Autor: Fernando Morgado
\nFonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n
Ao longo de v\u00e1rios meses, a pedido da ABERT, realizei um extensa desk research. Atrav\u00e9s dela, reuni e analisei diversas pesquisas nacionais e internacionais que tratam do consumo de r\u00e1dio. Tudo feito por institui\u00e7\u00f5es com grande credibilidade, como Deloitte, Edison Research, Kantar IBOPE Media e XP Investimentos, por exemplo. A inten\u00e7\u00e3o foi consolidar informa\u00e7\u00f5es que apoiem \u00f3rg\u00e3os governamentais, ag\u00eancias e anunciantes na decis\u00e3o sobre seus investimentos em m\u00eddia e que ajudem as emissoras a defenderem os resultados que geram.<\/p>\n
O produto final desse trabalho foi o relat\u00f3rio “R\u00e1dio: credibilidade, resultado e uni\u00e3o nacional”, que apresentei durante o evento “R\u00e1dio: mercado em sintonia”, realizado em 25 de setembro, Dia do R\u00e1dio, em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
Seguem alguns destaques:<\/p>\n
> O r\u00e1dio \u00e9 o meio l\u00edder em confian\u00e7a no Brasil; O formato do relat\u00f3rio foi pensado para facilitar o aproveitamento das informa\u00e7\u00f5es pelos profissionais de vendas e de conte\u00fado. A parte final, por exemplo, destaca os dados que podem se transformar tanto em argumentos para a equipe comercial quanto em pautas para o jornalismo.<\/p>\n A repercuss\u00e3o do estudo tem sido muito positiva. Seu download \u00e9 livre e gratuito.\u00a0Clique aqui para baixar.<\/strong><\/a><\/p>\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Autor: Fernando Morgado Fonte: Tudor\u00e1dio Ao longo de v\u00e1rios meses,…<\/p>\n
\n> Mais da metade dos ouvintes brasileiros ligam o r\u00e1dio porque querem se informar;
\n> Quando usado de forma combinada, o r\u00e1dio fortalece todas as m\u00eddias;
\n> Perfil do ouvinte de r\u00e1dio \u00e9 muito semelhante ao da popula\u00e7\u00e3o em geral;
\n> Patamar de alcance do r\u00e1dio no Brasil \u00e9 semelhante ao dos maiores mercados do mundo;
\n> Em apenas cinco anos, dobrou a escuta de r\u00e1dio pelo celular e quase triplicou o consumo pelo computador e em outros equipamentos.<\/em><\/p>\n