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<\/p>\nA pesquisa ma 2023 audio I, primeira edi\u00e7\u00e3o do estudo neste ano que mapeia o consumo de plataformas como o r\u00e1dio na Alemanha, revela que o r\u00e1dio continua a ser ouvido por 93% da popula\u00e7\u00e3o alem\u00e3 acima de 14 anos, mantendo-se est\u00e1vel em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Al\u00e9m disso, a m\u00e9dia di\u00e1ria de escutas de r\u00e1dio no pa\u00eds europeu \u00e9 de mais de 4 horas. Tamb\u00e9m segue em expans\u00e3o o consumo de r\u00e1dio digital terrestre (DAB+), podcasts e de streaming das emissoras. Acompanhe os detalhes:<\/p>\n
Conforme a pesquisa ma 2023 audio I, 53,3 milh\u00f5es de pessoas consomem servi\u00e7os de \u00e1udio diariamente (de segunda a sexta-feira). A principal fonte de consumo continua sendo o r\u00e1dio, com 52,5 milh\u00f5es de pessoas sintonizando diariamente nos diversos canais de distribui\u00e7\u00e3o. Ap\u00f3s o per\u00edodo do coronav\u00edrus, com mudan\u00e7as significativas no comportamento de consumo, o r\u00e1dio, como meio de comunica\u00e7\u00e3o de massa est\u00e1vel, retorna aos n\u00edveis anteriores \u00e0 pandemia.<\/p>\n
O per\u00edodo do coronav\u00edrus provocou uma transforma\u00e7\u00e3o dr\u00e1stica no comportamento de consumo de m\u00eddia. Enquanto alguns segmentos foram afetados existencialmente, o \u00e1udio experimentou crescimento, principalmente no setor de \u00e1udio online. A primeira pesquisa realizada ap\u00f3s o per\u00edodo do coronav\u00edrus e a suspens\u00e3o de todas as restri\u00e7\u00f5es reflete a nova realidade social em igual medida. Comparado \u00e0 \u00faltima pesquisa, realizada durante a pandemia, o consumo de \u00e1udio diminuiu, mas 93,6% da popula\u00e7\u00e3o de l\u00edngua alem\u00e3 ainda escuta \u00e1udio, sendo 93% deles dedicados ao r\u00e1dio tradicional. As pesquisas atuais apresentam valores semelhantes aos do ma 2020 Audio I, do per\u00edodo pr\u00e9-coronav\u00edrus.<\/p>\n
Os detalhes da pesquisa<\/p>\n
O r\u00e1dio digital (DAB+) continua a expandir-se, agora com 28,5% do alcance mais amplo de ouvintes (WHK), um aumento em rela\u00e7\u00e3o aos 27% registrados na pesquisa ma 2022 Audio II. O grupo-alvo de 30 a 59 anos apresenta um consumo desproporcional de DAB+, com 32% de participa\u00e7\u00e3o, um aumento em rela\u00e7\u00e3o aos 30,1% da pesquisa anterior.<\/p>\n
No c\u00edrculo mais amplo de ouvintes (WHK), 93,6% da popula\u00e7\u00e3o de l\u00edngua alem\u00e3 com 14 anos ou mais utiliza pelo menos um servi\u00e7o de \u00e1udio cl\u00e1ssico e\/ou online (Audio Total), uma ligeira redu\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o aos 94,1% registrados na pesquisa ma 2022 Audio II. A fidelidade dos ouvintes permanece alta, com mais de quatro horas de consumo di\u00e1rio (242 minutos), embora seja uma diminui\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o aos 249 minutos registrados anteriormente.<\/p>\n
O r\u00e1dio (FM\/AM\/DAB) mant\u00e9m sua popularidade, sendo ouvido por 93% da popula\u00e7\u00e3o no WHK, com um tempo m\u00e9dio de perman\u00eancia de 242 minutos. A frequ\u00eancia di\u00e1ria (segunda a sexta-feira) \u00e9 de 74,3%, comparado aos 74,5% da pesquisa anterior.<\/p>\n
O consumo de podcasts tamb\u00e9m cresceu, com 40,1% da popula\u00e7\u00e3o de l\u00edngua alem\u00e3 ouvindo podcasts, um aumento em rela\u00e7\u00e3o aos 39,5% registrados na pesquisa ma 2022 Audio II. No grupo-alvo de publicidade, de 14 a 49 anos, at\u00e9 55,2% ouviram um podcast, um aumento em rela\u00e7\u00e3o aos 53,9% da pesquisa anterior.<\/p>\n
O streaming de \u00e1udio online tamb\u00e9m aumentou, sendo utilizado por 23% das pessoas com 14 anos ou mais no WHK, com maior popularidade entre os jovens de 14 a 29 anos (40,8% de alcance, uma redu\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o aos 43,9% da pesquisa ma 2022 Audio I).<\/p>\n
Em geral, 96,5% da popula\u00e7\u00e3o utiliza pelo menos uma oferta do universo \u00e1udio nas \u00faltimas quatro semanas, uma ligeira diminui\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o aos 96,8% registrados na pesquisa ma 2022 Audio II. No grupo-alvo dos 14 aos 49 anos, o valor \u00e9 de 96,9%, uma redu\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o aos 97,4% da pesquisa anterior.<\/p>\n
\u201cAprendemos com ma o que n\u00f3s mesmos experimentamos. Estamos mais na estrada, temos mais encontros presenciais e aproveitamos as ofertas culturais, por exemplo. Isso \u00e9 exatamente o que esperamos h\u00e1 tanto tempo. \u00c9 claro que esse reajuste cotidiano tamb\u00e9m afeta nosso comportamento de uso da m\u00eddia\u201d, diz a diretora geral da sede da r\u00e1dio, Grit Leith\u00e4user.<\/p>\n
\u201cO fato de o r\u00e1dio estar t\u00e3o bem no contexto geral com os n\u00fameros atuais \u00e9 sem d\u00favida um sinal da qualidade do meio. Corona desapareceu de nossa realidade de vida em termos de restri\u00e7\u00f5es, mas as m\u00faltiplas crises atuais est\u00e3o desafiando as pessoas e os pontos fortes do r\u00e1dio novamente. Precisamos de informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis em vez de desinforma\u00e7\u00e3o. Precisamos de classifica\u00e7\u00e3o, troca e comunidade. E o r\u00e1dio reflete tudo o que permite que as pessoas se envolvam no discurso social\u201d, completa Grit.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A pesquisa ma 2023 audio I, primeira edi\u00e7\u00e3o do estudo…<\/p>\n