![\"\"](\"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Site-1-1-300x200.png\")
<\/p>\nEm uma reviravolta significativa para a ind\u00fastria de radiodifus\u00e3o dos Estados Unidos, o r\u00e1dio AM\/FM est\u00e1 testemunhando seu maior pico de audi\u00eancia em carros desde os \u00faltimos oito anos, uma clara indica\u00e7\u00e3o de que os deslocamentos di\u00e1rios est\u00e3o retornando ao normal ap\u00f3s a pandemia e de que alguns h\u00e1bitos comuns at\u00e9 2019 se restabeleceram na rotina das pessoas. Dados recentes da Edison Research, destacados em an\u00e1lises da Cumulus Media\/Westwood One, revelam que a participa\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio no tempo gasto em ve\u00edculos atingiu 45% em 2023, um n\u00famero que n\u00e3o era visto desde 2019, antes do impacto da COVID-19.<\/p>\n
De acordo com a pesquisa da MARU\/Matchbox e Advertiser Perceptions, a porcentagem de norte-americanos que trabalhavam de casa durante o auge da pandemia caiu de 52% para meros 6%, significando que 94% dos trabalhadores dos EUA est\u00e3o agora retomando seus deslocamentos habituais. Este aumento de deslocamento \u00e9 paralelo ao crescimento da audi\u00eancia do r\u00e1dio AM\/FM, sugerindo uma correla\u00e7\u00e3o direta entre o retorno ao trabalho presencial e o aumento da exposi\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade veiculada no r\u00e1dio.<\/p>\n
Vale ressaltar que a audi\u00eancia de r\u00e1dio dos Estados Unidos \u00e9 mais sens\u00edvel ao comportamento de consumo de m\u00eddia em deslocamento, em especial nos autom\u00f3veis. Tanto que o mercado de l\u00e1 costuma ter muitas pesquisas sobre como est\u00e1 a presen\u00e7a do r\u00e1dio nesses locais. No Brasil, por exemplo, a maior parcela da audi\u00eancia est\u00e1 nas resid\u00eancias, por\u00e9m o consumo de r\u00e1dio em deslocamento \u00e9 significativo, principalmente nos grandes mercados.<\/p>\n
Os dados da Edison Research mostram que a audi\u00eancia de r\u00e1dio AM\/FM dentro do carro aumentou 18% em apenas um ano, recuperando-se das baixas durante os anos de pandemia. A pesquisa tamb\u00e9m revela que metade dos profissionais de marketing ainda trabalhando de casa afirmam que n\u00e3o pretendem retornar ao escrit\u00f3rio em tempo integral, o que pode influenciar as estrat\u00e9gias de m\u00eddia e publicidade a longo prazo.<\/p>\n
A ind\u00fastria de publicidade e marketing dos EUA, especificamente, tem sido mais lenta no retorno aos escrit\u00f3rios, com apenas 82% dos profissionais dessa \u00e1rea retomando o deslocamento para o trabalho \u2014 ainda abaixo dos 94% da m\u00e9dia nacional. Isso tem implica\u00e7\u00f5es diretas na frequ\u00eancia com que esses profissionais est\u00e3o expostos \u00e0 publicidade externa e ao r\u00e1dio, dois meios que se beneficiam diretamente do aumento dos deslocamentos.<\/p>\n
A an\u00e1lise de dados feita pela Cumulus Media\/Westwood One tamb\u00e9m destaca que, apesar do crescimento nos deslocamentos de marcas e ag\u00eancias, a ind\u00fastria de marketing ainda trabalha em casa mais do que o norte-americano m\u00e9dio. Isso significa que, em compara\u00e7\u00e3o com profissionais de marketing e ag\u00eancias, o p\u00fablico m\u00e9dio est\u00e1 exposto com mais frequ\u00eancia a outdoors, sinaliza\u00e7\u00e3o digital, publicidade externa e an\u00fancios de r\u00e1dio AM\/FM.<\/p>\n
Com a retomada dos deslocamentos e o reconhecimento renovado da efic\u00e1cia do r\u00e1dio como plataforma de marketing, a ind\u00fastria de radiodifus\u00e3o pode esperar n\u00e3o apenas um aumento na audi\u00eancia, mas tamb\u00e9m um fortalecimento na percep\u00e7\u00e3o de sua import\u00e2ncia como um meio de alcance massivo. O r\u00e1dio AM\/FM, portanto, n\u00e3o apenas celebra uma vit\u00f3ria no autom\u00f3vel, mas tamb\u00e9m na mente dos anunciantes e compradores de m\u00eddia que reconhecem novamente o poder e o alcance do r\u00e1dio tradicional, destaca a an\u00e1lise feita por Pierre Bouvard, da Cumulus Media\/Westwood One.<\/p>\n
\u201cOs deslocamentos di\u00e1rios est\u00e3o de volta e as audi\u00eancias de r\u00e1dio AM\/FM nos carros aumentaram [desde] que a pandemia reduziu a participa\u00e7\u00e3o das r\u00e1dios AM\/FM no tempo gasto nos ve\u00edculos de 2020 a 2022\u201d, diz Bouvard. \u201cPara os profissionais de marketing e ag\u00eancias de m\u00eddia, a mensagem \u00e9 clara: o p\u00fablico da m\u00eddia fora de casa reagiu, \u00e0 medida que outdoors, sinaliza\u00e7\u00e3o digital, r\u00e1dio AM\/FM e SiriusXM oferecem alcance de massa em n\u00edveis pr\u00e9-pand\u00eamicos completos”, completa o analista.<\/p>\n
O analista segue fazendo o apelo para que os compradores de m\u00eddia saiam de suas bolhas. “Certifique-se de tirar o ‘eu’ da m\u00eddia. N\u00e3o assuma que, se voc\u00ea est\u00e1 no neg\u00f3cio da publicidade, todos na Am\u00e9rica s\u00e3o como voc\u00ea \u2013 eles n\u00e3o s\u00e3o, voc\u00ea \u00e9 muito diferente do americano m\u00e9dio”, diz Pierre Bouvard.<\/p>\n
\u00c0 medida que os americanos retomam suas rotinas e o tr\u00e1fego nas estradas aumenta, o r\u00e1dio AM\/FM se posiciona mais uma vez como um componente crucial na vida cotidiana e no ecossistema publicit\u00e1rio, destaca a an\u00e1lise.<\/p>\n
<\/p>\n
Com informa\u00e7\u00f5es da Edison Research, Cumulus Media\/Westwood One, portais RadioINK, Inside Radio e Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Em uma reviravolta significativa para a ind\u00fastria de radiodifus\u00e3o dos…<\/p>\n