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<\/p>\nAlguns n\u00fameros recentes sobre o r\u00e1dio e a internet no Brasil sugerem que o consumo das emissoras j\u00e1 extrapolou de forma consider\u00e1vel a escuta atrav\u00e9s do chamado ‘receptor tradicional de r\u00e1dio’, ou seja, o famoso ‘radinho’. De acordo com a PNAD Cont\u00ednua do IBGE, o n\u00famero de domic\u00edlios com r\u00e1dio no Brasil era de 56,5%. Como o FM est\u00e1 embarcado nos mais diversos aparelhos, h\u00e1 um consumo crescente de streaming e a pr\u00f3pria PNAD mostra que a internet \u00e9 usada para consumir r\u00e1dio, essa percep\u00e7\u00e3o de que o r\u00e1dio segue se adaptando a qualquer novo formato e dispositivo acaba sendo validada por levantamentos como esse do IBGE e, usando dados de consumo das emissoras vindos de pesquisas como Kantar IBOPE Media, o cen\u00e1rio de adapta\u00e7\u00e3o do meio fica ainda mais claro. Acompanhe:<\/p>\n
Segundo a PNAD de 2022, a Regi\u00e3o Sul do pa\u00eds \u00e9 o local onde se tem mais r\u00e1dios no domic\u00edlio, com 64,8%. Em seguida vem o Sudeste, com 58% das resid\u00eancias tendo pelo menos um r\u00e1dio, seguido pelo Nordeste com 54,9%, Centro-Oeste com 47,5% e Norte com 46,8%. A m\u00e9dia entre as regi\u00f5es \u00e9 de 56,5%, sendo que no setor rural 58,2% dos domic\u00edlios tinham pelo menos um r\u00e1dio e no setor urbano a porcentagem foi de 56,3%.<\/p>\n
O \u00faltimo epis\u00f3dio do R\u00e1dio ON, podcast do tudoradio.com, se debru\u00e7ou sobre esses n\u00fameros, somando com outras pesquisas que mostram o alcance atual do r\u00e1dio. No \u00faltimo Inside \u00c1udio 2023, da Kantar IBOPE Media, duas capitais do sul do pa\u00eds (Curitiba e Florian\u00f3polis) contam com 83% das pessoas ouvindo r\u00e1dio todos os meses, n\u00fameros que tamb\u00e9m s\u00e3o igualados ou superados em pra\u00e7as como Belo Horizonte (Sudeste), Porto Alegre (Sul) e Fortaleza (Nordeste). Os demais alcances tamb\u00e9m s\u00e3o bem superiores \u00e0 m\u00e9dia de r\u00e1dios por domic\u00edlio indicada pela PNAD.<\/p>\n
Ou seja, como o r\u00e1dio j\u00e1 se espalhou para al\u00e9m do receptor tradicional, a tend\u00eancia \u00e9 de que esses n\u00fameros se distanciem. N\u00e3o \u00e9 de hoje que o r\u00e1dio est\u00e1 embarcado nos mais diversos dispositivos, estando tamb\u00e9m com presen\u00e7a consider\u00e1vel fora das resid\u00eancias, apesar de que, no Brasil, a maior parcela da audi\u00eancia est\u00e1 concentrada nas casas. A soma de smartphone (FM e\/ou streaming), caixas de som inteligentes, dispositivos port\u00e1teis diversos com FM embutido, autom\u00f3veis, entre outros locais e equipamentos, ampliam consideravelmente a penetra\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio perante a popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A pr\u00f3pria PNAD d\u00e1 uma dica desse processo: o levantamento do IBGE mostra qual a finalidade de acesso \u00e0 internet do brasileiro, sendo pessoas de 10 anos de idade ou mais. De todos aqueles que usam a internet, 82,4% dizem que a utilizam para ouvir m\u00fasica, r\u00e1dio ou podcasts. Esse percentual \u00e9 ainda maior para a parcela da popula\u00e7\u00e3o usu\u00e1ria de internet que se declara ‘estudante’, com 89% utilizando-a para ouvir r\u00e1dio, m\u00fasica ou podcast. Na m\u00e9dia da popula\u00e7\u00e3o n\u00e3o estudante, esse percentual cai para 80,7%.<\/p>\n
Neste caso, o R\u00e1dio On colocou na mesa se \u00e9 poss\u00edvel questionar se essa parcela de estudantes, geralmente em faixas et\u00e1rias mais jovens, n\u00e3o seria um sinal de moderniza\u00e7\u00e3o do pr\u00f3prio r\u00e1dio, que acaba se adaptando bem \u00e0s op\u00e7\u00f5es digitais e \u00e9 buscado online por essa parcela da popula\u00e7\u00e3o. A pr\u00f3pria Kantar tamb\u00e9m d\u00e1 uma dica desse processo de moderniza\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio: no Inside \u00c1udio, 76% dos ouvintes reconhecem a moderniza\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio em seus conte\u00fados e formatos, e 38% afirmam que a op\u00e7\u00e3o de ouvir online enriqueceu sua experi\u00eancia, um aumento em rela\u00e7\u00e3o aos 30% em 2022.<\/p>\n
O R\u00e1dio On tamb\u00e9m destacou como as iniciativas empregadas pelas mais diferentes emissoras nas principais pra\u00e7as do pa\u00eds est\u00e3o auxiliando diretamente na eleva\u00e7\u00e3o de seus respectivos alcances e tempo m\u00e9dio de escuta, o que acaba impactando diretamente de forma positiva nos n\u00fameros gerais do r\u00e1dio no Brasil.<\/p>\n
A cada duas semanas, um novo epis\u00f3dio do R\u00e1dio ON ser\u00e1 lan\u00e7ado no Spotify sempre \u00e0s quintas-feiras, \u00e0s 19h00 (hor\u00e1rio de Bras\u00edlia). E no YouTube \u00e0s 09h00, \u00e0s sextas-feiras, no canal do tudoradio.com. Ou\u00e7a o primeiro epis\u00f3dio no player dispon\u00edvel abaixo:<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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