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<\/p>\nO mercado de r\u00e1dio norte-americano fechou a semana passada repercutindo uma pesquisa da Edison Research e da NPR sobre o consumo de conte\u00fado falado em formato de \u00e1udio. Esse ecossistema conta com formatos que v\u00e3o do jornalismo, passam por esportes e tamb\u00e9m s\u00e3o de entretenimento\/variedades. Segundo o levantamento, o R\u00e1dio det\u00e9m a maior parcela de consumo, principalmente nos carros (em tr\u00e2nsito), mas v\u00ea um avan\u00e7o significativo no consumo de podcasts, em especial nas resid\u00eancias norte-americanas. Por\u00e9m, os pr\u00f3prios grupos de r\u00e1dios dos EUA s\u00e3o determinantes para impulsionar esse crescimento do podcast. Acompanhe:<\/p>\n
Segundo o levantamento, o \u00e1udio falado est\u00e1 em um momento especial em popularidade, impulsionado principalmente por dispositivos digitais. Segundo as \u00faltimas pesquisas da Edison Research e da NPR, o n\u00famero de norte-americanos que ouvem conte\u00fado falado diariamente subiu para impressionantes 135 milh\u00f5es, representando quase metade (48%) da popula\u00e7\u00e3o com 13 anos ou mais.<\/p>\n
A imprensa especializada avan\u00e7ou nesses n\u00fameros e \u00e9 taxativa em dizer que esta tend\u00eancia crescente n\u00e3o \u00e9 apenas um fen\u00f4meno passageiro. Nos \u00faltimos nove anos, a participa\u00e7\u00e3o do \u00e1udio falado no tempo total de audi\u00e7\u00e3o aumentou 55%. Em 2023, o tempo m\u00e9dio di\u00e1rio dedicado a este tipo de conte\u00fado em casa subiu para 41 minutos, comparado a 27 minutos em 2014. Essa mudan\u00e7a no comportamento do ouvinte reflete uma adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s novas formas de consumo de m\u00eddia, onde os dispositivos m\u00f3veis agora desempenham um papel crucial, segundo as reportagens.<\/p>\n
E o local de audi\u00e7\u00e3o influencia a escolha do meio. Em casa, 41% do tempo de \u00e1udio falado \u00e9 dedicado ao r\u00e1dio AM\/FM (incluindo o streaming de r\u00e1dio), enquanto 40% vai para podcasts. No entanto, no carro, o r\u00e1dio falado em AM\/FM domina, com 62% do tempo de audi\u00e7\u00e3o, enquanto a participa\u00e7\u00e3o dos podcasts \u00e9 muito menor, com 19%. No ambiente de trabalho, os podcasts t\u00eam a maior participa\u00e7\u00e3o, com 45%. Detalhe: a medi\u00e7\u00e3o n\u00e3o considera outros conte\u00fados que n\u00e3o sejam ‘falados’; ou seja, quando adicionada a m\u00fasica, a lideran\u00e7a do r\u00e1dio avan\u00e7a.<\/p>\n
Cabe como nota o fato de que o r\u00e1dio \u00e9 um forte indutor desse ecossistema de podcasts. Recentemente a iHeartMedia alcan\u00e7ou lideran\u00e7a geral em consumo de podcasts, segundo ranking da Podtrac, repercutido pelo tudoradio.com em setembro passado. Os principais grupos de r\u00e1dios dos EUA se especializaram como plataformas de streaming e audio on-demand (podcasts), o que tamb\u00e9m acabou revertendo em fortes receitas digitais para esses nomes. Existe um uso massivo e quase exaustivo das esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio AM\/FM na promo\u00e7\u00e3o de podcasts. O mesmo vale para a pr\u00f3pria NPR, rede p\u00fablica que \u00e9 considerada uma refer\u00eancia na produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de \u00e1udio on-demand.<\/p>\n
Novamente sobre os dados de consumo de conte\u00fado falado, a imprensa local afirma que eles destacam a diversidade e a adaptabilidade do consumo de \u00e1udio falado. Enquanto os podcasts continuam a ganhar terreno, especialmente em ambientes dom\u00e9sticos e de trabalho, o r\u00e1dio AM\/FM tamb\u00e9m segue como uma for\u00e7a dominante no carro, mantendo sua relev\u00e2ncia em um cen\u00e1rio de m\u00eddia em constante evolu\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de manter relev\u00e2ncia nas resid\u00eancias, seja pelo sinal terrestre e o crescimento do streaming das esta\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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