![\"\"](\"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/66-300x169.jpg\")
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Relat\u00f3rio Beyond Age aponta que o p\u00fablico maduro deve ser mais considerado pelo marketing<\/p>\n
A presen\u00e7a de indiv\u00edduos entre 65 anos e 75 anos nas plataformas digitais cresceu de forma expressiva nos \u00faltimos sete anos. Essa informa\u00e7\u00e3o faz parte do relat\u00f3rio Beyond Age: Para al\u00e9m da idade, assinado pela Kantar Ibope Media.<\/p>\n
De acordo com o estudo, de 2015 a 2022, a conex\u00e3o desse p\u00fablico no Instagram teve alta de 4.937%. No YouTube, o aumento percentual chegou a 886% no per\u00edodo avaliado. Al\u00e9m disso, no WhatsApp e no Facebook, o salto na participa\u00e7\u00e3o no ambiente digital dos 65+ foi de 707% e 255%, respectivamente.<\/p>\n
Eduardo Alves, head of go-to-market & field marketing da Kantar Ibope Media, diz que os dados apontam para a necessidade de mudan\u00e7a de olhar para esse recorte da sociedade. \u201cO mercado deve olhar para a gera\u00e7\u00e3o Baby Boomer como parte do mainstream de consumo, e n\u00e3o mais como minoria de pouca representatividade. Portanto, \u00e9 fundamental para oferecer mais protagonismo a essa gera\u00e7\u00e3o e aproveitar melhor as oportunidades de consumo dentre esse p\u00fablico\u201d, afirma.<\/p>\n
Propor\u00e7\u00e3o nas plataformas
\nProporcionalmente, o relat\u00f3rio mostrou que, no Facebook, para cada usu\u00e1rio adicional de 12 anos a 19 anos, existem 7,4 novos usu\u00e1rios acima de 65 anos. No WhatsApp, por sua vez, s\u00e3o 8,5 para cada jovem. O YouTube apresenta rela\u00e7\u00e3o de 9,1 para um e o Instagram tem 21,7 para um.<\/p>\n
Alves complementa que \u00e9 preciso haver movimento de segmentar campanhas n\u00e3o somente por dados demogr\u00e1ficos, como idade. Sendo assim, experi\u00eancias de vida e comportamento se tornam fundamentais para resultados mais assertivos. \u201cA quest\u00e3o tem como premissa o fato de que os targets baseados em idade, geralmente, s\u00e3o generalizados por grupos geracionais, mas pouco compreendidos. Eles se tornam atalhos para segmentar milh\u00f5es de consumidores e, muitas vezes, levam a an\u00e1lises unidimensionais e, algumas vezes, m\u00edopes\u201d, alerta.<\/p>\n
A pesquisa
\nA Kantar construiu o relat\u00f3rio Beyond Age com base nos dados do Target Group Index, que mede comportamento e consumo em 12 regi\u00f5es metropolitanas no Brasil. Tamb\u00e9m foram analisadas informa\u00e7\u00f5es do Target Group Index Global Quick View, levantamento global presente em 35 pa\u00edses.<\/p>\n
Fonte: Meio&Mensagem<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Relat\u00f3rio Beyond Age aponta que o p\u00fablico maduro deve ser…<\/p>\n