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<\/p>\nMesmo quando as pessoas n\u00e3o est\u00e3o no carro, o tempo de escuta de r\u00e1dio AM\/FM nos Estados Unidos \u00e9 duas vezes maior do que o streaming de \u00e1udio, segundo pesquisa Share of Ear, da Edison Research. O estudo comparou o consumo de r\u00e1dio AM\/FM (incluindo streaming de \u00e1udio das esta\u00e7\u00f5es) e o streaming de servi\u00e7os de \u00e1udio no ambiente automotivo. Entre os indiv\u00edduos com mais de 18 anos, 88% do tempo gasto ouvindo \u00e1udio no carro corresponde ao r\u00e1dio AM\/FM, enquanto apenas 12% \u00e9 destinado a outros servi\u00e7os de streaming de \u00e1udio.<\/p>\n
A pesquisa tamb\u00e9m investigou o consumo de \u00e1udio em locais al\u00e9m do ambiente automotivo. Fora do carro, o tempo despendido com r\u00e1dio AM\/FM por pessoas com mais de 18 anos \u00e9 quase o dobro em compara\u00e7\u00e3o a todas as outras alternativas de streaming de \u00e1udio. Essa descoberta pode oferecer uma nova perspectiva sobre a prefer\u00eancia pelo r\u00e1dio em rela\u00e7\u00e3o ao streaming em diferentes ambientes, n\u00e3o apenas no carro.<\/p>\n
Ao analisar os dados de streaming apoiados por an\u00fancios, o estudo possibilita uma compara\u00e7\u00e3o mais justa entre r\u00e1dio e streaming sustentados por publicidade. Os resultados mostram que, quando est\u00e3o fora do carro, indiv\u00edduos com mais de 18 anos passam quase quatro vezes mais tempo ouvindo r\u00e1dio AM\/FM do que \u00e1udio de streaming apoiado por an\u00fancios.<\/p>\n
Os dados s\u00e3o relevantes, pois o r\u00e1dio nos Estados Unidos \u00e9 frequentemente associado ao consumo durante o deslocamento, especialmente em autom\u00f3veis. A descoberta da Edison Research ilumina o cen\u00e1rio do consumo de r\u00e1dio em outros ambientes, indicando que tend\u00eancias digitais, como o uso de smart speakers, podem ajudar a manter a audi\u00eancia do r\u00e1dio al\u00e9m dos momentos de deslocamento.<\/p>\n
No Brasil, de acordo com a Kantar IBOPE Media, 63% dos ouvintes afirmam escutar r\u00e1dio em casa, 30% no carro, 12% em outros locais, 9% durante o trajeto e 3% no trabalho, evidenciando a import\u00e2ncia do ambiente dom\u00e9stico para o consumo desse meio. Com a retomada e a reabertura social, a parcela de audi\u00eancia fora de casa aumentou em compara\u00e7\u00e3o a 2021.<\/p>\n
A respeito das recentes descobertas da pesquisa Share of Ear, o tudoradio.com destacou que o r\u00e1dio AM\/FM nos Estados Unidos continua sendo l\u00edder absoluto no consumo de \u00e1udio que inclui an\u00fancios. Isso significa que, dentre todos os formatos de m\u00eddia desse tipo que cont\u00eam publicidade, o r\u00e1dio \u00e9 a plataforma mais utilizada pelo p\u00fablico em geral. Essa situa\u00e7\u00e3o, caracter\u00edstica do meio, tem se mantido mesmo com o aumento do consumo de outras plataformas de \u00e1udio. Al\u00e9m disso, mesmo entre os p\u00fablicos mais jovens, que est\u00e3o mais inclinados a consumir formatos digitais e conectados, o r\u00e1dio tamb\u00e9m lidera o consumo de todas as m\u00eddias de \u00e1udio com publicidade.<\/p>\n
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Essas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o provenientes da nova edi\u00e7\u00e3o do Share of Ear, conduzida pela Edison Research, referente ao ano de 2022.
\nFonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n
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Mesmo quando as pessoas n\u00e3o est\u00e3o no carro, o tempo…<\/p>\n