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<\/p>\nO Brasil est\u00e1 envelhecendo mais r\u00e1pido e sua popula\u00e7\u00e3o feminina aumentou. Foi o que revelou o Censo 2022, realizado pelo IBGE, cujos novos recortes foram divulgados na semana passada. Desde o lan\u00e7amento dos dados gerais, como a popula\u00e7\u00e3o das cidades do pa\u00eds, o tudoradio.com tem chamado a aten\u00e7\u00e3o para como isso pode afetar o planejamento das emissoras de r\u00e1dio, em v\u00e1rios sentidos. Em resumo, esse recorte et\u00e1rio chama a aten\u00e7\u00e3o, pois os ve\u00edculos est\u00e3o falando com uma popula\u00e7\u00e3o mais velha ou s\u00e3o um reflexo j\u00e1 percept\u00edvel desse fen\u00f4meno.<\/p>\n
N\u00e3o tem sido incomum atribuir o “envelhecimento da programa\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio” \u00e0 possibilidade de “apenas as pessoas mais velhas acompanharem o meio”. Essas afirma\u00e7\u00f5es s\u00e3o percebidas no dia a dia das pr\u00f3prias emissoras e tamb\u00e9m no mercado publicit\u00e1rio, refor\u00e7adas pela maior oferta de formatos que colam o indicativo “adulto” em sua orienta\u00e7\u00e3o. Mas isso est\u00e1 mais relacionado ao perfil do r\u00e1dio como um ve\u00edculo mais antigo ou a popula\u00e7\u00e3o que ele serve est\u00e1 diferente?<\/p>\n
“Os \u00faltimos dados do Inside \u00c1udio mostraram que 76% dos ouvintes reconhecem a moderniza\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio em seus conte\u00fados e formatos, ou seja, afirma\u00e7\u00f5es como ‘jovem n\u00e3o ouve r\u00e1dio’ podem ofuscar uma s\u00e9rie de explica\u00e7\u00f5es que, de fato, s\u00e3o verdadeiras”, afirma Daniel Starck, do tudoradio.com. Segundo ele, a forma de se consumir o conte\u00fado de r\u00e1dio varia conforme a faixa et\u00e1ria e a condi\u00e7\u00e3o social do p\u00fablico e tamb\u00e9m para a esta\u00e7\u00e3o a ser analisada. “O Censo mostra que o r\u00e1dio s\u00f3 est\u00e1 se adaptando a algo que est\u00e1 em toda a sociedade, ou seja, a popula\u00e7\u00e3o brasileira est\u00e1 mais velha. Em suma, de forma natural, o r\u00e1dio foi se moldando a essa realidade, assim como faz com o digital na hora de entregar o seu conte\u00fado”, concluiu.<\/p>\n
Fernando Morgado, consultor de r\u00e1dio ouvido pelo tudoradio.com, vai na mesma linha: “O r\u00e1dio fala para todas as idades, inclusive para os adultos e idosos. Alguns formatos, inclusive, tem maior ader\u00eancia com esses segmentos, como as r\u00e1dios talk e religiosas. Isso \u00e9 muito importante, pois mostra que o meio est\u00e1 preparado para seguir relevante diante do processo de envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o brasileira que o Censo revelou”, afirma Morgado.<\/p>\n
Como exemplo das adapta\u00e7\u00f5es, no estado de S\u00e3o Paulo, reconhecido como o principal mercado de r\u00e1dio do pa\u00eds, a idade mediana da popula\u00e7\u00e3o \u00e9 de 36 anos. “Nos \u00faltimos anos, vimos a evolu\u00e7\u00e3o de v\u00e1rias FMs que estavam dentro do conceito ‘jovem’ e ‘populares\/ecl\u00e9ticas’, que passaram a conversar mais com faixas et\u00e1rias mais elevadas, como 30 e 40 anos, mas sem deixar o jovem de 20 anos de lado. Outras j\u00e1 tinham mirado de uma forma que se assemelha \u00e0 idade mediana de suas regi\u00f5es”, diz Daniel Starck.<\/p>\n
Segundo analistas do setor, isso n\u00e3o significa que todas as emissoras devam correr para envelhecer a programa\u00e7\u00e3o ou focar no p\u00fablico feminino. “As emissoras precisam entender os dados do Censo em suas respectivas regi\u00f5es e transp\u00f4-los para a realidade do seu mercado de r\u00e1dio. Explico: se todo mundo correr para o mesmo lado, v\u00e3o ter parcelas significativas da popula\u00e7\u00e3o local que n\u00e3o ser\u00e3o atendidas pelas r\u00e1dios. O estudo de faixa et\u00e1ria precisa ser ligado ao de formatos dispon\u00edveis na pra\u00e7a, interesse local, incluindo outras vari\u00e1veis presentes na localidade, sejam elas de perfil populacional ou econ\u00f4micas”, afirma Daniel.<\/p>\n
Fernando Morgado lembra que as pesquisas comprovam que o jovem segue ouvindo r\u00e1dio de forma ass\u00eddua. \u201cEntretanto, n\u00e3o ouve da mesma forma que d\u00e9cadas atr\u00e1s, afinal, os aplicativos e o streaming ocupam papel cada vez mais relevante. Essas tecnologias complementam e ampliam a experi\u00eancia de escuta dos jovens com o r\u00e1dio”, diz o consultor. “As r\u00e1dios jovens continuam sendo muito relevantes e ocupam os primeiros lugares em diversas regi\u00f5es. V\u00e1rias delas, inclusive, s\u00e3o bons exemplos de adequa\u00e7\u00e3o do meio \u00e0s novas tecnologias”, completa o consultor.<\/p>\n
Idade mediana do Brasil e maior popula\u00e7\u00e3o feminina<\/p>\n
O Censo 2022 revelou que a idade mediana do pa\u00eds atingiu 35 anos, representando um aumento de 6 anos em compara\u00e7\u00e3o a 2010. A idade mediana \u00e9 um indicador que divide a popula\u00e7\u00e3o em dois grupos iguais: 50% mais jovens e 50% mais velhos. Em termos de faixa et\u00e1ria, 19,8% da popula\u00e7\u00e3o est\u00e1 na faixa de 0 a 14 anos, 69,3% entre 15 e 64 anos, e 10,9% t\u00eam 65 anos ou mais.<\/p>\n
Houve um crescimento progressivo da idade mediana da popula\u00e7\u00e3o brasileira ao longo do tempo: era de 17 anos entre 1950 e 1970, 19 anos em 1980, 21 anos em 1990, 24 anos em 2000, 28 anos em 2010, alcan\u00e7ando 35 anos em 2022, com uma proje\u00e7\u00e3o m\u00e9dia de 43 anos para 2030. O Rio Grande do Sul apresenta a idade mediana mais alta do pa\u00eds, com 38 anos, enquanto Roraima possui a popula\u00e7\u00e3o mais jovem, com uma idade mediana de 26 anos.<\/p>\n
Quanto \u00e0 distribui\u00e7\u00e3o por g\u00eanero, no Brasil h\u00e1 94,2 homens para cada 100 mulheres. Nas faixas et\u00e1rias mais jovens, a popula\u00e7\u00e3o masculina \u00e9 predominante. A partir dos 24 anos, a popula\u00e7\u00e3o feminina passa a ser maioria no pa\u00eds.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O Brasil est\u00e1 envelhecendo mais r\u00e1pido e sua popula\u00e7\u00e3o feminina…<\/p>\n