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<\/p>\nO IAB, principal entidade do mercado publicit\u00e1rio digital, divulgou em 27 de mar\u00e7o o “Coronavirus Adspend Report- Buy Side”. O relat\u00f3rio conta com uma s\u00e9rie de informa\u00e7\u00f5es sobre o recuo do investimento publicit\u00e1rio nos Estados Unidos, durante a pandemia do novo coronav\u00edrus. Segundo os dados levantados pelo IAB, o per\u00edodo atual tende a ser o de maior retra\u00e7\u00e3o e esse cen\u00e1rio \u00e9 observado em campanhas no digital e no offline. Situa\u00e7\u00e3o vai na contra-m\u00e3o do consumo e da credibilidade de meios como o r\u00e1dio, que est\u00e3o fortalecidos perante o p\u00fablico.<\/p>\n
Para o r\u00e1dio terrestre, ou seja, sem considerar campanhas e canais utilizados pelo meio em ambientes digitais (como streaming, portais, aplicativos, canais sociais, entre outros), o recuo no bimestre mar\u00e7o\/abril tende a ser de 45% nos Estados Unidos, isso na compara\u00e7\u00e3o com o volume original previsto (antes da pandemia).<\/p>\n
A sequ\u00eancia negativa deve seguir no bimestre seguinte, segundo o IAB. Mas h\u00e1 uma possibilidade de retra\u00e7\u00e3o da queda. Neste caso, o r\u00e1dio deve registrar um recuo de 35% no investimento de m\u00eddia na compara\u00e7\u00e3o com o planejamento de m\u00eddia original.<\/p>\n
Essa proje\u00e7\u00e3o do IAB segue para os pr\u00f3ximos seis meses e n\u00e3o atinge apenas o r\u00e1dio. Todos os segmentos de m\u00eddia devem ser afetados, inclusive o digital. No caso da m\u00eddia program\u00e1tica, j\u00e1 \u00e9 observada uma queda de 41% no chamado “display”, que \u00e9 o formato de banner que aparece em portais e aplicativos (bimestre mar\u00e7o\/abril).<\/p>\n
O v\u00eddeo no digital, outro formato que esteve em alta at\u00e9 antes da pandemia, ter\u00e1 recuos de 37% e 26%, respectivamente (mar\/abr e mai\/jun), isso segundo proje\u00e7\u00e3o do IAB. E a publicidade em m\u00eddias sociais o recuo poder\u00e1 ser de 33% neste bimestre e 23% no seguinte.<\/p>\n
Para se ter uma ideia da retra\u00e7\u00e3o da publicidade em plataformas sociais no digital, no final de mar\u00e7o o Facebook teve uma queda de 50% em sua receita com publicidade desde dezembro de 2019. O dado foi levantado pela empresa Social Bakers, em an\u00e1lise publicada em 25 de mar\u00e7o chamada “COVID-19 Is Changing Behavior on Social Media for Both Brands and Users”.<\/p>\n
Apesar das proje\u00e7\u00f5es serem relacionadas ao mercado dos Estados Unidos, elas podem ser utilizadas como previs\u00f5es no mercado brasileiro. O per\u00edodo agudo da pandemia do novo coronav\u00edrus no territ\u00f3rio norte-americano praticamente coincide com a situa\u00e7\u00e3o no Brasil, em rela\u00e7\u00e3o ao panorama econ\u00f4mico.<\/p>\n
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Na contra-m\u00e3o<\/strong><\/p>\n A retra\u00e7\u00e3o dos investimentos em publicidade est\u00e1 alinhada ao momento de crise econ\u00f4mica, com a diminui\u00e7\u00e3o do consumo em praticamente todos os pa\u00edses do ocidente. Ou seja, n\u00e3o est\u00e1 relacionada aos ve\u00edculos e aos formatos de an\u00fancio.<\/p>\n E essa diminui\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios ocorre na contra-m\u00e3o do que est\u00e1 acontecendo com a m\u00eddia, seja ela a digital ou a offline.\u00a0Todas as plataformas est\u00e3o ampliando sua audi\u00eancia durante a pandemia, isso em v\u00e1rios pa\u00edses do mundo<\/a><\/strong>. E o r\u00e1dio est\u00e1 acompanhando essa tend\u00eancia de crescimento.<\/p>\n Segundo uma s\u00e9rie de artigos publicados pelo\u00a0tudoradio.com<\/strong>\u00a0nas \u00faltimas semanas,\u00a0a pandemia do novo coronav\u00edrus pode servir de fortalecimento de ve\u00edculos como o r\u00e1dio e a consolida\u00e7\u00e3o de marcas e de sua credibilidade<\/a><\/strong>. Por\u00e9m o maior desafio estar\u00e1 na forma de alinhar a opera\u00e7\u00e3o com uma eventual queda de faturamento.<\/p>\n A comunica\u00e7\u00e3o das marcas em meios como o r\u00e1dio \u00e9 bem vista pelos consumidores. A Edelman realizou um levantamento para saber da popula\u00e7\u00e3o como as empresas devem proceder durante este per\u00edodo.\u00a0Para mais da metade dos pesquisados (53%), as empresas devem comunicar suas a\u00e7\u00f5es por meio das m\u00eddias tradicionais, como o r\u00e1dio<\/a><\/strong>.<\/p>\n Se antecipar aos anunciantes, oferecendo orienta\u00e7\u00e3o e novos modelos para acordos comerciais, tendem a ser uma das principais alternativas.<\/p>\n Outro ponto importante \u00e9 a necessidade de se manter a publicidade durante o per\u00edodo de crise, tendo consci\u00eancia que marcas precisam ser lembradas para depois serem consumidas. Com alcance e frequ\u00eancia sendo os seus principais atributos, o r\u00e1dio tende a auxiliar diretamente nesse caso.<\/p>\n <\/p>\n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O IAB, principal entidade do mercado publicit\u00e1rio digital, divulgou em…<\/p>\n