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A imprensa especializada em m\u00eddia dos EUA est\u00e1 repercutindo um…<\/p>\n
A imprensa especializada em m\u00eddia dos EUA est\u00e1 repercutindo um levantamento feito pela Edison Research que mostra os destaques mais expressivos sobre o comportamento no consumo de \u00e1udio e de r\u00e1dio ao longo de 2023, como um balan\u00e7o de seus estudos, o que inclui dados do Share of Ear e The Infinite Dial, este \u00faltimo que completa 25 anos. H\u00e1 uma forte tend\u00eancia de consumo de \u00e1udio nas resid\u00eancias e o r\u00e1dio segue se adaptando \u00e0s novas modalidades de consumo, inclusive com comportamento m\u00f3vel de sua audi\u00eancia. Os dados destacados tamb\u00e9m revelam oportunidades para as emissoras de r\u00e1dio, se conseguirem trabalhar de forma efetiva os espa\u00e7os existentes para ampliar seu consumo.<\/p>\n
Escuta de r\u00e1dio m\u00f3vel ganha for\u00e7a: A pesquisa Share of Ear da Edison Research para o segundo trimestre de 2023 destacou a for\u00e7a duradoura do r\u00e1dio AM\/FM em meio \u00e0 evolu\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio e do cen\u00e1rio de \u00e1udio, influenciada pelo aumento dos smartphones e dispositivos digitais. 63% dos americanos com 13 anos ou mais ainda se engajam com conte\u00fado de r\u00e1dio AM\/FM diariamente. A pesquisa revelou ainda que 84% dos ouvintes di\u00e1rios utilizam r\u00e1dios tradicionais para conte\u00fado transmitido via ondas de r\u00e1dio. Em contraste, apenas 5% dependem exclusivamente de dispositivos digitais como telefones, computadores e alto-falantes inteligentes para streams online de esta\u00e7\u00f5es AM\/FM.<\/p>\n
Curiosamente, cerca de 7% de todos os entrevistados (11% dos ouvintes di\u00e1rios) usam ambos os m\u00e9todos – transmiss\u00e3o terrestre e streaming – com uma parcela not\u00e1vel de ouvintes di\u00e1rios (um em cada seis) incorporando dispositivos digitais em seus h\u00e1bitos de escuta, sinalizando a converg\u00eancia de plataformas tradicionais e digitais no consumo de m\u00eddia.<\/p>\n
Aqui est\u00e1 uma lacuna que o r\u00e1dio pode se aproveitar de forma mais ampla, algo que vem sendo debatido desde a NAB Show 2023, acompanhada pelo tudoradio.com. H\u00e1 um espa\u00e7o grande para o crescimento do streaming de r\u00e1dio via smartphones e isso est\u00e1 acontecendo de forma gradual. Trata-se do local de maior potencial de consumo para o meio, se as esta\u00e7\u00f5es oferecerem ferramentas adequadas para essa pr\u00e1tica.<\/p>\n
J\u00e1 no Brasil, o contexto pode ser ainda mais favor\u00e1vel, onde a base de celulares predominante (sistema Android) embarca a recep\u00e7\u00e3o de FM, diferente do que ocorre nos EUA, onde o iOS (Apple iPhone) lidera o mercado e n\u00e3o conta com a recep\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio, apenas streaming.<\/p>\n
Mais demanda por conte\u00fados on-demand: Dados do segundo trimestre de 2023 da Edison Research revelaram um momento crucial na hist\u00f3ria do consumo de \u00e1udio nos EUA \u2013 pela primeira vez, o conte\u00fado de \u00e1udio sob demanda superou o \u00e1udio linear. 50,3% do consumo di\u00e1rio de \u00e1udio entre pessoas com 13 anos ou mais veio de plataformas sob demanda, superando ligeiramente os 49,7% de plataformas lineares como r\u00e1dio terrestre, r\u00e1dio via sat\u00e9lite e servi\u00e7os de streaming de r\u00e1dio.<\/p>\n
H\u00e1 apenas sete anos e meio, a escuta linear liderava o sob demanda por 38 pontos percentuais. O aumento do conte\u00fado sob demanda \u00e9 impulsionado principalmente pela popularidade crescente dos podcasts e pela prefer\u00eancia em selecionar m\u00fasicas ou playlists espec\u00edficas em vez do r\u00e1dio tradicional ou streams lineares. Embora o relat\u00f3rio da Edison Research indique que a escuta linear n\u00e3o est\u00e1 em extin\u00e7\u00e3o \u2013 pois ainda tem valor para muitos e at\u00e9 ouvintes sob demanda interagem com ela \u2013 a tend\u00eancia em dire\u00e7\u00e3o ao \u00e1udio sob demanda deve persistir no futuro.<\/p>\n
Maioria da escuta de \u00e1udio agora \u00e9 em casa: O estudo \u201c\u00c1udio em Evolu\u00e7\u00e3o\u201d, patrocinado pela Amazon Ads, descobriu que mais da metade da escuta de \u00e1udio agora acontece em casa, principalmente atrav\u00e9s de dispositivos conectados. Desde 2017, houve um aumento de 414% na posse de alto-falantes inteligentes, levando a uma probabilidade 20% maior de streaming de \u00e1udio entre os propriet\u00e1rios. Esses indiv\u00edduos ouvem conte\u00fado de \u00e1udio por quase cinco horas di\u00e1rias, 12% a mais do que aqueles sem alto-falantes inteligentes.<\/p>\n
Consequentemente, a casa se tornou o local principal para engajamento com \u00e1udio, representando 58% de toda a escuta, uma tend\u00eancia que se estabilizou p\u00f3s-pandemia. Essa mudan\u00e7a duradoura para a escuta baseada em casa alinha-se com a tend\u00eancia crescente de ouvir streams digitais de esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio em Smart TVs conectadas \u00e0 internet, indicando uma mudan\u00e7a significativa em como e onde as pessoas consomem conte\u00fado de \u00e1udio.<\/p>\n
Curiosamente o mercado norte-americano passa a ter um padr\u00e3o mais pr\u00f3ximo do que j\u00e1 acontecia em boa parte da Europa e no Brasil, onde o \u00e1udio tem forte presen\u00e7a nas resid\u00eancias, em especial o r\u00e1dio. Por\u00e9m, o deslocamento di\u00e1rio nos EUA ainda seguem vitais para a opera\u00e7\u00e3o do mercado de r\u00e1dio por l\u00e1.<\/p>\n