![\"\"](\"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/3-300x197.png\")
<\/p>\nUma an\u00e1lise publicada na Westwood One indicou que o r\u00e1dio AM\/FM e os podcasts s\u00e3o canais eficazes para alcan\u00e7ar tomadores de decis\u00e3o empresariais, oferecendo alcance significativo e engajamento no espa\u00e7o de publicidade B2B. Eles entregam tomadores de decis\u00e3o chave em v\u00e1rios setores, com o r\u00e1dio AM\/FM alcan\u00e7ando 85% e os podcasts 40% de todos os tomadores de decis\u00e3o empresariais semanalmente nos EUA. De acordo com as conclus\u00f5es da an\u00e1lise, isso os torna plataformas valiosas para marcas B2B que visam aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o da marca, a lembran\u00e7a e a confian\u00e7a.<\/p>\n
“Alcan\u00e7ar o tomador de decis\u00e3o business-to-business n\u00e3o \u00e9 tarefa f\u00e1cil. Sabendo que 95% das empresas n\u00e3o est\u00e3o no mercado, a estrat\u00e9gia de marketing inteligente para marcas B2B \u00e9 focar nos compradores futuros, para aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o, lembran\u00e7a, confian\u00e7a [e] propens\u00e3o de compra. A chave \u00e9 ser conhecido antes de ser necess\u00e1rio”, diz Pierre Bouvard, Chief Insights Officer do Grupo Audio Active da Cumulus Media\/Westwood One.<\/p>\n
E \u00e9 justamente neste papel que o r\u00e1dio entra: o meio j\u00e1 provou sua efic\u00e1cia com marcas que comercializam para pequenos tomadores de decis\u00e3o empresariais como Staples, Indeed, Dell, Intuit e ZipRecruiter, de acordo com o levantamento feito sobre o mercado dos EUA, bem como aqueles que visam gestores de instala\u00e7\u00f5es (Grainger) ou tomadores de decis\u00e3o de TI (CDW), adicionando um alcance significativo a qualquer plano somente de TV. “As marcas B2B est\u00e3o consistentemente descobrindo que sua compra de TV pode ser complementada e suplementada com a sobreposi\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio”, diz<\/p>\n
Com o r\u00e1dio AM\/FM alcan\u00e7ando 85% de todos os tomadores de decis\u00e3o empresariais semanalmente, isso o posiciona bem \u00e0 frente da TV a cabo ou da TV aberta (64% e 63%, respectivamente), podcasts (38%) ou jornais (20%). Al\u00e9m disso, o meio atinge mais de quatro em cada cinco (84-86%) tomadores de decis\u00e3o empresariais que trabalham em posi\u00e7\u00f5es de gest\u00e3o, ou que compram tecnologia da informa\u00e7\u00e3o, viagens de neg\u00f3cios ou acordos de conven\u00e7\u00f5es, servi\u00e7os de entrega expressa, ou equipamentos e suprimentos para escrit\u00f3rio.<\/p>\n
A an\u00e1lise tamb\u00e9m responde sobre onde \u00e9 poss\u00edvel alcan\u00e7ar executivos B2B no r\u00e1dio AM\/FM: Dos sete formatos com alcance de dois d\u00edgitos, segundo a Nielsen Scarborough, seis s\u00e3o baseados em m\u00fasica, com not\u00edcias\/conversa no meio e esportes logo abaixo desses sete. “H\u00e1 um mito de que profissionais business-to-business s\u00f3 ouvem formatos de r\u00e1dio AM\/FM de not\u00edcias\/conversa e talk. H\u00e1 uma ampla e diversificada variedade de formatos de programa\u00e7\u00e3o que oferecem um alcance significativo para anunciantes B2B”, afirma Bouvard, em sua an\u00e1lise.<\/p>\n
Citando um estudo de 400 tomadores de decis\u00e3o de TI conduzido pela pesquisadora de mercado MESH Experience, a an\u00e1lise publicada por Pierre nota que 90% ouvem r\u00e1dio AM\/FM em uma semana t\u00edpica, \u00e0 frente de todas as outras plataformas de m\u00eddia. Entre esta amostra, 57% ouvem frequentemente ou ocasionalmente rock cl\u00e1ssico, seguido por not\u00edcias\/talk (51%), rock contempor\u00e2neo e sucessos cl\u00e1ssicos\/oldies (49% cada), AC (48%) e top 40 ou esportes (47% cada).<\/p>\n
Al\u00e9m disso, o estudo da MESH mostra que os ouvintes intensos de r\u00e1dio AM\/FM t\u00eam maior probabilidade de estar cientes, familiarizados, positivos sobre, e mostrar inten\u00e7\u00e3o de compra da marca de TI, em compara\u00e7\u00e3o com os espectadores intensos de TV. “De forma geral, o r\u00e1dio supera a TV. O interessante deste estudo de caso \u00e9 que o or\u00e7amento de TV para esta marca espec\u00edfica era cinco vezes maior do que o investimento em r\u00e1dio, ent\u00e3o, definitivamente, o r\u00e1dio est\u00e1 mostrando sua for\u00e7a” diz Bouvard.<\/p>\n
<\/p>\n
Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Uma an\u00e1lise publicada na Westwood One indicou que o r\u00e1dio…<\/p>\n