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<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Estudo Media Trends & Predictions 2023, da Kantar, enfatiza a diversifica\u00e7\u00e3o de canais e novos comportamentos do consumidor<\/p>\n
A divis\u00e3o de m\u00eddia da Kantar pontua cinco tend\u00eancias para a m\u00eddia globalmente no pr\u00f3ximo ano, no estudo Media Trends & Predictions 2023. S\u00e3o elas: o futuro da visualiza\u00e7\u00e3o, o impacto da infla\u00e7\u00e3o, evolu\u00e7\u00e3o do uso de dados, desenvolvimento de novas tecnologias de m\u00eddia e o caminho para o zero l\u00edquido.<\/p>\n
A pesquisa utiliza dados da Kantar e previs\u00f5es baseadas em indicativos e pontos de vistas de especialistas. Confira cada uma das tend\u00eancias apresentadas no estudo:<\/p>\n
1. O Futuro da Visualiza\u00e7\u00e3o
\nUma das tend\u00eancias para a m\u00eddia indicada para este ano pela Kantar foi a diversifica\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios, tanto nos meios comerciais quanto nas pr\u00f3prias estrat\u00e9gias de fornecimento de conte\u00fado. Neste sentido, em 2022 houve um equil\u00edbrio entre o Video Sob Demanda (VOD) e a televis\u00e3o linear.<\/p>\n
Logo, no ano que vem, os profissionais de marketing permanecer\u00e3o investindo nos v\u00eddeos online, m\u00eddias sociais e streaming. Entretanto, com a entrada de novos canais nessa din\u00e2mica, os or\u00e7amentos e audi\u00eancias se dividir\u00e3o. Al\u00e9m disso, o mercado se distanciar\u00e1 das estrat\u00e9gias de lan\u00e7amento de uma s\u00f3 vez e muitos novos conte\u00fados para maximizar as receitas.<\/p>\n
2. O Impacto da infla\u00e7\u00e3o
\nOutra tend\u00eancia para a m\u00eddia em 2023 \u00e9 o impacto da infla\u00e7\u00e3o. Tr\u00eas fatores indicam que a m\u00eddia e o marketing n\u00e3o escaparam dos impactos da infla\u00e7\u00e3o trazidos pela pandemia da Covid-19. S\u00e3o eles: redu\u00e7\u00e3o no poder de compra do consumidor, o aumento nos gastos com assinatura e a alta dos custos de publicidade.<\/p>\n
Ao mesmo tempo, o estudo da Kantar mostra que este \u00e9 o momento certo para investir, visto que os consumidores est\u00e3o aceitando mais a publicidade. Al\u00e9m disso, com a alta dos custos, o conte\u00fado financiado tamb\u00e9m est\u00e1 mais palat\u00e1vel, logo \u00e9 um momento oportuno para introduzir camadas financiadas para limitar a rotatividade sens\u00edvel ao pre\u00e7o.<\/p>\n
3. Evolu\u00e7\u00e3o do Uso de Dados
\nA evolu\u00e7\u00e3o do uso de dados tamb\u00e9m \u00e9 uma tend\u00eancia para a m\u00eddia em 2023. Ainda que o Google tenha adiado o fim dos cookies de terceiros para a segunda metade de 2024, dando mais tempo para as empresas se prepararem, esse tempo n\u00e3o deve ser desperdi\u00e7ado.<\/p>\n
De acordo com a pesquisa da Kantar, para um cen\u00e1rio p\u00f3s-cookie, os profissionais de marketing devem ir experimentando sistemas de segmenta\u00e7\u00e3o baseados em proxy e publicidade contextual.<\/p>\n
4. Desenvolvimento de Novas tecnologias
\nSegundo o estudo Media Trends & Predictions 2023, para o pr\u00f3ximo ano, as TVs conectadas, al\u00e9m de facilitarem novas formas de publicidade, est\u00e3o preparadas para desenvolver capacidades de publicidade endere\u00e7\u00e1vel e expandir seu alcance. Estima-se que setor cres\u00e7a quase US$ 30 bilh\u00f5es at\u00e9 2024.<\/p>\n
5. O Caminho para o Zero l\u00edquido
\nDevido aos recordes de ondas de calor, inunda\u00e7\u00f5es, secas e queimadas, setores de m\u00eddia e marketing est\u00e3o tentando reduzir o impacto de carbono do desenvolvimento, produ\u00e7\u00e3o e execu\u00e7\u00e3o de publicidade a um zero l\u00edquido.<\/p>\n
De acordo com o estudo da Kantar, a popula\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m est\u00e1 disposta a fazer a sua parte. Metade da popula\u00e7\u00e3o do mundo diz estar preparada para investir tempo e dinheiro para apoiar as empresas a fazerem a coisa certa e 42% deixaram de comprar produtos e servi\u00e7os devido ao seu impacto ambiental.<\/p>\n
Fonte: Meio&Mensagem<\/p>\n
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