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<\/p>\nInside \u00c1udio 2023: 80% dos brasileiros ouvem r\u00e1dio nas regi\u00f5es pesquisadas pela Kantar IBOPE Media; Meio det\u00e9m forte credibilidade e for\u00e7a publicit\u00e1ria<\/p>\n
Em coletiva de imprensa digital realizada hoje, a Kantar IBOPE Media divulgou uma pr\u00e9via do estudo “Inside \u00c1udio”, revelando que 80% da popula\u00e7\u00e3o brasileira, nas 13 regi\u00f5es pesquisadas, sintoniza no r\u00e1dio e 3h55 \u00e9 o tempo m\u00e9dio que cada ouvinte passa escutando r\u00e1dio por dia nessas regi\u00f5es. Al\u00e9m disso, dos top 100 anunciantes do mercado brasileiro, 99% escolheram o r\u00e1dio como plataforma de an\u00fancio no primeiro semestre de 2023. O tudoradio.com esteve presente para acompanhar a divulga\u00e7\u00e3o. O estudo especial que mapeia o consumo de r\u00e1dio \u00e9 divulgado pela Kantar IBOPE Media em comemora\u00e7\u00e3o ao Dia do R\u00e1dio, comemorado em 25 de setembro. Acompanhe as principais descobertas:<\/p>\n
O estudo, anteriormente conhecido como “Inside Radio” at\u00e9 2022, foi atualizado este ano para “Inside \u00c1udio”, refletindo a converg\u00eancia do r\u00e1dio em diversas plataformas e dispositivos. A Kantar IBOPE Media destaca que o r\u00e1dio tem se transformado, abra\u00e7ando diferentes formas de entrega de conte\u00fado.<\/p>\n
Al\u00e9m do r\u00e1dio, 90% da popula\u00e7\u00e3o pesquisada ouviu algum formato de \u00e1udio, incluindo r\u00e1dio, m\u00fasica, streaming ou podcasts. 76% dos ouvintes reconhecem a moderniza\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio em seus conte\u00fados e formatos, e 38% afirmam que a op\u00e7\u00e3o de ouvir online enriqueceu sua experi\u00eancia, um aumento em rela\u00e7\u00e3o aos 30% em 2022.<\/p>\n
Refor\u00e7ando a relev\u00e2ncia do r\u00e1dio no Brasil, nas regi\u00f5es pesquisadas, a Grande Belo Horizonte e Grande Porto Alegre lideram em alcance, com 84% da popula\u00e7\u00e3o sintonizando. S\u00e3o seguidas por Grande Fortaleza, Grande Curitiba e Grande Florian\u00f3polis, todas com 83%. Grande Rio de Janeiro (81%), Grande Goi\u00e2nia (81%), Grande Vit\u00f3ria (80%), Campinas (78%), Grande Salvador (78%), Distrito Federal (78%), Grande S\u00e3o Paulo (77%) e o Grande Recife (77%) completam a lista.<\/p>\n
Quando se trata de tempo m\u00e9dio de consumo, o Grande Rio de Janeiro lidera com 4h29 por ouvinte. Grande Recife segue com 3h55, Grande S\u00e3o Paulo com 3h53, Grande Porto Alegre com 3h52, Grande Belo Horizonte com 3h51, Grande Fortaleza com 3h49, Grande Vit\u00f3ria com 3h47, Grande Goi\u00e2nia com 3h42, Grande Florian\u00f3polis com 3h38, Grande Salvador com 3h36, Grande Curitiba com 3h29, Campinas com 3h24 e o Distrito Federal com 3h07.<\/p>\n
A diversidade de locais onde as pessoas ouvem r\u00e1dio \u00e9 vasta: 58% da audi\u00eancia ocorre em casa, 27% em carros particulares, 12% no trabalho, 7% em teletrabalho, 5% no transporte p\u00fablico, 4% na rua ou ao ar livre, 4% em t\u00e1xis ou apps de transporte e 4% em outros contextos.<\/p>\n
A m\u00fasica segue como principal conte\u00fado procurado pelos ouvintes de r\u00e1dio, com 94% da prefer\u00eancia da audi\u00eancia, seguida por 32% para not\u00edcias locais, 26% para notici\u00e1rios nacionais, 25% para not\u00edcias de tr\u00e2nsito e 24% para futebol (not\u00edcias e coment\u00e1rios).<\/p>\n
Sobre o h\u00e1bito de se ouvir r\u00e1dio no dial ou no online, a jornada de audi\u00eancia revela um padr\u00e3o consistente. Entre 05h e 00h00, o pico de audi\u00eancia no dial ocorre das 09h \u00e0s 11h, enquanto online \u00e9 por volta das 08h. O dial mant\u00e9m o maior volume de audi\u00eancia entre os dois modos e as curvas de consumo apresentam comportamentos similares ao longo do dia.<\/p>\n
J\u00e1 sobre a audi\u00eancia online do r\u00e1dio, ela tem mostrado vigor. O tempo m\u00e9dio di\u00e1rio dedicado \u00e0 audi\u00eancia online \u00e9 de 2h45, e 12% das pessoas nas regi\u00f5es pesquisadas sintonizaram em r\u00e1dios web nos \u00faltimos 30 dias. A maioria (67%) usa seus celulares para sintonizar, 29% pelo computador e 11% por outros dispositivos.<\/p>\n
\u201cO sucesso do R\u00e1dio reflete sua capacidade de se adaptar ao consumo cada vez mais transversal de conte\u00fado, cuja jornada se d\u00e1 em diferentes devices e plataformas. Essa adaptabilidade garante ao \u00e1udio, de forma geral, uma presen\u00e7a crossmedia, engajando as audi\u00eancias em diversos formatos e pontos de contato, gerando oportunidades nas janelas de conte\u00fado, monetiza\u00e7\u00e3o e publicidade\u201d, diz Giovana Alcantara, Diretora de Desenvolvimento de Neg\u00f3cios regionais da Kantar IBOPE Media.<\/p>\n
A credibilidade do r\u00e1dio \u00e9 inquestion\u00e1vel. 83% dos ouvintes reconhecem que o r\u00e1dio apresenta not\u00edcias com agilidade e 64% confiam nas not\u00edcias que ouvem.<\/p>\n
J\u00e1 sobre a publicidade no meio, entre os top 100 anunciantes do mercado brasileiro, 99% anunciaram no r\u00e1dio no primeiro semestre de 2023.<\/p>\n
53% dos ouvintes prestam aten\u00e7\u00e3o nos an\u00fancios em \u00e1udio. Desses, 50% preferem comerciais no r\u00e1dio entre os programas e as m\u00fasicas, 27% para a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias por locutores durante os programas de r\u00e1dio e 25% para promo\u00e7\u00f5es da emissora.<\/p>\n
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Com informa\u00e7\u00f5es da Kantar IBOPE Media e Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Inside \u00c1udio 2023: 80% dos brasileiros ouvem r\u00e1dio nas regi\u00f5es…<\/p>\n