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A Nielsen lembra que, em todos os casos de comportamento modificado por uma situa\u00e7\u00e3o at\u00edpica, como furac\u00f5es nos Estados Unidos, houve um acr\u00e9scimo significativo no consumo de m\u00eddia, incluindo televis\u00e3o, r\u00e1dio e outras plataformas. A tend\u00eancia \u00e9 de que isso seja repetido e at\u00e9 ampliado com as pessoas passando mais tempo em suas resid\u00eancias.<\/p>\n
Pa\u00edses como Cor\u00e9ia do Sul e a It\u00e1lia auxiliam nessa percep\u00e7\u00e3o: no pa\u00eds asi\u00e1tico houve um aumento de 17% da audi\u00eancia de televis\u00e3o entre a segunda semana de fevereiro com a quarta, quando o covid-19 j\u00e1 mudava de forma dr\u00e1stica a rotina da popula\u00e7\u00e3o, resultando numa amplia\u00e7\u00e3o de 1.2 milh\u00e3o de espectadores.<\/p>\n Na It\u00e1lia, pa\u00eds europeu mais atingido pela pandemia, o Comit\u00ea Conjunto da Ind\u00fastria da It\u00e1lia (Auditel) apontou um avan\u00e7o de 6,5% na audi\u00eancia de TV em todo o pa\u00eds, com destaque para um crescimento de 12% na Lombardia (que entrou em quarentena antes das demais regi\u00f5es italianas). A Nielsen destaca que a amplia\u00e7\u00e3o, notada na \u00faltima semana de fevereiro em compara\u00e7\u00e3o com a anterior, foi impulsionada tanto pelo consumo de not\u00edcias quanto pelo fato do consumidor ter ficado mais tempo dentro de casa.<\/p>\n O trabalho remoto a partir das resid\u00eancias (home office) tamb\u00e9m tende a ampliar esse consumo de m\u00eddia durante o per\u00edodo de reclus\u00e3o, mesmo com a tecnologia tendo fragmentado o cen\u00e1rio da m\u00eddia nos \u00faltimos anos.<\/p>\n Segundo a Nielsen, considerando o cen\u00e1rio dos Estados Unidos, trabalhadores que est\u00e3o na pr\u00e1tica do home office ampliam em quase 3 horas o consumo de televis\u00e3o na compara\u00e7\u00e3o com aqueles que est\u00e3o nos escrit\u00f3rios e f\u00e1bricas.<\/p>\n J\u00e1 para o r\u00e1dio, o alcance \u00e9 id\u00eantico, ou seja, o ve\u00edculo mant\u00e9m a sua for\u00e7a: 95% para quem pratica o home office contra o mesmo valor para quem est\u00e1 em tr\u00e2nsito ou nas empresas.<\/p>\n “\u00c0 medida que o covid-19 continua se espalhando nos EUA e mais empresas permitem e promovem pol\u00edticas para que o trabalho seja realizado virtualmente, o comportamento de visualiza\u00e7\u00e3o dos funcion\u00e1rios que trabalham nos confins de suas pr\u00f3prias casas pode levar a um uso ainda maior da m\u00eddia”, destaca o relat\u00f3rio da Nielsen.<\/p>\n Cada vez mais embarcado em dispositivos conectados, a din\u00e2mica da audi\u00eancia de r\u00e1dio deve se tornar est\u00e1vel ou at\u00e9 se ampliar nesse per\u00edodo at\u00edpico. Em pa\u00edses europeus e tamb\u00e9m nos Estados Unidos o uso de caixas de som com intelig\u00eancia artificial devem auxiliar nessa amplia\u00e7\u00e3o do consumo de m\u00eddia, algo que j\u00e1 era crescente antes da pandemia.<\/p>\n Outros dispositivos conectados, como celulares, televis\u00f5es e computadores (laptops, muito usados para a pr\u00e1tica do home office), crescentes no Brasil e em todo o planeta, tamb\u00e9m s\u00e3o r\u00e1dios em potencial, ve\u00edculo que segue com amplo alcance na transmiss\u00e3o terrestre.<\/p>\n H\u00e1 um grande desafio para as emissoras de r\u00e1dio durante a pandemia. Se por um lado a popula\u00e7\u00e3o deve recorrer cada vez mais ao conte\u00fado dos ve\u00edculos de massa para se informar e procurar por entretenimento na \u00e9poca de reclus\u00e3o, o r\u00e1dio ter\u00e1 desafios nas \u00e1reas comercial e operacional.<\/p>\n![\"5e788ec1e819e\"](\"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/5e788ec1e819e.png\")
\nTecnologia pode beneficiar o r\u00e1dio<\/strong><\/p>\n
\nDesafios do r\u00e1dio em \u00e9poca de Covid-19<\/strong><\/p>\n