![\"\"](\"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Site-1-3-300x200.png\")
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O mercado de r\u00e1dio internacional segue de olho nas proje\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas para os Estados Unidos. E por um motivo muito simples: uma eventual melhora por l\u00e1 acaba impactando outros mercados, como o do Brasil. Existem componentes parecidos entre o cen\u00e1rio de l\u00e1 e o daqui: ambos est\u00e3o na expectativa de aquecimento econ\u00f4mico com o movimento de queda da taxa b\u00e1sica de juros, o que acaba impactando diretamente o varejo, setor fundamental para o r\u00e1dio. Isso j\u00e1 est\u00e1 precificado para eles: h\u00e1 uma previs\u00e3o de crescimento de 5,6% para o setor em 2024, recuperando as “derrapadas” vistas em 2023.<\/p>\n
O dado de crescimento significativo de 5,6% na receita de r\u00e1dio tem como origem o relat\u00f3rio de revis\u00e3o do setor de m\u00eddia do quarto trimestre de 2023, elaborado pela Noble Capital Markets, referente aos EUA. Este otimismo decorre da melhoria das tend\u00eancias econ\u00f4micas e de um aumento nos gastos em categorias-chave do varejo, mas tamb\u00e9m inclui a influ\u00eancia da publicidade pol\u00edtica.<\/p>\n
O cen\u00e1rio de 2024 contrasta com o de 2023. De acordo com a an\u00e1lise da Noble Capital, dezembro de 2023 pode ter sido o ponto mais baixo do ciclo econ\u00f4mico atual, marcando uma reviravolta para o setor de r\u00e1dio. A empresa, que monitora de perto v\u00e1rias emissoras de r\u00e1dio, prev\u00ea uma tend\u00eancia ascendente na publicidade ao longo do ano. A redu\u00e7\u00e3o das taxas de juros pelo Federal Reserve no final do primeiro trimestre \u00e9 vista como um catalisador para essa melhoria, beneficiando tanto anunciantes locais quanto nacionais. Vale lembrar que esse processo ocorre no Brasil, com o Banco Central aplicando uma sequ\u00eancia de quedas na taxa b\u00e1sica de juros no pa\u00eds.<\/p>\n
Novamente sobre o cen\u00e1rio norte-americano, a publicidade local no r\u00e1dio, que demonstrou maior resili\u00eancia com uma queda de apenas 6% em 2023, contrasta com a publicidade nacional, mais suscet\u00edvel a varia\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas e que registrou uma queda de 19%. Essa diferencia\u00e7\u00e3o destaca a import\u00e2ncia de estrat\u00e9gias adaptativas por parte das emissoras para maximizar receitas em diferentes segmentos de mercado.<\/p>\n
E, embora um eventual arrefecimento nos gastos do consumidor possa afetar negativamente a publicidade no varejo, o relat\u00f3rio aponta um aumento no investimento publicit\u00e1rio no setor automotivo. Espera-se que fabricantes e concession\u00e1rias aumentem suas campanhas de r\u00e1dio, especialmente em um cen\u00e1rio de taxas de juros mais baixas. O setor financeiro tamb\u00e9m deve ver uma melhoria na segunda metade do ano, alavancando a publicidade em r\u00e1dio. Esses segmentos tamb\u00e9m est\u00e3o otimistas no Brasil, caso o cr\u00e9dito fique mais facilitado \u00e0 popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
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