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<\/p>\nNovos estudos sobre o h\u00e1bito de consumo de \u00e1udio nos Estados Unidos revelaram que a maioria dos anunciantes foca em plataformas como Spotify e Pandora, mas s\u00e3o as r\u00e1dios AM\/FM que dominam a audi\u00eancia, alcan\u00e7ando 64% dos ouvintes em um dia normal. Esses insights, apresentados por Pierre Bouvard, diretor de insights da Cumulus Media, destacam a import\u00e2ncia do r\u00e1dio tradicional. Com 68% do mercado de \u00e1udio com an\u00fancios, com uma fatia de 86% no ambiente automotivo, o r\u00e1dio AM\/FM mostra sua relev\u00e2ncia entre os ouvintes. Os dados s\u00e3o da Edison Research.<\/p>\n
De acordo com Pierre Bouvard, apenas uma pequena parcela dos norte-americanos, cerca de 5%, ouve o Spotify com an\u00fancios em um dia t\u00edpico. Em contraste, a maioria, cerca de 64%, sintoniza r\u00e1dio AM\/FM. Esses dados fazem parte de sete novas descobertas sobre \u00e1udio com an\u00fancios do relat\u00f3rio Share of Ear da Edison Research e s\u00e3o vitais para a estrat\u00e9gia dos anunciantes, que deveriam pesar mais o investimento no r\u00e1dio.<\/p>\n
Um dos pontos mais importantes destacados no estudo, conforme mencionado no blog Audio Active Group, \u00e9 a percep\u00e7\u00e3o exagerada dos anunciantes sobre a audi\u00eancia do Spotify e da Pandora. Na realidade, o r\u00e1dio tradicional ainda possui uma fatia consider\u00e1vel, representando 68% do mercado de \u00e1udio com an\u00fancios e dominando com 86% da audi\u00eancia no carro. Com 58% da audi\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio AM\/FM ocorrendo no carro, percebe-se claramente que o meio est\u00e1 se recuperando e continua a atrair os passageiros.<\/p>\n
O estudo da Edison tamb\u00e9m revela que h\u00e1 um engajamento di\u00e1rio m\u00ednimo com o Spotify e a Pandora com an\u00fancios, j\u00e1 que 95% e 94% dos norte-americanos, respectivamente, n\u00e3o sintonizam essas plataformas. A participa\u00e7\u00e3o de mercado real do Spotify com an\u00fancios \u00e9 sete vezes menor do que a maioria das ag\u00eancias e anunciantes percebe.<\/p>\n
Essa discrep\u00e2ncia entre percep\u00e7\u00e3o e realidade destaca a necessidade de os anunciantes e ag\u00eancias reavaliarem suas estrat\u00e9gias de planejamento e investimento em m\u00eddia para alinh\u00e1-las com os verdadeiros comportamentos de escuta da popula\u00e7\u00e3o norte-americana. Com o foco recente em campanhas pol\u00edticas e sua efic\u00e1cia no r\u00e1dio AM\/FM, esse meio continua sendo o de maior alcance entre os eleitores registrados, com 68% de participa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A ascens\u00e3o dos podcasts \u00e9 outra tend\u00eancia importante, representando agora 20% do \u00e1udio com an\u00fancios e correspondendo a um em cada cinco minutos de \u00e1udio com an\u00fancios nos EUA. Isso ressalta a mudan\u00e7a nas prefer\u00eancias dos ouvintes e a crescente import\u00e2ncia dos podcasts na publicidade, especialmente entre os eleitores registrados, onde o r\u00e1dio AM\/FM e os podcasts lideram com 68% e 21% de participa\u00e7\u00e3o, respectivamente.<\/p>\n
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Fonte: blog Westwood One \/ Cumulus Media, Nielsen Scarborough, MESH Experience, portal Inside Radio e Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Novos estudos sobre o h\u00e1bito de consumo de \u00e1udio nos…<\/p>\n