\u00a0queda de receita do r\u00e1dio no per\u00edodo<\/a><\/strong>, algo j\u00e1 debatido e reportado pelo\u00a0tudoradio.com\u00a0na semana anterior. Por\u00e9m a audi\u00eancia geral est\u00e1 se mantendo ou at\u00e9 mesmo ampliando. Por exemplo: nos Estados Unidos a Nielsen apontou que 83% dos norte-americanos relataram passar mais tempo ou ter o mesmo consumo de sempre em rela\u00e7\u00e3o ao r\u00e1dio, sendo resultado de uma pesquisa on-line feita entre os dias 20 e 22 deste m\u00eas.<\/p>\n“Em um momento de incerteza elevada e rotinas interrompidas, os consumidores est\u00e3o se voltando para o r\u00e1dio como uma fonte confi\u00e1vel de informa\u00e7\u00f5es e conex\u00e3o com a comunidade, refletindo os padr\u00f5es observados durante desastres regionais e nacionais anteriores e eventos clim\u00e1ticos”, afirma Brad Kelly, diretor administrativo da Nielsen Audio.<\/p>\n
J\u00e1 em outro locais, o r\u00e1dio se comportou de maneira diferente conforme o pa\u00eds. O Radio Intelligence destacou que os n\u00fameros da Escandin\u00e1via, que assim como nos EUA conta com a medi\u00e7\u00e3o PPM (mas tendo divulga\u00e7\u00e3o semanal), o alcance do r\u00e1dio pouco caiu nas \u00faltimas semanas. E na Su\u00e9cia, o artigo destacou que o tempo gasto para ouvir \u00e9 muito alto, de acordo com os \u00faltimos n\u00fameros de PPM da Kantar Sifo.<\/p>\n
Apesar do consumo de r\u00e1dio seguir elevado na Su\u00e9cia, o alcance di\u00e1rio teve retra\u00e7\u00e3o, mas nada expressivo: de 0,6 a 69,2% nas \u00faltimas duas semanas. O Radio Intelligence afirma que, ao mesmo tempo, o tempo gasto para ouvir \u00e9 de 7 minutos a 115 minutos e de 12 minutos a 167 minutos entre os ouvintes de r\u00e1dio.<\/p>\n
J\u00e1 na Dinamarca, o alcance di\u00e1rio de r\u00e1dio teve uma queda mais brusca devido \u00e0s mudan\u00e7as de comportamento, como um recuo de 72,5% para 68,5%, mas ainda \u00e9 considerado um valor elevado, sem uma varia\u00e7\u00e3o significativa no tempo gasto em audi\u00e7\u00e3o diminuiu, situa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m semelhante nos n\u00fameros da Noruega.<\/p>\n
A analise considera que “pode ser que alguns ouvintes tenham se perdido em alguns mercados, devido ao menor n\u00famero de passageiros e \u00e0 escuta no local de trabalho. Mas o r\u00e1dio parece resiliente nessa crise, com o TSL mantendo mais do que o alcance di\u00e1rio”, destaca o Radio Intelligence.<\/p>\n
Tend\u00eancia favor\u00e1vel ao jornalismo<\/strong><\/p>\nO Radio Intelligence destaca que a procura por conte\u00fado jornal\u00edstico est\u00e1 em alta, com as emissoras desse formato se destacando em diferentes localidades. A situa\u00e7\u00e3o \u00e9 considerada como “algo que n\u00e3o surpreende”, afinal h\u00e1 uma grande procura de not\u00edcias com credibilidade para entender e enfrentar melhor a pandemia da covid-19. No Brasil, o r\u00e1dio est\u00e1 entre os ve\u00edculos de maior credibilidade na obten\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Voltando ao artigo do Radio Intelligence, o texto faz destaque para o caso da Su\u00e9cia, onde a escuta do servi\u00e7o p\u00fablico de not\u00edcias (e tamb\u00e9m formato talk) P1, que viu seu alcance di\u00e1rio subir de 14,8 para 16,7% nas \u00faltimas duas semanas. Outra emissora, tamb\u00e9m p\u00fablica e de not\u00edcias, a P4, tamb\u00e9m teve eleva\u00e7\u00e3o de sua audi\u00eancia, enquanto as r\u00e1dios comerciais (mais voltadas a entretenimento na Su\u00e9cia) tiveram queda de alcance di\u00e1rio, de 37,7% para 33,7%. O artigo destaca que essa tend\u00eancia tamb\u00e9m foi vista na Dinamarca, Noruega e Escandin\u00e1via.<\/p>\n
Uma observa\u00e7\u00e3o: em v\u00e1rios pa\u00edses da Europa e tamb\u00e9m em pra\u00e7as importantes dos Estados Unidos, s\u00e3o as emissoras p\u00fablicas as respons\u00e1veis pelas not\u00edcias e programas no formato Talk. Ou pelo menos s\u00e3o os principais canais de not\u00edcias. Mas em outros locais, como novamente nos Estados Unidos, Reino Unido, na Fran\u00e7a e tamb\u00e9m no Brasil, r\u00e1dios comerciais tamb\u00e9m atuam no formato jornal\u00edstico.<\/p>\n
On-line em alta, mas para r\u00e1dio. Servi\u00e7os de m\u00fasica est\u00e3o em queda<\/strong><\/p>\nNovamente sobre os n\u00fameros destacados pelo Radio Intelligence, no No Reino Unido, onde o r\u00e1dio possui n\u00fameros expressivos de audi\u00eancia, a emissora comercial l\u00edder do mercado do grupo Global relata que a audi\u00eancia no streaming est\u00e1 alta. O alcance di\u00e1rio aumentou 15% entre 9 e 17 de mar\u00e7o, enquanto o tempo gasto em audi\u00e7\u00e3o aumentou 9%. E quem teve o maior crescimento foi o servi\u00e7o prestado pela rede LBC, que teve um alcance di\u00e1rio de 43% e TSL de 17%.<\/p>\n
O artigo tamb\u00e9m destaca o desempenho da p\u00fablica BBC no per\u00edodo, empresa que afirma que sua plataforma de streaming BBC Sounds est\u00e1 em um n\u00edvel mais alto do que o habitual, com um aumento de 18% de consumo on-line das esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio.<\/p>\n
O Radio Intelligence tamb\u00e9m destaca o desempenho dos servi\u00e7os de streaming de m\u00fasica durante esse per\u00edodo de pandemia. Segundo o BuzzAngle, o streaming de m\u00fasica nos Estados Unidos caiu 8,8% e as 200 principais m\u00fasicas do Spotify alcan\u00e7aram 14,4 milh\u00f5es de ouvintes – queda de 3,9 milh\u00f5es.<\/p>\n
Na It\u00e1lia, o artigo destaca que houve uma queda de 23% em ouvir as 200 melhores m\u00fasicas do Spotify, enquanto no Reino Unido, a Music Week relata que o streaming de \u00e1lbuns caiu 6,2%, enquanto o streaming \u00fanico aumentou 0,5%.<\/p>\n
“As pessoas que transmitem m\u00fasica no escrit\u00f3rio tamb\u00e9m parecem estar desligando e assistindo \u00e0 Netflix, e h\u00e1 um grande aumento na audi\u00e7\u00e3o por r\u00e1dio – sugerindo que estamos buscando companhia junto com a nossa m\u00fasica”, diz o rep\u00f3rter de m\u00fasica da BBC News Mark Savage.<\/p>\n
Consumo de r\u00e1dio on-line no tudoradio.com: crescimento de audi\u00eancia e mudan\u00e7a do pico<\/strong><\/p>\nNo Brasil, o\u00a0tudoradio.com\u00a0registrou um avan\u00e7o de 15.7% na audi\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio via streaming no portal, isso no in\u00edcio das restri\u00e7\u00f5es e do distanciamento social, entre os dias 18 e 23 deste m\u00eas, na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo da semana anterior. Neste caso, houve um aumento no consumo de praticamente todos os formatos de r\u00e1dio, podendo ser uma transfer\u00eancia de uma pequena parcela da audi\u00eancia terrestre para o conte\u00fado via streaming.<\/p>\n
Outro fato curioso no comportamento da audi\u00eancia de r\u00e1dio via streaming foi em rela\u00e7\u00e3o ao pico de audi\u00eancia durante a semana. Com as pessoas mais em casa, seja trabalhando ou n\u00e3o, o pico de audi\u00eancia do streaming deixou de ser a faixa das 08h para ser observada as 10h, situa\u00e7\u00e3o constatada nos dias 23, 24 e 25 desta semana, na plataforma do\u00a0<\/strong>tudoradio.com.<\/p>\nVoltando ao r\u00e1dio terrestre<\/strong><\/p>\nNovamente sobre os Estados Unidos, o Radio Intelligence destacou o panorama revelado por Pierre Bouvard, da Cumulus Media e Westwood One. Ele disse em um blog que o r\u00e1dio terrestre tem uma forte presen\u00e7a daqueles que agora trabalham em casa, onde 75% deles ouvem r\u00e1dio FM e AM, enquanto a participa\u00e7\u00e3o \u00e9 menor na popula\u00e7\u00e3o em geral (68%).<\/p>\n
“O compartilhamento dom\u00e9stico de \u00e1udio da AM \/ FM em casa \u00e9 um pouco mais forte em casa do que no trabalho. Nos dois locais, o r\u00e1dio AM \/ FM \u00e9 a plataforma de \u00e1udio dominante”, diz Bouvard.<\/p>\n
“O \u00e1udio pode esperar para ver alguns aumentos no consumo. Particularmente para pessoas que desejam limitar o tempo de tela enquanto est\u00e3o em casa, ouvindo muita m\u00fasica ou tocando algumas temporadas de podcast pode ser uma op\u00e7\u00e3o atraente”, afirma Anna Washenko, do Inside Radio, mas tamb\u00e9m acrescenta que a queda no deslocamento pode levar \u00e0 perda de audi\u00eancia.<\/p>\n
O artigo do Radio Intelligence afirma que “as maiores mudan\u00e7as podem estar relacionadas a cortes maci\u00e7os no deslocamento. A escuta de r\u00e1dio AM \/ FM, em particular, est\u00e1 intimamente ligada ao tempo gasto em carros. Podcasts e audiolivros tamb\u00e9m podem ser uma op\u00e7\u00e3o para os passageiros, mas esses formatos tamb\u00e9m costumam ser ouvidos em segundo plano durante as tarefas ou o trabalho. O impacto deles pode ser de qualquer maneira”.<\/p>\n
Comercial: se antecipar ao cancelamento. An\u00fancio pode ajudar neste momento de crise<\/strong><\/p>\nO antigo destaca uma dica de uma mat\u00e9ria veiculada pelo portal Radio Info. Nela, Pat Bryson d\u00e1 alguns conselhos para os departamentos comerciais das emissoras.<\/p>\n
“O r\u00e1dio deve esperar que os anunciantes querem reduzir a publicidade em uma situa\u00e7\u00e3o como essa. Ele prop\u00f5e que o r\u00e1dio entre em contato com empresas que poderiam ser prejudicadas pela crise antes de come\u00e7arem a cancelar campanhas”, afirma o artigo veiculado pelo Radio Intelligence.<\/p>\n
\u00c9 poss\u00edvel que alguns anunciantes precisam alterar suas mensagens de marketing em vez de cancelar a m\u00eddia no r\u00e1dio, algo que pode ser instru\u00eddo pelas equipes comerciais das emissoras, auxiliando os clientes a ver nessa possibilidade uma forma de minimizar os efeitos da crise.<\/p>\n
“Em todas as interrup\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas, qualquer que seja o motivo, pesquisas nos \u00faltimos 90 anos mostraram que os clientes que continuarem anunciando enfrentar\u00e3o melhor o desafio. \u00c0 medida que seus concorrentes ficam em sil\u00eancio, isso oferece \u00e0 empresa ousada uma oportunidade \u00fanica de aumentar sua participa\u00e7\u00e3o no mercado. Eles podem adquirir uma ‘parcela de voz’ maior por menos dinheiro, porque h\u00e1 menos concorr\u00eancia”, afirma Pat Bryson em seu artigo.<\/p>\n
Com informa\u00e7\u00f5es do Radio Intelligence, Nielsen, Radio Info, BuzzAngle, Inside Radio e Kantar Sifo<\/em><\/p>\nFonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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