![\"\"](\"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/site-2-1-300x200.png\")
<\/p>\nUma an\u00e1lise recente feita por Pierre Bouvard, diretor de insights da Westwood One \/ Cumulus Media, com base em um estudo da Nielsen, destaca que a combina\u00e7\u00e3o de AM\/FM r\u00e1dio e solu\u00e7\u00f5es digitais constitui o plano de m\u00eddia mais eficaz para alcan\u00e7ar o maior n\u00famero de consumidores, superando outras combina\u00e7\u00f5es que incluem TV e publicidade externa. O estudo, que integra insights de marketing de autoridades como Peter Field e Les Binet, enfatiza que o marketing deve focar em converter demanda existente e criar demanda futura, sendo que ambas as estrat\u00e9gias s\u00e3o igualmente importantes para o sucesso a longo prazo.<\/p>\n
Pierre afirma que Les Binet, cabe\u00e7a global de efetividade publicit\u00e1ria na adamandeveDDB de Londres, junto com seu parceiro de escrita Peter Field, explicam que a publicidade n\u00e3o se trata apenas de apresentar um an\u00fancio e esperar uma compra imediata. Pelo contr\u00e1rio, ela cria uma mem\u00f3ria que influencia futuras decis\u00f5es de compra. Esta teoria \u00e9 refor\u00e7ada pelo estudo do Ehrenberg Bass Institute of Marketing Science, que mostra que apenas 5% dos consumidores est\u00e3o ativamente buscando produtos a qualquer momento, destacando a necessidade de estrat\u00e9gias de publicidade que criem demanda futura e convertam a demanda existente.<\/p>\n
Neste contexto, adicionar r\u00e1dio AM\/FM r\u00e1dio a um plano de m\u00eddia que j\u00e1 inclui TV e digital pode aumentar o alcance em at\u00e9 28% sem necessidade de aumentar o or\u00e7amento, oferecendo uma efic\u00e1cia not\u00e1vel em termos de custo-benef\u00edcio. Da mesma forma, integrar o r\u00e1dio em campanhas digitais existentes pode duplicar o alcance. Estes dados demonstram que o r\u00e1dio AM\/FM n\u00e3o s\u00f3 amplia significativamente a cobertura demogr\u00e1fica, mas tamb\u00e9m aumenta a efic\u00e1cia geral do plano de m\u00eddia.<\/p>\n
O estudo mostra que, mesmo em planos digitais leves, a adi\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio pode dobrar o alcance, refor\u00e7ando a versatilidade e efic\u00e1cia do r\u00e1dio em qualquer combina\u00e7\u00e3o de m\u00eddia.<\/p>\n
A an\u00e1lise tamb\u00e9m mostra a vantagem competitiva do r\u00e1dio, j\u00e1 que o meio oferece uma conex\u00e3o \u00fanica e pessoal atrav\u00e9s de seus comunicadores no ar, construindo confian\u00e7a e comunidade. A pesquisa \u201cShare of Ear\u201d de 2023 da Edison Research sublinha que o r\u00e1dio possui 86% da audi\u00eancia de \u00e1udio com publicidade dentro de carros, tornando-o um meio crucial para atingir consumidores no caminho para a compra. Atrav\u00e9s de sua capacidade de criar lembran\u00e7as afetivas, o r\u00e1dio prepara as marcas para serem as preferidas quando os consumidores decidem comprar.<\/p>\n
O futuro da publicidade, de acordo com a an\u00e1lise de Bouvard, envolve uma combina\u00e7\u00e3o equilibrada de eventos de vendas para capturar a demanda imediata e publicidade voltada para a constru\u00e7\u00e3o de marca para garantir crescimento e lucratividade a longo prazo. James Hurman destaca que enquanto eventos de venda podem oferecer picos de vendas de curto prazo, a constru\u00e7\u00e3o de marca sustenta um crescimento de vendas mais est\u00e1vel e duradouro. Segundo a Gain Theory, enquanto 18% do impacto do investimento em marketing \u00e9 imediato, a maior parte (58%) se manifesta ap\u00f3s seis meses, refor\u00e7ando o valor de uma vis\u00e3o de longo prazo na publicidade.<\/p>\n
Neste caso, a combina\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio AM\/FM e solu\u00e7\u00f5es digitais emerge como a escolha estrat\u00e9gica superior para anunciantes que desejam otimizar o alcance e a efic\u00e1cia de suas campanhas. Com o r\u00e1dio atingindo audi\u00eancias extensas e os meios digitais focados na convers\u00e3o de interesse imediato em vendas, essa dupla n\u00e3o apenas cumpre os objetivos imediatos de marketing, mas tamb\u00e9m estabelece as bases para uma lealdade \u00e0 marca robusta e duradoura.<\/p>\n
<\/p>\n
Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Uma an\u00e1lise recente feita por Pierre Bouvard, diretor de insights…<\/p>\n