![\"\"](\"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/site-1-2-300x200.png\")
<\/p>\nUm estudo recente conduzido pela Alan Burns & Associates, em parceria com a Westwood One Audio Active Group, revelou insights valiosos sobre os h\u00e1bitos de consumo de m\u00eddia das mulheres norte-americanas, destacando a forte conex\u00e3o emocional com o r\u00e1dio AM\/FM, que supera plataformas como Amazon, Netflix e Spotify. A pesquisa aponta que, apesar do impacto do trabalho remoto na redu\u00e7\u00e3o do tempo de audi\u00e7\u00e3o no carro, os comunicadores do r\u00e1dio e elementos n\u00e3o-musicais continuam sendo os principais atrativos para as ouvintes. Al\u00e9m disso, as prioridades das mulheres, como fam\u00edlia, sa\u00fade e relacionamentos, ainda s\u00e3o sub-representadas na programa\u00e7\u00e3o das esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio, indicando oportunidades significativas para anunciantes e emissoras.<\/p>\n
As mulheres demonstram um carinho quase igual pelo r\u00e1dio AM\/FM e seus celulares, superando plataformas como Amazon, Netflix, Apple, Spotify e TikTok. Essa forte conex\u00e3o emocional com o r\u00e1dio pode ser aproveitada por anunciantes para fortalecer suas marcas. O estudo tamb\u00e9m identificou que a redu\u00e7\u00e3o nas horas de deslocamento devido ao aumento do trabalho remoto diminuiu o tempo que as mulheres passam ouvindo r\u00e1dio no carro, destacando a import\u00e2ncia crescente do streaming de r\u00e1dio online. Em contrapartida, as prioridades das mulheres, como fam\u00edlia, sa\u00fade e relacionamentos, n\u00e3o est\u00e3o bem representadas na programa\u00e7\u00e3o das esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio, sugerindo a necessidade de uma reavalia\u00e7\u00e3o do conte\u00fado oferecido.<\/p>\n
Para os anunciantes, o estudo sugere que o r\u00e1dio AM\/FM deve ser inclu\u00eddo no plano de m\u00eddia de qualquer campanha direcionada ao p\u00fablico feminino, devido ao seu alcance mensal de quase 90%. A distribui\u00e7\u00e3o ideal de m\u00eddia para atingir mulheres \u00e9 69% r\u00e1dio AM\/FM, 19% podcasts, 9% Pandora\/Spotify e 2% SiriusXM. Anunciantes podem tirar proveito da confian\u00e7a e afei\u00e7\u00e3o das ouvintes, que escutam suas esta\u00e7\u00f5es favoritas h\u00e1 uma m\u00e9dia de 18 anos, criando diversas oportunidades de patroc\u00ednio e integra\u00e7\u00e3o com o conte\u00fado mais atraente do r\u00e1dio AM\/FM.<\/p>\n
A pesquisa tamb\u00e9m revelou que as mulheres que trabalham em casa valorizam mais o tempo com a fam\u00edlia e a sa\u00fade, fatores que podem influenciar suas prefer\u00eancias de conte\u00fado. Al\u00e9m disso, o estudo destaca a import\u00e2ncia do r\u00e1dio AM\/FM como plataforma de m\u00eddia dominante no per\u00edodo da manh\u00e3, superando TV, redes sociais e servi\u00e7os de streaming. Acompanhar a vida das mulheres durante a manh\u00e3, fornecendo informa\u00e7\u00f5es locais, como clima, not\u00edcias e tr\u00e2nsito, al\u00e9m de conversas inspiradoras e hist\u00f3rias interessantes, torna o r\u00e1dio AM\/FM um companheiro importante no in\u00edcio do dia.<\/p>\n
Um dos aspectos mais relevantes revelados pela pesquisa \u00e9 que comunicadores do r\u00e1dio e elementos n\u00e3o-musicais s\u00e3o os principais motivos pelos quais as mulheres ouvem r\u00e1dio AM\/FM. Dois ter\u00e7os das mulheres afirmam que os apresentadores s\u00e3o a raz\u00e3o principal para ouvirem, segundo o estudo da Jacobs Media Techsurvey 2024. No entanto, a quantidade e a qualidade dos an\u00fancios s\u00e3o citadas como raz\u00f5es para a diminui\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia. Al\u00e9m disso, seis em cada dez mulheres acreditam que a m\u00fasica de hoje n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o boa quanto a de anos anteriores.<\/p>\n
Com base nesses insights, a pesquisa oferece v\u00e1rias recomenda\u00e7\u00f5es para emissoras de r\u00e1dio. Uma delas \u00e9 repensar a forma de marketing do streaming das esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio, adaptando-se ao novo cen\u00e1rio de trabalho remoto. Criar estrat\u00e9gias de marketing direcionadas para mulheres que trabalham em casa pode ajudar a manter a audi\u00eancia. Al\u00e9m disso, \u00e9 crucial ajustar as caracter\u00edsticas da programa\u00e7\u00e3o para refletir as principais prioridades das mulheres, como fam\u00edlia, sa\u00fade e relacionamentos. Revisar os blocos comerciais e melhorar a percep\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios no r\u00e1dio AM\/FM tamb\u00e9m \u00e9 essencial. Outra recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 diversificar a m\u00fasica, buscando proativamente can\u00e7\u00f5es que ofere\u00e7am um som mais variado nas esta\u00e7\u00f5es de Contemporary Hit Radio ( Pop CHR). Por fim, \u00e9 importante desenvolver conte\u00fado que conecte com a gera\u00e7\u00e3o mais jovem, especialmente a Gera\u00e7\u00e3o Z.<\/p>\n
Ao longo do dia, as mulheres preferem uma mistura de m\u00fasica e conversas divertidas. Pela manh\u00e3 e durante o meio-dia, elas tendem a preferir mais entretenimento e conversas, enquanto \u00e0 tarde e \u00e0 noite a prefer\u00eancia \u00e9 mais por m\u00fasica. Em programas de r\u00e1dio com participa\u00e7\u00e3o de ouvintes, as mulheres mostram maior interesse por hist\u00f3rias inusitadas, not\u00edcias e eventos atuais, al\u00e9m de entretenimento e cultura pop. Temas como hist\u00f3rias de encontros ruins, culin\u00e1ria, sa\u00fade, exerc\u00edcios e conselhos financeiros tamb\u00e9m s\u00e3o populares, especialmente entre as mulheres mais jovens.<\/p>\n
Em conclus\u00e3o, tanto emissoras quanto anunciantes t\u00eam muito a ganhar ao entender e se adaptar \u00e0s prefer\u00eancias das ouvintes femininas, utilizando o r\u00e1dio AM\/FM como uma ferramenta poderosa para engajamento e conex\u00e3o. Investir em pesquisa para compreender melhor esse p\u00fablico e oferecer conte\u00fado relevante pode resultar em uma audi\u00eancia mais fiel e engajada, al\u00e9m de criar novas oportunidades de crescimento e sucesso no mercado de radiodifus\u00e3o.<\/p>\n
<\/p>\n
Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Um estudo recente conduzido pela Alan Burns & Associates, em…<\/p>\n