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<\/p>\nA empresa de pesquisa de mercado eMarketer emitiu um relat\u00f3rio nesta semana sobre a import\u00e2ncia do r\u00e1dio para os anunciantes norte-americanos. Segundo o texto, o meio segue como “uma aposta segura” para quem for investir em publicidade, considerando o amplo alcance que as emissoras de r\u00e1dio possuem perante a popula\u00e7\u00e3o dos Estados Unidos. Hoje s\u00e3o cerca de 214 milh\u00f5es de pessoas ouvindo r\u00e1dio tradicional (AM\/FM) em territ\u00f3rio norte-americano, volume este que n\u00e3o tem apresentado mudan\u00e7as significativas nos \u00faltimos 15 anos. Esse panorama pode ser extrapolado para outros mercados globais, como Europa e a Am\u00e9rica do Sul. Acompanhe:<\/p>\n
\u201cAcho que o r\u00e1dio pode se beneficiar muito, especialmente agora\u2026 [Seus CPMs] s\u00e3o mais baixos do que outras m\u00eddias, e o r\u00e1dio tem uma audi\u00eancia muito dedicada. Acho que os anunciantes est\u00e3o muito cautelosos sobre onde gastar agora, e algo como o r\u00e1dio que \u00e9 barato, eficaz e est\u00e1 sempre dispon\u00edvel, \u00e9 uma aposta segura para eles”, afirma Daniel Konstantinovic, analista da eMarketer Insider Intelligence.<\/p>\n
A an\u00e1lise da eMarketer Insider Intelligence s\u00f3 joga uma d\u00favida sobre o futuro da audi\u00eancia de r\u00e1dio. Com a maior parte da audi\u00e7\u00e3o nos Estados Unidos ocorrendo em ve\u00edculos, a empresa diz que “algo a se pensar \u00e9 como a evolu\u00e7\u00e3o do carro conectado afetar\u00e1 a audi\u00eancia de r\u00e1dio”.<\/p>\n
Por enquanto o cen\u00e1rio \u00e9 positivo, com uma pesquisa recente revelando que quase todos os compradores de carros querem um receptor de r\u00e1dio como uma ferramenta padr\u00e3o dos ve\u00edculos. Outro levantamento mostrou que, mesmo com o avan\u00e7o nas op\u00e7\u00f5es de m\u00eddia em ve\u00edculos, o r\u00e1dio mant\u00e9m a sua hegemonia. E, recentemente, o CEO da NAB afirma que o r\u00e1dio deve evoluir para uma experi\u00eancia guiada pela tela em autom\u00f3veis.<\/p>\n
Ainda tendo como base o alcance, o cen\u00e1rio norte-americano pode ser traduzido para outros mercados, como Europa (a estabilidade no Reino Unido impressiona) e Brasil. Nesses locais, o r\u00e1dio tamb\u00e9m manteve em alta o volume de ouvintes fidelizados \u00e0s emissoras.<\/p>\n
Novamente sobre o relat\u00f3rio da eMarketer, a empresa tamb\u00e9m prev\u00ea que o n\u00famero de ouvintes de podcasts nos Estados Unidos crescer\u00e1 5% este ano, chegando a 124,5 milh\u00f5es. E o tempo gasto com podcasts tamb\u00e9m aumentar\u00e1, totalizando 23 minutos por dia este ano e crescendo para 27 minutos at\u00e9 2024. Vale recordar que os grupos de r\u00e1dios s\u00e3o grandes impulsionadores desse formato de \u00e1udio digital no mercado norte-americano.<\/p>\n
Tamb\u00e9m h\u00e1 uma previs\u00e3o de amplia\u00e7\u00e3o da carga publicit\u00e1ria em \u00e1udio digital, em especial podcasts: segundo a eMarketer, os gastos com an\u00fancios em podcasts nos EUA aumentar\u00e3o 30% este ano e continuar\u00e3o a ter um crescimento de dois d\u00edgitos at\u00e9 2026. Outro ponto importante \u00e9 que os gastos com an\u00fancios program\u00e1ticos em podcast representar\u00e3o uma parcela crescente do gasto total com an\u00fancios em podcast, atingindo quase 10% at\u00e9 2024.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A empresa de pesquisa de mercado eMarketer emitiu um relat\u00f3rio…<\/p>\n