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<\/p>\nOs pr\u00f3ximos 11 meses ser\u00e3o decisivos para a recupera\u00e7\u00e3o de empresas pr\u00f3ximas ao que eram na pr\u00e9-pandemia. A expectativa de uma retomada mais consolidada \u00e9 vista com otimismo, sendo uma das apostas do marketing em 2023. Segundo CEOs de grandes empresas, a \u00e1rea ser\u00e1 fundamental para dar continuidade \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de marca e posicionamento de produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n
\u00c9 o caso da CVC, que foi grande aliada do refor\u00e7o das medidas de seguran\u00e7a da Covid-19 com a campanha Fique em Casa, Viaje Depois \u2013assinada pela ent\u00e3o parceira publicit\u00e1ria da empresa, a Lew\u2019Lara\\TBWA. Essa foi a primeira a\u00e7\u00e3o de marketing sob a gest\u00e3o do rec\u00e9m-chegado CEO, Leonel Andrade. \u201cAcredito como CEO da companhia que a comunica\u00e7\u00e3o, e dentro disso o marketing e a publicidade, representa no m\u00ednimo 50% do sucesso e, ao mesmo tempo, agora temos todas as raz\u00f5es para investir forte\u201d, diz ele sobre o ano \u00e0 frente. Hoje, a ag\u00eancia \u00e0 frente da publicidade da marca \u00e9 a FCB Brasil.<\/p>\n
Com uma agenda robusta de feriados e o fim de restri\u00e7\u00f5es de viagem, 2023 dever\u00e1 ser o primeiro ano desde a pandemia sem retrocessos. A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa), parceira da Federa\u00e7\u00e3o do Com\u00e9rcio Bens, Servi\u00e7os e Turismo do Estado de S\u00e3o Paulo (FecomercioSP) espera um crescimento de 53,6% no segmento, em compara\u00e7\u00e3o com o ano passado.<\/p>\n
Conectado ao turismo, a avia\u00e7\u00e3o \u00e9 um de seus propulsores. A cren\u00e7a na democratiza\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos pontos de aten\u00e7\u00e3o ressaltados por Jerome Cadier, CEO da Latam. A pauta est\u00e1 sendo discutida por Daniela Carneiro, nova ministra do Turismo. O plano \u00e9 baratear passagens a partir da identifica\u00e7\u00e3o de gargalos que levam \u00e0 quest\u00e3o. \u201cO desafio que permanece pode ser resumido em duas frentes: busca constante por efici\u00eancia e investimentos que tragam retorno. Neste contexto, precisamos estar sempre muito atentos \u00e0s reais necessidades dos nossos clientes e do mercado para alocar recursos e pessoas de forma cada vez mais inteligente\u201d, explica ele.<\/p>\n
Anteriormente \u00e0 cadeira de CEO, Cadier ocupou o posto de VP s\u00eanior de marketing e servi\u00e7os. A comunica\u00e7\u00e3o ter\u00e1 a miss\u00e3o de fazer com que a companhia esteja mais presente no dia a dia dos consumidores al\u00e9m da jornada de viagem, aumentando o brand awareness. Ap\u00f3s o patroc\u00ednio ao Rock in Rio, a Latam anunciou que tamb\u00e9m \u00e9 patrocinadora do The Town, que acontece em setembro, em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
O patroc\u00ednio \u00e9 uma das investidas da Chevrolet, que est\u00e1 presente na edi\u00e7\u00e3o deste ano do Big Brother Brasil. Durante uma prova do l\u00edder, na quinta-feira, 26, a Chevrolet exibiu o novo modelo da Montana. Dessa forma, presentou o vencedor com o carro e patrocinando a volta de Fred Nic\u00e1cio ao game. Para Santiago Chamorro, presidente da General Motors para a Am\u00e9rica Latina, isso trar\u00e1 n\u00e3o s\u00f3 exposi\u00e7\u00e3o ampla, mas tamb\u00e9m uma maneira divertida e in\u00e9dita de dar visibilidade aos produtos da empresa. Ao mesmo tempo, \u00e9 a escolha de Marcos Mion como novo embaixador da marca no Brasil.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, o marketing cumpre um papel importante de conscientiza\u00e7\u00e3o sobre a eletrifica\u00e7\u00e3o da frota da Chevrolet, uma das prioridades para este ano. \u201cO marketing ter\u00e1 um papel relevante no sentido de ajudar a educar o p\u00fablico sobre os carros el\u00e9tricos, explicando seu funcionamento e desvendando mitos. \u00c9 isso que vai nos ajudar a conscientizar a popula\u00e7\u00e3o sobre a import\u00e2ncia de estimular a ado\u00e7\u00e3o do carro el\u00e9trico, por sua \u00f3tima performance e sustentabilidade\u201d, declara Chamorro sobre o marketing da Chevrolet em 2023.<\/p>\n
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Fonte: Meio & Mensagem<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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