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<\/p>\nOs \u00faltimos dados apresentados pela Edison Research no relat\u00f3rio Share of Ear mostraram a manuten\u00e7\u00e3o da ampla lideran\u00e7a do R\u00e1dio FM\/AM no consumo de \u00e1udio entre todas as plataformas que contam com algum tipo de publicidade. E outro tipo de m\u00eddia, de total interesse do meio, tamb\u00e9m segue avan\u00e7ando nessa fatia: os podcasts. Esse formato j\u00e1 representa 17% do total da participa\u00e7\u00e3o em consumo de \u00e1udio com an\u00fancios, sendo muito impulsionado pelos grandes grupos de r\u00e1dio dos Estados Unidos, como iHeartMedia e Audacy.<\/p>\n
Segundo o levantamento da Edison Research, quase um em cada cinco minutos de tempo gasto ouvindo \u00e1udio suportado por an\u00fancios foi destinado a um podcast durante o primeiro trimestre do ano, referente ao mercado dos Estados Unidos, o que acaba representando a fatia de 17% do total do “bolo do consumo de \u00e1udio com an\u00fancios”. O formato s\u00f3 perde em participa\u00e7\u00e3o para o r\u00e1dio, que det\u00e9m a maior fatia do consumo, com quatro vezes a participa\u00e7\u00e3o do podcasting entre adultos com 18 anos ou mais.<\/p>\n
Antevendo esse avan\u00e7o, nos \u00faltimos anos, o r\u00e1dio norte-americano entrou de cabe\u00e7a na distribui\u00e7\u00e3o e produ\u00e7\u00e3o de podcasts, situa\u00e7\u00e3o muito clara nos movimentos feitos pelos dois maiores grupos do setor nos Estados Unidos, a iHeartMedia e a Audacy. Ambos sabem que h\u00e1 uma grande oportunidade de faturamento no digital com o formato, j\u00e1 que no grupo et\u00e1rio chave de 25 a 54 anos, a diferen\u00e7a na distribui\u00e7\u00e3o do bolo no consumo de \u00e1udio entre podcasts e r\u00e1dio \u00e9 menor.<\/p>\n
Essa faixa et\u00e1ria em espec\u00edfico \u00e9 o grande foco de anunciantes. Nela, 21% do tempo de \u00e1udio suportado por an\u00fancios foi para podcasting versus 52% para r\u00e1dio. Isso \u00e9 um aumento em rela\u00e7\u00e3o a uma participa\u00e7\u00e3o de cinco por cento do \u00e1udio suportado por an\u00fancios para o podcasting durante o primeiro trimestre de 2017.<\/p>\n
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“O grande impulsionador no ranker \u00e9 o podcasting”, disse Pierre Bouvard, Diretor de Insights da Cumulus Media e Westwood One, que analisou esse recorte do Share of Ear. “As audi\u00eancias de podcast cresceram dramaticamente”, afirma o analista, em reportagem que tamb\u00e9m foi repercutida pelo portal Inside Radio.<\/p>\n
Sobre o desempenho do r\u00e1dio nesse cen\u00e1rio, Pierre destaca a for\u00e7a do meio nos carros, onde o formato domina amplamente e \u00e9 o vetor de maior audi\u00eancia para as emissoras nos Estados Unidos, diferente do que acontece em outros locais, como Brasil e Reino Unido, conforme j\u00e1 destacado pelo tudoradio.com. No carro, a Edison Research diz que a AM\/FM teve uma participa\u00e7\u00e3o de 87% no tempo suportado por an\u00fancios passado no carro versus apenas 6% para os podcasts. “A AM\/FM continua a ser a rainha da estrada (…) tem sido incrivelmente consistente nos \u00faltimos seis anos.”, disse Bouvard.<\/p>\n
Outro ponto de destaque para o r\u00e1dio AM\/FM \u00e9 o crescimento do streaming: ele agora representa 20% de toda a audi\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio AM\/FM entre 25 a 54 anos e 28% para homens de 25 a 54 anos. Isso \u00e9 um aumento de 15% e 19%, respectivamente, no primeiro trimestre de 2022.<\/p>\n
Novamente sobre o formato podcast, o alcance desse tipo de \u00e1udio \u00e9 mais forte entre os jovens de 18 a 49 anos, com um ter\u00e7o (34%) dizendo que ouvem um podcast diariamente. Isso \u00e9 quatro vezes maior que em 2016. E os ganhos para o podcasting n\u00e3o se limitam aos jovens adultos. Bouvard aponta que, quanto mais alta for a faixa et\u00e1ria analisada, maior \u00e9 o crescimento do formato. Por exemplo: adultos de 45-54 viram a maior mudan\u00e7a de 2017 para 2022 (+633%) enquanto adultos 55+ viram mais de 500% de crescimento. “Os podcasts podem ser percebidos como um meio de pessoa mais jovem, mas todas as faixas et\u00e1rias est\u00e3o aumentando”, destaca Pierre.<\/p>\n
Ao analisar o comportamento de consumo e estrat\u00e9gia de plataformas como Spotify, \u00e9 poss\u00edvel ver de forma clara o “sintoma” do crescimento dos podcasts: hoje, a Edison Research, atrav\u00e9s do Share of Ear, afirma que 20% do tempo de audi\u00e7\u00e3o do servi\u00e7o de streaming vai para conte\u00fado falado. Para se ter uma ideia dessa mudan\u00e7a no Spotify, o “talk” representava apenas 2,2% em 2017 para a plataforma.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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