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<\/p>\nA Nielsen consolidou os dados referentes a 2023 sobre o tamanho do alcance de r\u00e1dio perante a TV e outros formatos de m\u00eddia nos Estados Unidos. Desde 2022, o meio assumiu a lideran\u00e7a como a maior m\u00eddia de alcance em territ\u00f3rio norte-americano entre o p\u00fablico de 18 a 49 anos, algo que foi consolidado no ano passado, com a amplia\u00e7\u00e3o da diferen\u00e7a. Resiliente, o r\u00e1dio manteve seu patamar habitual de consumo, enquanto a TV viu um decl\u00ednio de seu alcance nos Estados Unidos. Quando assumiu a ponta, a diferen\u00e7a entre as duas m\u00eddias era de 3% e, no ano passado, aumentou para 12%. Detalhe: as previs\u00f5es iniciais eram de que o r\u00e1dio s\u00f3 superaria a TV a partir de 2025.<\/p>\n
De acordo com o levantamento da Nielsen, atualmente, o r\u00e1dio possui uma audi\u00eancia m\u00e9dia 12% maior que a da TV entre o p\u00fablico de 18 a 49 anos, refletindo a crescente influ\u00eancia do r\u00e1dio, que alcan\u00e7a 40% mais indiv\u00edduos nesta faixa et\u00e1ria em compara\u00e7\u00e3o \u00e0 TV. O engajamento di\u00e1rio com o r\u00e1dio e a TV \u00e9 praticamente id\u00eantico, com pouco mais de uma hora por dia, conforme dados analisados por Pierre Bouvard, no blog da Cumulus Media\/Westwood One Audio Active Group.<\/p>\n
O relat\u00f3rio de audi\u00eancia total do terceiro trimestre de 2023 da Nielsen aponta que o r\u00e1dio terrestre continua sendo o meio de comunica\u00e7\u00e3o mais abrangente nos Estados Unidos, superando as redes sociais, v\u00eddeos online, dispositivos conectados \u00e0 TV\/internet e a TV tradicional entre adultos com 18 anos ou mais. Especialmente entre o p\u00fablico de 18 a 49 anos, o r\u00e1dio AM\/FM divide a lideran\u00e7a em alcance semanal com as redes sociais, superando os v\u00eddeos online e dispositivos conectados \u00e0 TV, com a TV tradicional ocupando o quinto lugar.<\/p>\n
J\u00e1 a TV, por sua vez, viu seu apelo diminuir significativamente entre o p\u00fablico de 18 a 49 anos, com uma queda de 29% no alcance semanal e uma redu\u00e7\u00e3o de 62% no tempo di\u00e1rio de visualiza\u00e7\u00e3o desde 2018. Em contrapartida, metade das impress\u00f5es de an\u00fancios na TV agora s\u00e3o direcionadas para o p\u00fablico com 65 anos ou mais, evidenciando um descompasso com os anunciantes que buscam atingir uma audi\u00eancia mais jovem, de acordo com a an\u00e1lise feita pelo Westwood One Audio Active Group. Por outro lado, o r\u00e1dio AM\/FM apresenta uma distribui\u00e7\u00e3o demogr\u00e1fica mais equilibrada, com 40% dos ouvintes entre 18 e 49 anos.<\/p>\n
O World Advertising Research Center destaca a import\u00e2ncia do alcance para a efic\u00e1cia dos meios de comunica\u00e7\u00e3o, observando que o crescimento geralmente vem da atra\u00e7\u00e3o de compradores leves ou infrequentes. Isso sublinha a efic\u00e1cia dos meios de grande alcance, como o r\u00e1dio AM\/FM, na promo\u00e7\u00e3o de vendas e lucros, em contraste com as limita\u00e7\u00f5es de uma segmenta\u00e7\u00e3o estreita. O tudoradio.com chegou a repercurtir outra an\u00e1lise de Bouvard, onde \u00e9 destacado o fato de que o r\u00e1dio AM\/FM \u00e9 eficaz para alcan\u00e7ar tomadores de decis\u00e3o empresariais, algo vital para anunciantes.<\/p>\n
Outro detalhe importante da an\u00e1lise \u00e9 de que a audi\u00eancia de r\u00e1dio AM\/FM n\u00e3o se limita aos “hor\u00e1rios de pico” tradicionais, com 59% da escuta ocorrendo fora desses per\u00edodos. As horas do meio-dia atraem o maior n\u00famero de ouvintes, desfazendo o mito de que os hor\u00e1rios de pico dominam o engajamento com o r\u00e1dio. Outro fator de destaque na m\u00eddia especializada que cobre o meio por l\u00e1 \u00e9 de que a audi\u00eancia aos finais de semana tamb\u00e9m se mostra mais substancial do que muitos anunciantes sup\u00f5em, equiparando-se ao alcance das manh\u00e3s e tardes durante a semana.<\/p>\n
De acordo com a an\u00e1lise dos dados da Nielsen, eles reiteram a posi\u00e7\u00e3o dominante do r\u00e1dio AM\/FM no cen\u00e1rio de m\u00eddia dos Estados Unidos, enfatizando sua relev\u00e2ncia cont\u00ednua e adaptabilidade em um ambiente de m\u00eddia em evolu\u00e7\u00e3o. Para anunciantes e planejadores de m\u00eddia, o r\u00e1dio oferece uma oportunidade robusta para alcan\u00e7ar um p\u00fablico amplo e diversificado, desafiando percep\u00e7\u00f5es obsoletas e abrindo caminho para estrat\u00e9gias de marketing mais inclusivas e eficazes.<\/p>\n
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Com informa\u00e7\u00f5es de Tudo R\u00e1dio, do blog Westwood One \/ Cumulus Media, Nielsen e portal RadioINK<\/p>\n