![\"\"](\"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Aniversario-Email-22-23-300x200.png\")
<\/p>\nSe existe um fato sobre o streaming de r\u00e1dio, \u00e9 que ele est\u00e1 avan\u00e7ando, movimento que ocorre em v\u00e1rias frentes, em diferentes cen\u00e1rios que s\u00e3o analisados pelo mercado. No mais aparente dele, \u00e9 o crescimento no consumo, onde a depender do pa\u00eds observado, ele j\u00e1 oscila entre 10 a 25% do total da audi\u00eancia de determinadas esta\u00e7\u00f5es, com varia\u00e7\u00e3o para mais a depender do formato\/g\u00eanero da r\u00e1dio analisada. Tamb\u00e9m avan\u00e7a em qualidade t\u00e9cnica, acessibilidade ao usu\u00e1rio\/ouvinte e tamb\u00e9m no n\u00famero de dispositivos aptos a receber esse tipo de m\u00eddia. E, nos \u00faltimos anos, as r\u00e1dios brasileiras parecem estar atentas a essa realidade.<\/p>\n
Hoje, para a maioria das esta\u00e7\u00f5es, o streaming de \u00e1udio \u00e9 uma repeti\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria do dial. N\u00e3o h\u00e1 uma discuss\u00e3o no mercado se uma r\u00e1dio deveria ou n\u00e3o ter seu \u00e1udio online ativo, virando uma regra b\u00e1sica: se est\u00e1 no ar no dial, est\u00e1 no ar na internet. Mas para a maioria, o servi\u00e7o ainda \u00e9 uma aposta nebulosa de como ser\u00e1 o futuro do consumo de r\u00e1dio, sabendo que o mundo caminha para solu\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio h\u00edbrido (que junta os dois mundos: online e offline) e mais aplica\u00e7\u00f5es conectadas.<\/p>\n
Eduardo Cappia, engenheiro que atua pelo EMC, SET e AESP, afirma que o streaming s\u00f3 vem a fortalecer a radiodifus\u00e3o. “Com o aprimoramento da produ\u00e7\u00e3o e das plataformas, al\u00e9m dos cuidados com o \u00e1udio e com a domin\u00e2ncia do v\u00eddeo, dedicou-se muito mais aten\u00e7\u00e3o \u00e0 produ\u00e7\u00e3o audiovisual. E isso, por sua vez, chama a aten\u00e7\u00e3o para os conte\u00fados de r\u00e1dio, ou seja, para a comunica\u00e7\u00e3o sonora, que tamb\u00e9m \u00e9 uma janela de entrada para o r\u00e1dio h\u00edbrido”, diz Cappia.<\/p>\n
“Conforme j\u00e1 abordei nos meus artigos para o tudoradio.com, o streaming complementa e amplia a experi\u00eancia proporcionada pelo dial. Al\u00e9m disso, permite a adi\u00e7\u00e3o de novos recursos, como textos e imagens. Tudo isso acaba por impulsionar o consumo de \u00e1udio via internet, especialmente entre os mais jovens”, afirma Fernando Morgado, consultor de r\u00e1dio.<\/p>\n
A qualidade t\u00e9cnica avan\u00e7a, assim como o uso de todos os recursos dispon\u00edveis ao streaming. \u00c9 poss\u00edvel constatar em plataformas agregadoras de r\u00e1dio, como o tudo.radio e o App tudoradio.com, que a experi\u00eancia do usu\u00e1rio foi aprimorada pelas pr\u00f3prias esta\u00e7\u00f5es, que passaram a cuidar da qualidade do \u00e1udio disponibilizado via streaming e at\u00e9 a gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fados adicionais por esses canais enquanto o dial cumpre obriga\u00e7\u00f5es espec\u00edficas, como hor\u00e1rios pol\u00edticos e Voz do Brasil, mantendo o ouvinte engajado com o perfil da r\u00e1dio durante toda a gera\u00e7\u00e3o de \u00e1udio ao vivo.<\/p>\n
“Al\u00e9m de todas as vantagens que proporciona em termos tecnol\u00f3gicos, o streaming n\u00e3o \u00e9 afetado pelas amarras legais do r\u00e1dio convencional. Como se sabe, a radiodifus\u00e3o \u00e9 altamente regulada. J\u00e1 pela web, n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio, por exemplo, transmitir a Voz do Brasil ou cumprir o limite de tempo para publicidade. O streaming, portanto, permite que a emissora aumente a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e a entrega para os anunciantes”, destaca Morgado.<\/p>\n
Cappia destaca tamb\u00e9m que o r\u00e1dio h\u00edbrido ser\u00e1 o divisor de \u00e1guas para o setor, principalmente ao pensar a audi\u00eancia presente no tr\u00e2nsito. “N\u00e3o se deve esquecer que j\u00e1 estamos gerenciando algo em torno de 30 a 40% da audi\u00eancia do r\u00e1dio dentro do carro. A op\u00e7\u00e3o \u00e9 sempre pelo r\u00e1dio ao vivo, no ar. Isso \u00e9 uma quest\u00e3o de tempo, uma audi\u00eancia c\u00edclica, que depende de v\u00e1rios momentos durante o dia: momentos em que voc\u00ea se desloca, no momento que est\u00e1 no seu trabalho, no momento que est\u00e1 no aplicativo, enfim”, afirma o engenheiro.<\/p>\n
“Quem direciona \u00e9 o conte\u00fado; ele que determina o que o ouvinte destaca, aquilo que ele quer ouvir, \u00e9 o telespectador, vamos dizer assim. Ele que busca, ele busca. E quando se fala em audi\u00eancia embarcada, se fala em audi\u00e7\u00e3o atenta. Ent\u00e3o, mais do que nunca, o conte\u00fado de r\u00e1dio, o \u00e1udio, \u00e9 fundamental”, afirma Eduardo Cappia<\/p>\n
Ecossistema de streaming de r\u00e1dio em evolu\u00e7\u00e3o<\/p>\n
Recentemente, o tudoradio.com realizou mat\u00e9rias especiais sobre o lan\u00e7amento de seu novo agregador de r\u00e1dios, o App tudoradio.com, o qual aproxima do digital a f\u00e1cil experi\u00eancia de se ouvir r\u00e1dio no dial. E o sistema inclui o “RDS do streaming”, ou seja, os metadados de nome de r\u00e1dio, m\u00fasica executada, programa, slogan, etc. De l\u00e1 pra c\u00e1, quase que diariamente, tem aumentado de forma significativa as emissoras que est\u00e3o utilizando metadados em seus \u00e1udios digitais, pensando na grande oferta de aplica\u00e7\u00f5es e dispositivos que embarcam esse tipo de tecnologia.<\/p>\n
amb\u00e9m aumenta a cada dia a oferta de aparelhos conectados. Muito se fala no crescimento de smart speakers na composi\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia de r\u00e1dio, fator que \u00e9 determinante em mercados como o do Reino Unido, mas s\u00e3o os smartphones os grandes respons\u00e1veis por esse impulsionamento no Brasil, Estados Unidos, Fran\u00e7a, entre outras localidades. Tanto que existem alertas que \u00e9 necess\u00e1rio achar maneiras de acelerar o consumo de r\u00e1dio via streaming atrav\u00e9s dos celulares, um campo muito promissor para o setor. Afinal, todo smartphone pode ser considerado um r\u00e1dio em potencial e eles est\u00e3o guardados nos bolsos e bolsas das pessoas.<\/p>\n
“Enquanto que segundo o Denatran temos em m\u00e9dia 0,6 carros por habitante, a FGV indica que h\u00e1 1,2 smartphones por habitante, ao longo dos \u00faltimos 3 anos temos visto tanto nos relat\u00f3rios da Nextdial quanto da Kantar com o Extended Radio, que o consumo local de r\u00e1dio via streaming mais que dobrou, chegando a representar 15% da audi\u00eancia local das emissoras. O que indica a relev\u00e2ncia do dispositivo no consumo do r\u00e1dio, seja no FM ou no streaming, mas n\u00e3o s\u00f3 isso, o peso que a qualidade e estabilidade da transmiss\u00e3o via streaming tem tanto na manuten\u00e7\u00e3o quanto na amplia\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia local e nacional das emissoras de r\u00e1dio”, diz Thiago Fernandes, CEO da Nextdial.<\/p>\n
E o mercado que atende o r\u00e1dio brasileiro na \u00e1rea de streaming tem evolu\u00eddo e parte das emissoras est\u00e1 atenta \u00e0s quest\u00f5es t\u00e9cnicas fundamentais. “Acho que os principais diferenciais que na minha opini\u00e3o s\u00e3o obrigat\u00f3rios em toda empresa de streaming \u00e9 servidores no Brasil (Data center nacional) e o HTTPS (cadeado de seguran\u00e7a) nos players de \u00e1udio. Com isso voc\u00ea ter\u00e1 menor delay e funcionalidade em qualquer dispositivo. Em resumo, \u00e9 um modo assertivo de evitar com que a emissora perca audi\u00eancia”, afirma Erasmo Magalh\u00e3es, diretor comercial da BrasilStream.<\/p>\n
Erasmo destaca que este \u00e9 um ponto b\u00e1sico, mas existem outros fatores que contribuem para a fideliza\u00e7\u00e3o e crescimento de ouvintes no digital, entre eles o CDN no streaming, que s\u00e3o v\u00e1rios servidores funcionando ao mesmo tempo, que consegue entregar o melhor e mais r\u00e1pido sinal at\u00e9 o ouvinte. “Outro diferencial que vem se destacando \u00e9 um painel completo para analisar e mensurar a audi\u00eancia, picos, locais, todos estes dados auxiliam muito no processo de gest\u00e3o da r\u00e1dio para a tomada de decis\u00e3o”, avalia Magalh\u00e3es.<\/p>\n
De fato, o streaming de r\u00e1dio j\u00e1 serve de par\u00e2metro para o trabalho executado no dial. Thiago comenta tamb\u00e9m que, a partir de dados dos \u00faltimos 24 meses de mais de 300 emissoras de r\u00e1dio de capitais, regi\u00f5es metropolitanas e interior, foi poss\u00edvel identificar no ecossistema aferido pela Nextdial que, em m\u00e9dia, 48% de todos os ouvintes que sintonizam as emissoras no streaming o fazem de dentro da cobertura do sinal terrestre. “Isso nos permitiu observar clientes que fizeram ajustes na programa\u00e7\u00e3o monitorando as curvas de audi\u00eancia local do streaming tiveram muito sucesso e, posteriormente, refletiu nos relat\u00f3rios da Kantar, com destaque para a R\u00e1dio Capital de S\u00e3o Paulo e a Maring\u00e1 FM do Paran\u00e1”, conta Fernandes.<\/p>\n
<\/p>\n
Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Se existe um fato sobre o streaming de r\u00e1dio, \u00e9…<\/p>\n