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<\/p>\nOs dispositivos m\u00f3veis conectados est\u00e3o avan\u00e7ando rapidamente como a principal fonte de consumo de \u00e1udio nos Estados Unidos e isso impacta diretamente na ind\u00fastria de r\u00e1dio. Segundo o relat\u00f3rio Share Of Ear da Edison Research, em 2022 h\u00e1 um “empate t\u00e9cnico” entre dispositivos m\u00f3veis e receptores de r\u00e1dio AM\/FM no consumo de \u00e1udio. A maior varia\u00e7\u00e3o entre os dois tipos de aparelhos foi vista entre 2019 e 2020, antes mesmo da pandemia da covid-19. Os smartphones tamb\u00e9m crescem no consumo de r\u00e1dio no Brasil, conforme pesquisas recentes da Kantar IBOPE Media. Acompanhe:<\/p>\n
Hoje, 33,3% do consumo de \u00e1udio ocorre em dispositivos m\u00f3veis, enquanto 33,1% em receptores de r\u00e1dio AM\/FM, dados relacionados \u00e0 2022 do levantamento Share of Ear, mercado norte-americano. Para se ter uma ideia desse movimento, em 2014 (quando a Edison Research come\u00e7ou a monitorar esse quadro) o receptor de r\u00e1dio era respons\u00e1vel por 49% do consumo de \u00e1udio, contra 18% dos dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n
Alguns detalhes foram destacados pela empresa em seu relat\u00f3rio: hoje est\u00e1 cada vez mais dif\u00edcil encontrar um aparelho que tenha um receptor de r\u00e1dio AM\/FM nos Estados Unidos, o que faz com que a audi\u00eancia de r\u00e1dio migre para dispositivos conectados, como smartphones, smart speakers e smart-tvs. O receptor de r\u00e1dio AM\/FM por l\u00e1 acaba mantendo uma parcela significativa de consumo por ser hegem\u00f4nico em autom\u00f3veis.<\/p>\n
Na sequ\u00eancia, a Edison Research fez recortes por faixa et\u00e1ria para saber o tamanho da distribui\u00e7\u00e3o do consumo de \u00e1udio entre receptores de r\u00e1dio AM\/FM e dispositivos m\u00f3veis. E alguns mitos foram quebrados: 19% \u00e9 a participa\u00e7\u00e3o do radinho tradicional no consumo de \u00e1udio para pessoas entre 13 e 34 anos, o que ainda se percebe uma ades\u00e3o desse p\u00fablico a esse tipo de dispositivo, apesar da maior parcela preferir aparelhos como os smartphones (41% do total do consumo de \u00e1udio). \u201cIsso pode ser surpreendente para aqueles que acreditam que 13-34s s\u00e3o dispositivos m\u00f3veis o tempo todo \u2013 eles n\u00e3o s\u00e3o\u201d, diz a Edison em seu relat\u00f3rio.<\/p>\n
J\u00e1 nas faixas et\u00e1rias seguintes, h\u00e1 um empate t\u00e9cnico de 33% para receptores de r\u00e1dio e 34% para dispositivos m\u00f3veis entre os consumidores de \u00e1udio de 35 a 54 anos. E uma predomin\u00e2ncia maior para o radinho AM\/FM para aqueles acima de 55 anos, onde o aparelho corresponde por 52% do total do consumo de \u00e1udio (contra 14% dos dispositivos m\u00f3veis).<\/p>\n
A Edison Research chama a aten\u00e7\u00e3o que o smartphone tem sido usado de forma ampla para o consumo de conte\u00fado de r\u00e1dio, com destaque para os podcasts e streaming ao vivo das emissoras. L\u00e1 nos Estados Unidos, a penetra\u00e7\u00e3o de receptores FMs em celulares \u00e9 menor, dado o tamanho do aparelho Apple iPhone no mercado, que nunca contou com sinal de r\u00e1dio liberado em seu sistema. Mesmo assim houve uma populariza\u00e7\u00e3o das emissoras atrav\u00e9s de aplicativos conectados. Talvez isso explique a manuten\u00e7\u00e3o do consumo e alcance elevados do r\u00e1dio norte-americano.<\/p>\n
+ Grupos de r\u00e1dios buscam envolver consumidores de \u00e1udio nas mais diversas plataformas<\/p>\n
\u201cOs dispositivos m\u00f3veis s\u00e3o dispositivos multim\u00eddia, fornecendo conte\u00fado de v\u00e1rias fontes\u201d, escreve a Edison Research em seu boletim informativo Weekly Insights. \u201cReceptores de r\u00e1dio com sua funcionalidade de uso \u00fanico e quase imposs\u00edvel de encontrar fora dos carros, simplesmente n\u00e3o foram capazes de competir”, destaca a empresa sobre esse cen\u00e1rio nos EUA.<\/p>\n
J\u00e1 no Brasil, onde o smartphone costuma ter FM embutido e h\u00e1 todo um cen\u00e1rio pr\u00f3-ativo para a ativa\u00e7\u00e3o do chip que permite a recep\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio nesses dispositivos (tendo em vista tamb\u00e9m a maior penetra\u00e7\u00e3o de aparelhos Android), o consumo de r\u00e1dio em celulares tamb\u00e9m \u00e9 crescente, registrando 26% do total (era 25% em 2021), segundo o Inside Radio 2022 da Kantar IBOPE Media. J\u00e1 o receptor tradicional representa 80% do consumo de r\u00e1dio por aqui.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Os dispositivos m\u00f3veis conectados est\u00e3o avan\u00e7ando rapidamente como a principal…<\/p>\n