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<\/p>\nApesar de pequena em popula\u00e7\u00e3o e extens\u00e3o territorial, a Su\u00ed\u00e7a \u00e9 um pa\u00eds importante para se analisar o consumo de r\u00e1dio. O motivo? Por l\u00e1, o setor passa por um forte processo de migra\u00e7\u00e3o para o digital e, numa interpreta\u00e7\u00e3o superficial, se confunde com um poss\u00edvel fim do r\u00e1dio via ondas terrestres. Na verdade, o r\u00e1dio via antena segue forte e respons\u00e1vel por grande parte da escuta, mas em formato digital (DAB+), al\u00e9m do consumo crescente de streaming. A pesquisa mais recente sobre o consumo por l\u00e1, que se debru\u00e7a no consumo di\u00e1rio (tiro curto), mostra que o r\u00e1dio atinge 72% da popula\u00e7\u00e3o local em apenas 1 dia de medi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
De acordo com os dados da Funda\u00e7\u00e3o Mediapulse para o segundo semestre de 2023, diariamente 5,3 milh\u00f5es de pessoas a partir dos 15 anos ouvem r\u00e1dio na Su\u00ed\u00e7a, correspondendo a 72% de alcance di\u00e1rio. O tempo m\u00e9dio de consumo das emissoras \u00e9 de 112 minutos por dia. O estudo destaca que o p\u00fablico \u00e9 fiel \u00e0s suas emissoras, tendo um comportamento de tempo est\u00e1vel para a escuta de programas de r\u00e1dio.<\/p>\n
O n\u00famero de ouvintes e a extens\u00e3o do uso do r\u00e1dio variam nas tr\u00eas regi\u00f5es lingu\u00edsticas, j\u00e1 que a Su\u00ed\u00e7a \u00e9 separada dessa forma. Com um alcance di\u00e1rio de 77%, o r\u00e1dio linear na Svizzera italiana alcan\u00e7a a maior penetra\u00e7\u00e3o. Na Deutschschweiz (Su\u00ed\u00e7a Alem\u00e3), o alcance di\u00e1rio \u00e9 de 73%. Em contrapartida, os ouvintes de r\u00e1dio na Deutschschweiz usam o meio por 117 minutos por dia, seis minutos a mais do que seus compatriotas na regi\u00e3o de l\u00edngua italiana. Com um alcance di\u00e1rio de 69% e uma dura\u00e7\u00e3o m\u00e9dia di\u00e1ria de uso por ouvinte de 96 minutos, o uso do r\u00e1dio na Suisse romande (mais pr\u00f3xima \u00e0 Fran\u00e7a) est\u00e1 abaixo da m\u00e9dia nacional em ambos os indicadores.<\/p>\n
Em compara\u00e7\u00e3o com o segundo semestre de 2022, confirmam-se duas tend\u00eancias opostas no uso do r\u00e1dio, que j\u00e1 haviam sido observadas nos anos anteriores. Por um lado, o alcance di\u00e1rio do r\u00e1dio na Su\u00ed\u00e7a caiu de 75% no segundo semestre de 2022 para 72% no \u00faltimo semestre. Por outro lado, a dura\u00e7\u00e3o m\u00e9dia di\u00e1ria de escuta por ouvinte aumentou de 109 para 112 minutos. Em outras palavras: em compara\u00e7\u00e3o com 2022, o r\u00e1dio linear atinge menos pessoas, mas elas utilizam suas ofertas por mais tempo.<\/p>\n
Por\u00e9m, o consumo de \u00e1udio em todo o mundo \u00e9 crescente atrav\u00e9s de fones de ouvido, algo que a pesquisa de r\u00e1dio da Mediapulse n\u00e3o registra. Isso pode impactar de alguma forma nesse alcance, j\u00e1 que h\u00e1 uma transforma\u00e7\u00e3o a favor desse tipo de dispositivo.<\/p>\n
O estudo da Mediapulse tamb\u00e9m destaca a evolu\u00e7\u00e3o na forma como o r\u00e1dio \u00e9 consumido, incluindo a ascens\u00e3o de formatos como o streaming ao vivo, embora a escuta linear atrav\u00e9s de fones de ouvido tamb\u00e9m n\u00e3o tenha sido contemplada. A pesquisa n\u00e3o cobriu a utiliza\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio sob demanda, ou seja, em conte\u00fados como de podcasts. Mas considera o streaming de \u00e1udio ao vivo e a recep\u00e7\u00e3o em DAB+.<\/p>\n
O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos n\u00fameros do r\u00e1dio internacional para mapear poss\u00edveis mudan\u00e7as de h\u00e1bitos e a manuten\u00e7\u00e3o do consumo de r\u00e1dio em diferentes pa\u00edses. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a reda\u00e7\u00e3o do portal ir\u00e1 monitorar o desempenho do r\u00e1dio nos principais mercados do mundo e, \u00e9 claro, fazendo sempre uma compara\u00e7\u00e3o com a situa\u00e7\u00e3o brasileira. E, como de costume, repercutindo tamb\u00e9m qualquer n\u00famero confi\u00e1vel sobre o consumo de r\u00e1dio no Brasil.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Apesar de pequena em popula\u00e7\u00e3o e extens\u00e3o territorial, a Su\u00ed\u00e7a…<\/p>\n