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<\/p>\nO r\u00e1dio \u00e9 a m\u00eddia de massa de maior alcance nos Estados Unidos. Essa afirma\u00e7\u00e3o foi confirmada ap\u00f3s a divulga\u00e7\u00e3o dos dados mais recentes de consumo do ve\u00edculo, com base no relat\u00f3rio Nielsen Audio Today 2023. Segundo o levantamento, o r\u00e1dio AM\/FM atinge 91% de todos os americanos com mais de 18 anos a cada m\u00eas, superando a TV, smartphones, PCs e tablets. Diferentemente do que ocorre no Brasil, 65% de toda a audi\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio AM\/FM ocorre fora de casa, com 44% acontecendo em carros. Neste caso, segundo an\u00e1lise feita por Pierre Bouvard, da Westwood One, esses dados apontam o r\u00e1dio como um meio poderoso para alcan\u00e7ar consumidores em tr\u00e2nsito e pr\u00f3ximo ao ponto de compra.<\/p>\n
Em sua an\u00e1lise, Bouvard destaca que o relat\u00f3rio tamb\u00e9m \u201cenfatiza o papel do r\u00e1dio em alcan\u00e7ar uma ampla audi\u00eancia e criar demanda futura, o que \u00e9 valioso para os anunciantes que desejam familiarizar potenciais consumidores com suas marcas\u201d. Pierre tamb\u00e9m informa que esses dados n\u00e3o est\u00e3o passando despercebidos pelos maiores anunciantes norte-americanos. A P&G (Procter & Gamble), que passou a ser o maior investidor publicit\u00e1rio no meio, reconhece a efic\u00e1cia do ve\u00edculo.<\/p>\n
\u201cO r\u00e1dio \u00e9 um meio poderoso para alcan\u00e7ar e envolver os consumidores que atendemos. Quase todas as pessoas s\u00e3o consumidores em potencial de nossas marcas. Queremos alcan\u00e7ar 100% desses consumidores em potencial. O r\u00e1dio \u00e9 uma maneira poderosa de alcan\u00e7ar esses consumidores devido ao seu imenso alcance e disponibilidade. Quando bem feito, o r\u00e1dio funciona por causa de seu alcance, efic\u00e1cia e efici\u00eancia. Exatamente o que as marcas da P&G est\u00e3o procurando.\u201d, afirma Marc Pritchard, diretor de branding da P&G.<\/p>\n
Ainda sobre os dados de consumo de r\u00e1dio nos Estados Unidos, a an\u00e1lise feita por Pierre destaca a for\u00e7a do ve\u00edculo entre todas as m\u00eddias de \u00e1udio que contam com algum tipo de an\u00fancio. Segundo a an\u00e1lise, o r\u00e1dio AM\/FM domina com um alcance cinco vezes maior que o do Spotify e oito vezes maior que o de Pandora e Amazon Music. Al\u00e9m disso, dados validados pelo relat\u00f3rio “Share of Ear” da Edison Research mostram que o r\u00e1dio AM\/FM det\u00e9m quase 90% da participa\u00e7\u00e3o em \u00e1udio suportado por an\u00fancios ouvido em carros.<\/p>\n
Como destacado anteriormente pelo tudoradio.com, em sua an\u00e1lise, Pierre indica que os anunciantes devem usar o r\u00e1dio AM\/FM para criar demanda futura. Segundo o analista, o r\u00e1dio AM\/FM \u00e9 perfeito nesse sentido, pois os anunciantes podem segmentar audi\u00eancias muito amplas de todos os compradores de categorias.<\/p>\n
\u201cCriar demanda futura \u00e9 fazer publicidade para aquele grupo muito maior de consumidores que n\u00e3o est\u00e3o no mercado, que n\u00e3o est\u00e3o prontos para comprar agora, mas estar\u00e3o no futuro, e faz\u00ea-los se sentir familiarizados e positivamente inclinados em rela\u00e7\u00e3o a n\u00f3s, para que gravitem em nossa dire\u00e7\u00e3o quando entrarem na categoria.\u201d Esta cita\u00e7\u00e3o, usada por Pierre em sua an\u00e1lise, \u00e9 de James Hurman, autor do livro Demanda Futura.<\/p>\n
Veja abaixo os principais n\u00fameros do relat\u00f3rio da Nielsen, em um infogr\u00e1fico organizado pela Westwood One, bra\u00e7o da Cumulus Media. Na primeira coluna s\u00e3o comparados o alcance do r\u00e1dio com outras plataformas de \u00e1udio que contam com an\u00fancios. Na segunda, \u00e0 direita, est\u00e1 a divis\u00e3o da composi\u00e7\u00e3o do consumo de r\u00e1dio nos Estados Unidos, considerando o ambiente como \u201cno carro\u201d, \u201cem casa\u201d, \u201cno trabalho\u201d e \u201coutros\u201d.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O r\u00e1dio \u00e9 a m\u00eddia de massa de maior alcance…<\/p>\n