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<\/p>\nO tudoradio.com tem acompanhado mais de perto a movimenta\u00e7\u00e3o das r\u00e1dios dos Estados Unidos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 audi\u00eancia e alcance das FMs de l\u00e1, na inten\u00e7\u00e3o de mostrar como est\u00e1 o desempenho do meio em um dos mercados mais competitivos do mundo. E a \u00e9poca de festas de fim de ano s\u00e3o \u00f3timas para observar se a “tradi\u00e7\u00e3o de se ouvir r\u00e1dio” segue firme por l\u00e1. E a resposta \u00e9 positiva: novamente o r\u00e1dio norte-americano bateu recordes de audi\u00eancia e alcance no per\u00edodo de Natal e A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as, isso em praticamente todos os mercados do pa\u00eds. As pr\u00e9vias de dezembro da Nielsen j\u00e1 indicavam essa tend\u00eancia, consolidadas agora na medi\u00e7\u00e3o que cobre diretamente os feriados (no per\u00edodo entre 8\/12 e 04\/01). Acompanhe:<\/p>\n
Os cinco maiores mercados de r\u00e1dio dos Estados Unidos registraram altas expressivas nas FMs que adotaram o formato “natalino” em suas programa\u00e7\u00f5es. Para contextualizar: emissoras de r\u00e1dio que formato adulto-contempor\u00e2neo (e suas varia\u00e7\u00f5es, como “classic hits”, “adult\/hits”, entre outros) suspendem suas grades convencionais para adotar essa linha tem\u00e1tica, fato que tamb\u00e9m afeta at\u00e9 a comunica\u00e7\u00e3o visual das esta\u00e7\u00f5es. Trata-se de uma tradi\u00e7\u00e3o nos Estados Unidos. E, em alguns casos, ocorreram altas hist\u00f3ricas para algumas esta\u00e7\u00f5es, como o caso da atual l\u00edder em San Francisco.<\/p>\n
Em Nova York, principal mercado de l\u00e1, a Lite FM 106.7 (adulto-contempor\u00e2neo) adotou novamente esse formato e disparou em audi\u00eancia. Na medi\u00e7\u00e3o da Nielsen (medi\u00e7\u00e3o eletr\u00f4nica PPM – Portable People Meter), a r\u00e1dio saltou de uma m\u00e9dia de 5.5 a 5.6 nas classifica\u00e7\u00f5es anteriores, para 7.6 em dezembro e depois 10.4 no per\u00edodo mais recente, que abrange os feriados de fim de ano. J\u00e1 em alcance, a Lite FM em Nova York foi de 3.4 milh\u00f5es de pessoas em 30 dias na medi\u00e7\u00e3o de novembro, para 3.6 milh\u00f5es em dezembro e fechou com 4.6 milh\u00f5es no per\u00edodo de festas. Ou seja, em 1 m\u00eas a emissora adicionou mais de 1 milh\u00e3o de ouvintes em seu alcance.<\/p>\n
Isso n\u00e3o significa um esvaziamento completo das outras esta\u00e7\u00f5es que n\u00e3o seguem essa mudan\u00e7a de formato de forma integral em suas grades. Primeiro que boa parte das esta\u00e7\u00f5es adotam estrat\u00e9gias que adaptam suas linguagens art\u00edsticas para o per\u00edodo natalino, movimentando assim a sua audi\u00eancia. Um exemplo \u00e9 a KTU FM 103.5 de Nova York que manteve um alcance de 2.4 milh\u00f5es nesse mesmo per\u00edodo. E o mercado nova-iorquino ainda teve 14 FMs (incluindo a Lite FM) com alcances que superam 1 milh\u00e3o de pessoas em cada frequ\u00eancia.<\/p>\n
A imprensa local especializada em r\u00e1dio destacou esse desempenho expressivo do r\u00e1dio nas festas de fim de ano. O Inside Radio, por exemplo, chamou a aten\u00e7\u00e3o de seu leitor indicando as classifica\u00e7\u00f5es de audi\u00eancia que superaram dois d\u00edgitos para as esta\u00e7\u00f5es que adotaram os formatos natalinos. A reportagem do portal norte-americano tamb\u00e9m lembrou que em v\u00e1rios mercados foram percebidas novas l\u00edderes de audi\u00eancia por causa da altera\u00e7\u00e3o nas grades, impulsionando FMs “natalinas”. E em ??San Francisco, San Diego e Denver, as l\u00edderes registraram as suas melhores marcas hist\u00f3ricas, desde quando o Inside Radio passou a analisar esses dados de forma mais aprofundada.<\/p>\n
Voltando aos principais mercados de l\u00e1, Los Angeles, segundo maior dos Estados Unidos, a KOST FM 103.5 foi de 5.1 na medi\u00e7\u00e3o passada (quando brigava nos detalhes pela lideran\u00e7a de audi\u00eancia), para impressionantes 12.1 j\u00e1 em dezembro e completou o per\u00edodo com 13.1 na \u00faltima medi\u00e7\u00e3o. J\u00e1 o alcance disparou de 2.2 milh\u00f5es em 30 dias em novembro, para 2.7 milh\u00f5es de ouvintes em dezembro e finalizou com 3.3 milh\u00f5es agora no per\u00edodo de feriado.<\/p>\n
No terceiro e no quinto maiores mercados a hist\u00f3ria tamb\u00e9m foi de destaque para as “natalinas”: a Lite FM 93.9 de Chicago subiu de 6.0 (novembro) para 12.4 (dezembro), finalizando com 14.8 no per\u00edodo de festas, para um alcance de 2.5 milh\u00f5es. E em Dallas, quinto maior mercado, a Star FM 101.1 foi de 4.0 em novembro (o que a deixava em quinto lugar geral) para 7.1 em dezembro e 9.1 no per\u00edodo de festas, com um alcance de 1.6 milh\u00f5es.<\/p>\n
San Francisco, quarto maior mercado, manteve um cen\u00e1rio de ranking que n\u00e3o \u00e9 comum ao longo do ano. Por l\u00e1, a lideran\u00e7a de audi\u00eancia costuma ficar com emissoras no formato “all-news” e “news\/talk”, briga travada pela KCBS FM 106.9 AM 740 e pela KQED FM 88.5 (NPR). Mas a KOIT FM 96.5 (adulto-contempor\u00e2neo) quebrou essa sequ\u00eancia, pulando de 6.3 em novembro para 10.5 nas classifica\u00e7\u00f5es de audi\u00eancia em dezembro, finalizando o per\u00edodo de festas com 15.5, para um alcance que saltou de 1.1 milh\u00e3o (novembro), para 1.3 milh\u00e3o (dezembro) e finalizou com 1.6 milh\u00e3o na \u00faltima medi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A despeito do crescimento de playlists de Natal em plataformas como Spotify, Pandora, entre outros, o norte-americano correu para o r\u00e1dio para ter uma trilha sonora para o per\u00edodo de festas de fim de ano. E essa tradi\u00e7\u00e3o parece n\u00e3o querer mudar, impulsionada pelo avan\u00e7o das iniciativas digitais das emissoras de r\u00e1dio, a f\u00e1cil presen\u00e7a do FM e o alcance elevado que o meio mant\u00e9m nos Estados Unidos, com mais de 90% da popula\u00e7\u00e3o dizendo que ouve r\u00e1dio, segundo a Nielsen.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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