\u201cO conceito de aproveitar ao m\u00e1ximo seu melhor conte\u00fado de transmiss\u00e3o, disponibilizando-o sob demanda, realmente ganhou for\u00e7a nos \u00faltimos meses (…) esse \u00e9 um conceito que n\u00f3s da Futuri defendemos h\u00e1 v\u00e1rios anos”, afirma \u00a0a vice-presidente s\u00eanior de conte\u00fado e parcerias especiais da Futuri, Zena Burns, em webinar realizado na semana passada. Para ela, o cen\u00e1rio visto na pesquisa de 2019 n\u00e3o mudou, pelo contr\u00e1rio, os dados de 2021 \u201cmostrou que o apetite por esse conte\u00fado n\u00e3o estava diminuindo e estava tendo um impacto positivo nas classifica\u00e7\u00f5es\u201d (pontua\u00e7\u00f5es de audi\u00eancia das emissoras).<\/p>\n
No webinar da empresa, foram compartilhadas outras informa\u00e7\u00f5es da s\u00e9rie Future of Audience and Revenue: dos entrevistados, 42% \u201cdisseram que, se comunicadores locais de AM\/FM publicassem mais conte\u00fado de \u00e1udio e v\u00eddeo sob demanda gratuitamente, provavelmente ouviriam ou assistiriam\u201d, afirmou a executiva, que completou dizendo que \u201cas pessoas querem esse conte\u00fado de voc\u00ea e voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 criando. Se voc\u00ea disponibilizar sob demanda e facilitar o acesso das pessoas, elas o consumir\u00e3o.\u201d<\/p>\n
A empresa se ancora em casos concretos para defender este cen\u00e1rio. A reportagem do Inside Radio destaca um caso de uma das emissoras que utiliza uma das solu\u00e7\u00f5es digitais oferecidas pela empresa. Ao disponibilizar seu conte\u00fado ao vivo em formato on-demand, uma determinada r\u00e1dio \u201cviu um crescimento de audi\u00eancia em geral\u201d, disse Burns, analisando os dados da Nielsen ap\u00f3s a pr\u00e1tica. \u201cSuas sintoniza\u00e7\u00f5es sociais para destaques di\u00e1rios por meio do POST cresceram 405% desde quando come\u00e7aram a fazer isso em outubro at\u00e9 alguns meses depois, em janeiro”, destaca a executiva.<\/p>\n
Esses dados estiveram em discuss\u00e3o durante um webinar chamado “Voc\u00ea est\u00e1 perdendo audi\u00eancia se n\u00e3o estiver sob demanda: aprenda como mant\u00ea-los\u201d, conduzido por Ben Davis, l\u00edder de programa\u00e7\u00e3o no formato CHR\/Pop das r\u00e1dios do grupo Alpha Media e apresentador de um programa matinal na WDJX Louisville, KY (FM 99.7).<\/p>\n
Em uma de suas falas, Davis destacou que \u201co r\u00e1dio \u00e9 muito mais do que apenas uma m\u00eddia unilateral em 2022\u2026 \u00e9 mais uma m\u00eddia de 360\u00a0graus (…) parte disso \u00e9 garantir que nosso conte\u00fado digital, nosso conte\u00fado online, espelhe e corresponda ao nosso conte\u00fado de transmiss\u00e3o”, destaca diretor da Alpha Media.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Parece um cen\u00e1rio \u00f3bvio, mas \u00e9 importante ter um raio-x…<\/p>\n