![\"\"](\"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Site-1-7-300x200.png\")
<\/p>\nQuando uma pesquisa sobre consumo de m\u00eddia \u00e9 atualizada nos Estados Unidos, ela revela mais uma vez a desconex\u00e3o entre os planejamentos de compra de publicidade e onde os consumidores-alvo realmente est\u00e3o. Esse problema tem persistido nos \u00faltimos anos, com o efeito “bolha” para os profissionais de marketing e compradores de m\u00eddia, que acreditam que os h\u00e1bitos da popula\u00e7\u00e3o s\u00e3o similares ou muito pr\u00f3ximos de suas pr\u00f3prias rotinas de consumo. O r\u00e1dio sai prejudicado dessa percep\u00e7\u00e3o equivocada, cen\u00e1rio que tamb\u00e9m \u00e9 frequentemente relatado por profissionais do setor no Brasil.<\/p>\n
Pierre Bouvard, executivo da Cumulus Media que costuma publicar defesas em favor do r\u00e1dio atrav\u00e9s da Westwood One, se debru\u00e7ou novamente sobre esse assunto, tendo como base o mais recente relat\u00f3rio total de audi\u00eancia da Nielsen, que confirmou mais uma vez o forte alcance do r\u00e1dio AM\/FM no cotidiano da popula\u00e7\u00e3o dos Estados Unidos. Segundo ele, os profissionais de marketing e as ag\u00eancias subestimam o tempo gasto pelos americanos com a TV, smartphones, dispositivos conectados \u00e0 Internet e r\u00e1dio AM\/FM.<\/p>\n
No caso do r\u00e1dio, por exemplo, \u00e9 onde est\u00e1 a maior desconex\u00e3o com a realidade de consumo: Pierre destaca que, enquanto se acredita que os americanos gastam 9% do tempo de m\u00eddia com o r\u00e1dio AM\/FM, a realidade \u00e9 de 15%.<\/p>\n
Outros ve\u00edculos e plataformas tamb\u00e9m sofrem com essa desconex\u00e3o: no caso da TV ao vivo + TV com hor\u00e1rio diferido, os compradores de m\u00eddia acreditam que os norte-americanos gastam 25% do tempo di\u00e1rio de m\u00eddia com isso, uma diferen\u00e7a de -24% em rela\u00e7\u00e3o ao tempo real gasto, que \u00e9 de 33%. Quanto ao App\/web em um smartphone, acredita-se que os consumidores gastam 19% do tempo di\u00e1rio de m\u00eddia com isso, enquanto a realidade \u00e9 de 22%.<\/p>\n
Mais desconex\u00f5es apontadas por Pierre: TV\/dispositivo conectado \u00e0 Internet, onde se acredita que os norte-americanos gastam 14% do tempo di\u00e1rio de m\u00eddia com isso, -18% menor que a realidade de 17%. No caso do uso de tablets e computadores conectados \u00e0 internet, a percep\u00e7\u00e3o \u00e9 superestimada por parte desses profissionais.<\/p>\n
A causa dessa desconex\u00e3o da realidade, segundo Bouvard, pode ser o foco excessivo dos profissionais de marketing e ag\u00eancias nas novas plataformas e m\u00eddias emergentes. Eles s\u00e3o incentivados a olhar al\u00e9m do horizonte para prever as pr\u00f3ximas grandes tend\u00eancias, o que pode inflar seu tamanho percebido, acredita o analista.<\/p>\n
Pierre sugere que, para tomar decis\u00f5es de planejamento informadas, os profissionais de marketing e ag\u00eancias devem remover o “eu” da “m\u00eddia” e entender completamente os comportamentos de m\u00eddia atuais. Esse alerta j\u00e1 foi feito pelo mesmo analista em estudos publicados ao longo do ano de 2021, repercutidos pelo tudoradio.com.<\/p>\n
O analista ainda conclui dizendo que o maior risco para o r\u00e1dio AM\/FM \u00e9 a falta de compreens\u00e3o de um planejador de 26 anos que mora em uma grande cidade e n\u00e3o ouve r\u00e1dio AM\/FM, acreditando que ningu\u00e9m mais o faz. Portanto, \u00e9 importante que os profissionais de marketing e ag\u00eancias n\u00e3o baseiem suas escolhas de m\u00eddia em seus pr\u00f3prios comportamentos, mas nos dados reais do p\u00fablico.<\/p>\n
Pelos dados crescentes de consumo de streaming de r\u00e1dio e a manuten\u00e7\u00e3o de alcances elevados do r\u00e1dio AM\/FM na maioria dos mercados globais, incluindo grandes metr\u00f3poles norte-americanas como Nova York e Los Angeles, \u00e9 poss\u00edvel indicar que h\u00e1 uma desconex\u00e3o at\u00e9 mesmo com o pr\u00f3prio “quintal”.<\/p>\n
Isso n\u00e3o \u00e9 estranho para o mercado brasileiro, onde a relev\u00e2ncia do r\u00e1dio precisa ser defendida diariamente, mesmo com a manuten\u00e7\u00e3o de n\u00fameros elevados de consumo e sua comprovada for\u00e7a comercial. H\u00e1 um movimento forte nesse sentido no pa\u00eds, especialmente a partir das comemora\u00e7\u00f5es dos 100 anos do r\u00e1dio no Brasil.<\/p>\n
<\/p>\n
Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Quando uma pesquisa sobre consumo de m\u00eddia \u00e9 atualizada nos…<\/p>\n