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<\/p>\nInvestimento publicit\u00e1rio no r\u00e1dio cresceu no primeiro semestre de 2023 em compara\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2022<\/p>\n
O Cenp \u2013 F\u00f3rum da Autorregula\u00e7\u00e3o do Mercado Publicit\u00e1rio, divulgou o resultado do levantamento do sistema Cenp-Meios que totaliza metadados referentes as compras de m\u00eddia realizadas e veiculadas por ag\u00eancias por ordem e conta de clientes-anunciantes. Segundo as informa\u00e7\u00f5es, o investimento publicit\u00e1rio no r\u00e1dio cresceu no primeiro semestre de 2023 quando comparado ao mesmo per\u00edodo do ano passado.<\/p>\n
O levantamento foi feito com 319 ag\u00eancias de publicidade, sendo 262 matrizes e 57 filiais, por meio de comunica\u00e7\u00e3o. No recorte feito apenas para o meio r\u00e1dio, a fatia do bolo publicit\u00e1rio ficou em 4% dos cerca de US$ 1,8 bilh\u00e3o investidos em publicidade de janeiro a junho deste ano.<\/p>\n
No ano passado, o mesmo per\u00edodo acumulou US$ 1,68 bilh\u00e3o e o r\u00e1dio ficou com 3,8% do total investido. Com isso, no primeiro semestre de 2023 o r\u00e1dio registrou investimentos de US$ 71,9 milh\u00f5es, enquanto no mesmo per\u00edodo do ano passado, o acumulado ficou em US$ 62,8.<\/p>\n
De acordo com a nota t\u00e9cnica do CEP, os valores s\u00e3o totalizados e agregados por per\u00edodo e meio (apresentados em ordem alfab\u00e9tica), n\u00e3o sendo recebidos quaisquer dados negociados individualmente em cada transa\u00e7\u00e3o. O investimento em m\u00eddia refere-se aos valores faturados. Para se obter o investimento total realizado pelos anunciantes basta acrescentar o valor referente ao desconto-padr\u00e3o (20%) multiplicando por 1,25.<\/p>\n
O Cenp-Meios \u00e9 um painel composto com dados do investimento em m\u00eddia das principais ag\u00eancias do pa\u00eds, com uma representatividade e robustez sem paralelo no mercado internacional (EUA e Europa). Em seu s\u00e9timo ano, \u00e9 acompanhado pelo CTMI \u2013 Comit\u00ea de M\u00e9tricas e Indicadores que re\u00fane especialistas e dirigentes representantes de Anunciantes, Ag\u00eancias e Meios, criado para apoiar tecnicamente o Conselho Superior das Normas-Padr\u00e3o, respons\u00e1vel pela implanta\u00e7\u00e3o do sistema e seus desdobramentos.<\/p>\n
O Cenp-Meios contou com a verifica\u00e7\u00e3o da KPMG para an\u00e1lise de integridade e seguran\u00e7a do sistema.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n
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Investimento publicit\u00e1rio no r\u00e1dio cresceu no primeiro semestre de 2023…<\/p>\n