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<\/p>\nA Cumulus Media, um dos maiores grupos de r\u00e1dios dos Estados Unidos, encontrou no marketing digital uma fonte de receita importante para suas atividades. Atuando como uma ag\u00eancia digital voltada a m\u00e9dios e pequenos neg\u00f3cios, a empresa divulgou um balan\u00e7o do trimestre com avan\u00e7o robusto, impulsionado principalmente pelo crescimento expressivo de 25% em suas vendas de novos produtos e servi\u00e7os digitais. De acordo com a m\u00eddia especializada, a estrat\u00e9gia da empresa de focar nesse segmento est\u00e1 se provando acertada, diferenciando-a no saturado mercado de ag\u00eancias digitais.<\/p>\n
Durante uma teleconfer\u00eancia com analistas na \u00faltima sexta-feira (3), Berner destacou que a estrutura e o alcance da Cumulus permitem que ela opere em larga escala, combinando eficientemente a publicidade em \u00e1udio e digital, o que resulta em um retorno sobre o investimento (ROI) otimizado. A abordagem de oferecer pacotes integrados permitiu um aumento significativo de clientes, com mais de 25% de novos contratos em servi\u00e7os de marketing digital, incluindo um crescimento de 12% em clientes que anteriormente s\u00f3 utilizavam o r\u00e1dio.<\/p>\n
No que diz respeito aos resultados financeiros, o digital representou 17% da receita total da Cumulus no trimestre, alcan\u00e7ando US$ 34,4 milh\u00f5es, com um aumento de 7,3% no segmento. “O digital \u00e9, sem d\u00favida, uma \u00e1rea de forte expans\u00e3o”, afirmou Mary Berner, CEO da empresa. Ela atribui o sucesso n\u00e3o apenas aos investimentos na expans\u00e3o da equipe de vendas digital e na diversifica\u00e7\u00e3o das solu\u00e7\u00f5es ofertadas, mas tamb\u00e9m \u00e0 introdu\u00e7\u00e3o de pontos de entrada mais acess\u00edveis para novos anunciantes.<\/p>\n
O balan\u00e7o da Cumulus tamb\u00e9m aponta que a \u00e1rea de podcasts \u00e9 outra frente em crescimento. Apesar de um in\u00edcio de ano lento para a publicidade, a receita de podcasting da empresa cresceu em d\u00edgitos simples baixos, e Berner aponta uma tend\u00eancia de recupera\u00e7\u00e3o, com 47 programas alcan\u00e7ando posi\u00e7\u00f5es de destaque na Apple Podcasts. Essa evolu\u00e7\u00e3o inclui tanto esfor\u00e7os locais quanto nacionais, com destaque para programas como ‘The Ticket’ em Dallas e ‘The Bert Show’ em Atlanta.<\/p>\n
Embora o cen\u00e1rio nacional de publicidade dos EUA ainda apresente flutua\u00e7\u00f5es, a Cumulus observou uma receita de Q1 de US$ 200,1 milh\u00f5es, com uma redu\u00e7\u00e3o de 2,7% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. No entanto, Berner e o CFO Frank Lopez-Balboa est\u00e3o otimistas, esperando um aumento nas receitas pol\u00edticas devido \u00e0s elei\u00e7\u00f5es gerais e corridas menores em seus mercados operacionais, com previs\u00f5es de robustez nos terceiro e quarto trimestres deste ano.<\/p>\n
De acordo com a m\u00eddia especializada, a Cumulus segue se adaptando e encontrando efici\u00eancias operacionais, reduzindo custos fixos em cerca de US$ 4 milh\u00f5es e explorando novas oportunidades tecnol\u00f3gicas para economizar em produ\u00e7\u00f5es esportivas, outra importante frente de neg\u00f3cio do grupo de r\u00e1dios.<\/p>\n
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Com informa\u00e7\u00f5es da Cumulus Media, portal Inside Radio e Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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