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<\/p>\nSegue a tradi\u00e7\u00e3o de fim de ano nos EUA: o r\u00e1dio foi novamente trilha sonora em dezembro, durante os feriados de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as e a v\u00e9spera de Natal. Segundo os dados mais recentes da Nielsen, que realiza a medi\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio nos Estados Unidos, v\u00e1rias esta\u00e7\u00f5es em FM que alteraram suas grades alcan\u00e7aram marcas importantes e\/ou hist\u00f3ricas no m\u00eas passado, mantendo a tradi\u00e7\u00e3o de consumo do conte\u00fado de r\u00e1dio como trilha musical para o per\u00edodo festivo. Para se ter uma ideia desse avan\u00e7o, a Lite FM 106.7 de Nova York voltou a superar a marca de 4 milh\u00f5es de ouvintes alcan\u00e7ados no per\u00edodo, contando apenas a audi\u00eancia medida no dial.<\/p>\n
Foram 4.109 milh\u00f5es de ouvintes alcan\u00e7ados pela Lite FM de Nova York em dezembro, ou seja, pr\u00f3ximo de 25% do total de pessoas dispon\u00edveis no maior mercado dos Estados Unidos, este que conta com 16.5 milh\u00f5es de acordo com a Nielsen. Em pontua\u00e7\u00e3o na medi\u00e7\u00e3o eletr\u00f4nica PPM (Portable People Meter), a 106.7 FM da iHeartMedia foi de 7.3 em setembro, para 7.8 em outubro, 8.5 em novembro e, finalmente, 11.3 em dezembro. Durante todo esse per\u00edodo a 106.7 FM liderou a audi\u00eancia em Nova York. Vale lembrar que a Lite FM assume uma grade de m\u00fasicas tem\u00e1ticas de Natal nesta \u00e9poca do ano, assim como a maioria das FMs que dispararam em audi\u00eancia por l\u00e1.<\/p>\n
Em Los Angeles, segundo maior mercado dos EUA, a KOST FM 103.5, que tamb\u00e9m segue essa mesma pr\u00e1tica da Lite FM, quase dobrou sua participa\u00e7\u00e3o de 5.3 para 10.1 no PPM, fazendo com que ela saltasse da terceira coloca\u00e7\u00e3o geral para a primeira. E cravou tamb\u00e9m um alcance de 2.75 milh\u00f5es de ouvintes no dial em dezembro, tamb\u00e9m assumindo a ponta nesse quesito.<\/p>\n
Chicago, que \u00e9 o terceiro maior mercado dos EUA, tamb\u00e9m experimentou algo similar, inclusive com uma classifica\u00e7\u00e3o no PPM superior ao que foi visto nos outros dois mercados j\u00e1 citados. Por l\u00e1, a Lite FM 93.9 usou seu movimento de Natal do in\u00edcio de novembro para subir de 7.3 para 12.3, cravando tamb\u00e9m um alcance de 1.9 milh\u00e3o de ouvintes para o per\u00edodo. Assim como a Lite FM de Nova York e a KOST FM de Los Angeles, a Lite FM de Chicago \u00e9 uma esta\u00e7\u00e3o da iHeartMedia, de formato adulto-contempor\u00e2neo, que muda sua grade para uma tem\u00e1tica natalina.<\/p>\n
A iHeartMedia ainda \u00e9 dona da lideran\u00e7a geral no efeito ‘natalino’ nos mercados de Dallas\/Fort Worth e Houston\/Galveston, pra\u00e7as texanas que est\u00e3o entre as seis maiores dos EUA. Quem quebra a regra da gigante do r\u00e1dio \u00e9 San Francisco, quarto maior mercado de l\u00e1, com a tradicional KOIT FM 96.5 na lideran\u00e7a. A r\u00e1dio \u00e9 da Bonneville, mas tamb\u00e9m \u00e9 uma FM de formato adulto-contempor\u00e2neo que assume a tem\u00e1tica natalina no final de ano. Por l\u00e1, a j\u00e1 l\u00edder foi de 7.4 para 10.1, para um alcance de 1.21 milh\u00e3o em dezembro.<\/p>\n
Os dados s\u00e3o relativos a dezembro e foram divulgados ao mercado local no \u00faltimo dia 27. Mas a Nielsen ainda far\u00e1 uma publica\u00e7\u00e3o de dados sobre o feriado de Natal, que costuma puxar ainda mais para cima esses n\u00fameros citados acima.<\/p>\n
E vale lembrar que v\u00e1rias FMs que n\u00e3o entram nessa fase de Natal em suas grades ainda seguiram com valores importantes nas classifica\u00e7\u00f5es de audi\u00eancia, ou seja, a alta das FMs ‘natalinas’ n\u00e3o inviabiliza n\u00fameros positivos nas demais esta\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
A programa\u00e7\u00e3o natalina nas r\u00e1dios vai al\u00e9m das vinhetas, chamadas e comunica\u00e7\u00e3o. Toda a grade musical fica tem\u00e1tica para a \u00e9poca, inclusive com altera\u00e7\u00e3o de toda a identidade visual da emissora, a exemplo de seu logotipo. As r\u00e1dios citadas j\u00e1 retomaram suas grades habituais ap\u00f3s as festas de fim de ano.<\/p>\n
Mesmo com a maior oferta de formatos de m\u00eddia, principalmente no digital, o r\u00e1dio continua mantendo n\u00fameros expressivos nos principais mercados internacionais e tamb\u00e9m alguns h\u00e1bitos tradicionais importantes para o setor, como a busca pelos formatos natalinos nos Estados Unidos (pa\u00eds que conta com uma oferta mais madura de servi\u00e7os de \u00e1udio e m\u00eddia).<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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