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<\/p>\nO digital est\u00e1 avan\u00e7ando em import\u00e2ncia para a opera\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio. Inicialmente, foi pelo complemento do consumo do conte\u00fado por parte do ouvinte, que v\u00ea nas iniciativas digitais das emissoras uma continua\u00e7\u00e3o ou amplia\u00e7\u00e3o daquilo que \u00e9 executado pelo dial, \u00e0s vezes sem distinguir se ouve via streaming ou pelo sinal FM\/AM. Agora vem a segunda etapa: esse bra\u00e7o digital das emissoras passa a ter um peso relevante no lado financeiro das empresas e, em alguns casos, \u00e9 respons\u00e1vel pelos balan\u00e7os positivos das esta\u00e7\u00f5es na hora de fechar as contas. Essa onda, ainda pouco percept\u00edvel no Brasil, mas que est\u00e1 avan\u00e7ando, j\u00e1 \u00e9 realidade l\u00e1 fora.<\/p>\n
O portal norte-americano Inside R\u00e1dio repercutiu entre radiodifusores de l\u00e1 o resultado do relat\u00f3rio de 2023 da Borrell Associates, que mapeia a compra de m\u00eddia nos Estados Unidos. Os n\u00fameros indicaram que aproximadamente um ter\u00e7o (32%) dos entrevistados (anunciantes\/compradores de m\u00eddia) est\u00e3o adquirindo publicidade digital de uma empresa de r\u00e1dio. E essa onda \u00e9 forte para anunciantes locais, ou seja, as empresas localizadas no mesmo lugar da r\u00e1dio anunciada. Para se ter uma ideia, em 2023 foi a primeira vez que a r\u00e1dio obteve a maior porcentagem de todos os anunciantes locais – n\u00e3o apenas aqueles que compram r\u00e1dio – que investem em publicidade digital de uma empresa de m\u00eddia local.<\/p>\n
Na reportagem, Erik Hellum, Diretor de Opera\u00e7\u00f5es da Townsquare Media, um importante grupo de r\u00e1dios dos EUA com forte atua\u00e7\u00e3o local e onde mais de 50% da receita e 60% dos lucros prov\u00eam do digital, afirmou: \u201cN\u00f3s temos observado o que Borrell tem dito nos \u00faltimos anos. Se uma empresa de r\u00e1dio tem \u00f3timas solu\u00e7\u00f5es digitais e uma equipe talentosa para ajudar a vend\u00ea-las e executar campanhas digitais, o que temos, os clientes locais est\u00e3o animados para comprar de nossa ind\u00fastria.\u201d<\/p>\n
O texto indica que h\u00e1 sim uma diminui\u00e7\u00e3o na venda de m\u00eddia tradicional e que o r\u00e1dio dos Estados Unidos tem intensificado seus esfor\u00e7os digitais para garantir a rentabilidade e o crescimento. Tina Murley, Diretora de Receitas do Grupo Beasley Media, declarou: “Abra\u00e7ar estrat\u00e9gias digitais e se adaptar \u00e0 evolu\u00e7\u00e3o do cen\u00e1rio digital \u00e9 crucial para as empresas de m\u00eddia permanecerem competitivas. As vendas digitais s\u00e3o fundamentais para o Beasley Media Group na era digital de hoje.”<\/p>\n
As iniciativas s\u00e3o as mais diversas: v\u00e3o desde o que o r\u00e1dio est\u00e1 acostumado a fazer, que \u00e9 a venda de an\u00fancio de \u00e1udio via streaming (program\u00e1tico e direto, diferenciando do break que existe no dial), como tamb\u00e9m solu\u00e7\u00f5es de vendas de e-mail marketing, produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo e conte\u00fados especiais para clientes das emissoras, distribuindo essa venda de forma multicanal, podcasts, entre outras iniciativas. \u201cAs plataformas digitais nos proporcionam um alcance global, nos permitindo expandir nosso p\u00fablico e oportunidades de receita al\u00e9m das limita\u00e7\u00f5es geogr\u00e1ficas.\u201d<\/p>\n
Mesmo nos Estados Unidos, as margens a favor da maioria das r\u00e1dios no digital ainda s\u00e3o baixas, mas h\u00e1 um consenso de que esse cen\u00e1rio est\u00e1 em constru\u00e7\u00e3o e expans\u00e3o. Ed Levine, CEO da Galaxy Media, afirma que \u201co crescimento (do consumo digital) \u00e9 astron\u00f4mico, mas as margens s\u00e3o abaixo da m\u00e9dia. Ent\u00e3o o objetivo \u00e9 como podemos aumentar as margens ao longo do tempo. Nosso objetivo \u00e9 ser capaz de combinar o digital e os eventos juntos e ter aproximadamente a mesma margem de lucro que temos com o r\u00e1dio tradicional\u201d, afirma o executivo.<\/p>\n
De fato, como costumeiramente \u00e9 destacado pelo tudoradio.com, existem v\u00e1rias iniciativas no Brasil que mostram o avan\u00e7o da import\u00e2ncia do digital em v\u00e1rias frentes para as emissoras, seja em consumo de seu conte\u00fado, como tamb\u00e9m no faturamento. Por\u00e9m, na maioria dos casos, ainda \u00e9 um processo de educa\u00e7\u00e3o do mercado em entender que o r\u00e1dio oferece mais produtos al\u00e9m daquilo que vai ao ar no dial, a cria\u00e7\u00e3o desse portf\u00f3lio e o incremento das receitas, seja por v\u00eddeo, mas principalmente pelo \u00e1udio on-line.<\/p>\n
Algo que ainda pode alavancar de maneira significativa esse processo de amplia\u00e7\u00e3o da demanda e receita provenientes do digital para as emissoras \u00e9 um crescimento robusto da escala de consumo em servi\u00e7os de streaming de \u00e1udio no Brasil. Isso poder\u00e1 ser bastante poss\u00edvel com a amplia\u00e7\u00e3o de redes como o 5G, conforme indicado pelo tudoradio.com. Para que isso ocorra, \u00e9 necess\u00e1rio que a ind\u00fastria de r\u00e1dio esteja atenta para identificar a melhor maneira de entregar o seu conte\u00fado de \u00e1udio nesses dispositivos conectados.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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