![\"\"](\"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Aniversario-Email-22-1-1-300x200.png\")
<\/p>\nO ano de 2024 tem sido visto com otimismo pelos radiodifusores norte-americanos, embora haja uma certa cautela ao serem questionados sobre esse tipo de previs\u00e3o. A vis\u00e3o positiva \u00e9 baseada em indicadores recentes da Borrell e WARC, que apontam um cen\u00e1rio publicit\u00e1rio promissor. Para o r\u00e1dio, eles acreditam que \u00e9 poss\u00edvel uma melhoria tang\u00edvel nos neg\u00f3cios em compara\u00e7\u00e3o com o ano passado, baseada no avan\u00e7o do \u00e1udio digital, que abre ainda mais o leque de possibilidades na forma\u00e7\u00e3o de novos neg\u00f3cios. Acompanhe:<\/p>\n
As impress\u00f5es foram coletadas atrav\u00e9s de uma s\u00e9rie especial do portal norte-americano Inside Radio, chamada “Outlook 2024”, onde l\u00edderes do setor de r\u00e1dio dos EUA exp\u00f5em suas vis\u00f5es para o ano que se inicia. Dois deles, como Bob Proffitt, da Alpha Media, e Dave Santrella, do Salem Media Group, testemunham um crescimento robusto nas receitas, especialmente no segmento digital, que vem superando o tradicional. Erik Hellum, da Townsquare Media, projeta que 2024 ser\u00e1 o marco de uma recupera\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria que dever\u00e1 se intensificar e expandir at\u00e9 2025.<\/p>\n
De acordo com o especial, este otimismo tamb\u00e9m \u00e9 compartilhado por Tina Murley, da Beasley Media Group, que destaca o aumento nos gastos com publicidade em \u00e1reas-chave como pol\u00edtica, automotiva, jur\u00eddica e apostas esportivas para 2024.<\/p>\n
No n\u00edvel de representa\u00e7\u00e3o, Greg Tacher, da GMP Radio Reps, observa um crescimento significativo na atividade de planejamento e nas consultas de tarifas em todas as plataformas. Ele relata um retorno e um interesse crescente dos clientes em categorias diversas, incluindo produtos de consumo, varejo e agricultura.<\/p>\n
Para 2024, nos EUA, espera-se um crescimento em categorias como automotiva, servi\u00e7os financeiros, restaurantes, im\u00f3veis, viagens, tecnologia, recrutamento profissional, servi\u00e7os jur\u00eddicos, educa\u00e7\u00e3o e apostas esportivas, com um destaque especial para a poss\u00edvel retomada do setor imobili\u00e1rio, impulsionada por uma queda nas taxas de juros.<\/p>\n
O cen\u00e1rio \u00e9 de certa forma similar ao do Brasil, que tamb\u00e9m experimenta um processo de diminui\u00e7\u00e3o dos juros, que pode impulsionar os gastos das fam\u00edlias entre 2024 e 2025. O varejo, grande impulsionador do r\u00e1dio brasileiro, j\u00e1 experimentou uma certa melhora no final de 2023 e, se as previs\u00f5es mais otimistas forem confirmadas em 2024, isso pode impactar diretamente nas emissoras brasileiras, que tamb\u00e9m buscam ampliar seus portf\u00f3lios com iniciativas digitais, gerando assim mais frentes de neg\u00f3cio.<\/p>\n
Novamente sobre os EUA, no cen\u00e1rio de mercados m\u00e9dios e pequenos, a Townsquare Media observa um crescimento not\u00e1vel nos \u00faltimos tr\u00eas anos, especialmente em servi\u00e7os para o lar e constru\u00e7\u00e3o. Hellum prev\u00ea que essa tend\u00eancia se mantenha em 2024, com um aumento tamb\u00e9m nas categorias jur\u00eddica e de recrutamento.<\/p>\n
Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade pol\u00edtica, algo exclusivo do mercado norte-americano, espera-se um recorde de gastos, com a AdImpact prevendo que o r\u00e1dio capture cerca de 400 milh\u00f5es de d\u00f3lares em gastos pol\u00edticos, representando uma fatia significativa do mercado. O tudoradio.com inclusive destacou a movimenta\u00e7\u00e3o da iHeartMedia na gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para aproveitar o per\u00edodo eleitoral, o que tamb\u00e9m gera mais neg\u00f3cios para o grupo.<\/p>\n
No \u00e2mbito digital, as r\u00e1dios dos EUA continuam a expandir e diversificar suas receitas, fato que tamb\u00e9m \u00e9 buscado pelas brasileiras. O espectro digital varia entre as empresas, desde as que est\u00e3o iniciando at\u00e9 aquelas com uma abordagem ‘digital first’. Hellum destaca que o digital representa mais da metade das receitas e lucros da Townsquare, tornando-se um motor de crescimento para 2024.<\/p>\n
Assim como ocorre aqui, por l\u00e1 existem grupos de r\u00e1dios em est\u00e1gios diferentes no investimento e distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado digital, mas \u00e9 fato que o \u00e1udio online (streaming) est\u00e1 mais avan\u00e7ado em escala e interesse publicit\u00e1rio por l\u00e1 do que aqui no Brasil. Mesmo assim, tamb\u00e9m \u00e9 um mercado que ainda n\u00e3o est\u00e1 pr\u00f3ximo do que ele realmente pode performar como publicidade, cen\u00e1rio este j\u00e1 debatido em outras reportagens do tudoradio.com.<\/p>\n
Os radiodifusores norte-americanos est\u00e3o se adaptando \u00e0s demandas por maior ROI, utilizando ferramentas de atribui\u00e7\u00e3o e dados prim\u00e1rios para otimizar as vendas e opera\u00e7\u00f5es, com um enfoque crescente em solu\u00e7\u00f5es de intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n
<\/p>\n
Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O ano de 2024 tem sido visto com otimismo pelos…<\/p>\n