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<\/p>\nO tudoradio.com repercutiu o fato de que o r\u00e1dio AM\/FM superou a TV aberta\/paga em alcance nos Estados Unidos em faixas et\u00e1rias importantes. Pois bem, esse quadro consolidou-se ao longo de 2023, com o r\u00e1dio abrindo uma vantagem ainda maior em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 televis\u00e3o. O fato chama a aten\u00e7\u00e3o por v\u00e1rios motivos: resili\u00eancia e capacidade de adapta\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio, queda da TV e o avan\u00e7o do streaming de v\u00eddeo como principal tela para os lares norte-americanos. Hoje, o alcance semanal do r\u00e1dio entre o p\u00fablico de 18 a 49 anos \u00e9 de 81%, contra 61% da TV. E isso abre uma discuss\u00e3o sobre estrat\u00e9gias de marketing que buscam alcance. Acompanhe:<\/p>\n
Os dados, que s\u00e3o da Nielsen, tamb\u00e9m chamam a aten\u00e7\u00e3o devido \u00e0 rapidez com que houve o decl\u00ednio desse alcance da TV na faixa entre 18 e 49 anos. Para se ter uma ideia, o alcance do r\u00e1dio representava 63% do da televis\u00e3o aberta em 2018, permanecendo nesse patamar inferior a 70% at\u00e9 2020. Com as mudan\u00e7as impostas pela pandemia da COVID-19, a situa\u00e7\u00e3o mudou em 2021, com o r\u00e1dio atingindo 83% do alcance da TV. Em 2022, quando superou a televis\u00e3o, o alcance do r\u00e1dio estava 3% acima da TV e hoje est\u00e1 em 105% (dado relativo ao segundo trimestre de 2023).<\/p>\n
Em resumo, o alcance semanal da TV caiu 28%, e o tempo gasto assistindo diminuiu 56%, de uma m\u00e9dia de 2 horas e 46 minutos por dia para pouco mais de uma hora. Um dos motivos \u00e9 o crescente n\u00famero de “cord cutters”, que s\u00e3o os 51% dos americanos que cancelaram suas assinaturas de TV a cabo, enquanto 10% reduziram seus pacotes e apenas 38% permanecem satisfeitos.<\/p>\n
Outro fator que favorece o r\u00e1dio \u00e9 o crescimento da TV por streaming. Uma pesquisa da Hub Entertainment revelou que, de 2018 a 2023, o n\u00famero de americanos que prioriza o streaming aumentou de 30% para 40%, enquanto aqueles que optam pela TV paga tradicional caiu de 62% para 46%.<\/p>\n
Enquanto isso, apesar de o r\u00e1dio ter passado por uma oscila\u00e7\u00e3o no per\u00edodo pand\u00eamico devido \u00e0s mudan\u00e7as nas rotinas dos norte-americanos \u2014 j\u00e1 que \u00e9 um meio mais dependente dos deslocamentos di\u00e1rios \u2014, o r\u00e1dio recuperou o seu alcance conforme a rotina da popula\u00e7\u00e3o foi normalizada, fen\u00f4meno j\u00e1 observado em curso em 2021. O alcance mensal do r\u00e1dio nos EUA segue acima de 90% da popula\u00e7\u00e3o, segundo a Nielsen, mantendo o meio como m\u00eddia de massa de maior alcance por l\u00e1.<\/p>\n
Os dados da Nielsen foram novamente analisados por Pierre Bouvard, diretor analista do Grupo Audio Active da Cumulus Media\/Westwood One, que tem ajudado o meio e o mercado a entender melhor o papel do r\u00e1dio em um mundo de consumo fragmentado de m\u00eddia, mostrando qual \u00e9 o papel do r\u00e1dio nas estrat\u00e9gias de marketing. \u201cQuando inclu\u00eddo no plano de m\u00eddia, o r\u00e1dio AM\/FM proporciona um alcance incremental extraordin\u00e1rio e complementa a TV ao expandir o alcance entre telespectadores espor\u00e1dicos e moderados, especialmente entre americanos com menos de 64 anos que s\u00e3o dif\u00edceis de atingir pela TV tradicional\u201d, diz Pierre.<\/p>\n
Ainda sobre o movimento da TV norte-americana, Pierre afirma que houve uma grande mudan\u00e7a na forma como a popula\u00e7\u00e3o dos EUA v\u00ea o streaming. \u201cAntes visto como um complemento \u00e0 TV tradicional, hoje o streaming \u00e9 considerado a principal plataforma televisiva dos EUA.\u201d, afirma Bouvard.<\/p>\n
An\u00e1lise: ponto de aten\u00e7\u00e3o<\/p>\n
O mercado brasileiro difere dos Estados Unidos em consumo de TV e r\u00e1dio, ou seja, essa situa\u00e7\u00e3o observada por l\u00e1 n\u00e3o pode ser totalmente transportada para c\u00e1. Mas existem similaridades nas curvas de consumo que chamam a aten\u00e7\u00e3o sobre o que poder\u00e1 acontecer em um futuro pr\u00f3ximo. Com mais facilidade de se alterar uma estrutura fixa de m\u00eddia, ou seja, uma TV instalada em um c\u00f4modo da casa, sempre se esperou que o aparelho de televis\u00e3o poderia ter sua fun\u00e7\u00e3o ressignificada em algum momento, conforme as ferramentas conectadas tornem-se mais acess\u00edveis, seja em custo ou em facilidade de uso.<\/p>\n
Para o r\u00e1dio, v\u00e1rias nuances: o streaming de r\u00e1dio segue avan\u00e7ando, mas ele ainda \u00e9 o conte\u00fado linear executado via ondas terrestres. H\u00e1 uma aten\u00e7\u00e3o no avan\u00e7o de consumo sob demanda, como podcasts, mas tamb\u00e9m pode ser complementar ao consumo linear. No Brasil, a audi\u00eancia de r\u00e1dio em tr\u00e2nsito \u00e9 grande, mas a maioria est\u00e1 nas resid\u00eancias. E, como aconteceu nos EUA, o alcance por aqui segue em um patamar similar ao de anos anteriores, evidenciando essa capacidade do meio de mostrar adapta\u00e7\u00e3o e resili\u00eancia.<\/p>\n
Contudo, os n\u00fameros podem mudar rapidamente, como visto no caso da TV norte-americana, com uma r\u00e1pida altera\u00e7\u00e3o de cen\u00e1rio em apenas cinco anos. Mas ainda n\u00e3o se sabe se haver\u00e1 um esvaziamento total ou se haver\u00e1 um momento de estabiliza\u00e7\u00e3o. No caso do r\u00e1dio, ele segue est\u00e1vel em patamar elevado, mas precisa estar atento \u00e0s poss\u00edveis mudan\u00e7as no consumo e quando elas poder\u00e3o ocorrer de maneira acentuada, se acontecerem.<\/p>\n
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Com informa\u00e7\u00f5es da Nielsen e da Westwood One e Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n