{"id":18559,"date":"2022-10-13T14:51:29","date_gmt":"2022-10-13T17:51:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=18559"},"modified":"2022-10-13T14:51:29","modified_gmt":"2022-10-13T17:51:29","slug":"nielsen-radio-am-fm-e-um-acelerador-de-alcance-para-campanhas-digitais-de-anunciantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/nielsen-radio-am-fm-e-um-acelerador-de-alcance-para-campanhas-digitais-de-anunciantes\/","title":{"rendered":"Nielsen: R\u00e1dio AM\/FM \u00e9 um acelerador de alcance para campanhas digitais de anunciantes"},"content":{"rendered":"

Uma nova pesquisa da Nielsen apontou que quando os anunciantes utilizam uma combina\u00e7\u00e3o de plataformas de publicidade digital com r\u00e1dio, os resultados s\u00e3o muito mais fortes. O estudo, intitulado \u201cComo funciona a publicidade da Advertising Research Foundation\u201d, abordou mais de 5 mil campanhas em 12 anos de dados de publicidade em 41 pa\u00edses em mais de 100 categorias.<\/p>\n

De acordo com a Nielsen, o valor aplicado em publicidade no per\u00edodo nestes pa\u00edses estudados foi na ordem de US$ 375 bilh\u00f5es. Com esses dados em m\u00e3os, Pierre Bouvard, da Cumulus\/Westwood One, defende o uso de r\u00e1dio e digital em conjunto para obter resultados mais fortes para seus anunciantes.<\/p>\n

Em seu \u00faltimo blog sobre o tema, Bouvard diz que o r\u00e1dio AM\/FM \u00e9 um acelerador de alcance. \u201cO alcance da campanha aumenta de +27% a +94% quando o r\u00e1dio AM\/FM \u00e9 adicionado a um plano somente digital\u201d, escreveu o CEO.<\/p>\n

Para cada uma das tr\u00eas campanhas digitais (pesado, m\u00e9dio e leve), a adi\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio AM\/FM foi precificada como um aumento de 20% no plano digital b\u00e1sico. De acordo com a Nielsen Media Impact, a plataforma de otimiza\u00e7\u00e3o de m\u00eddia, campanhas digitais pesadas, m\u00e9dias e leves veem um aumento no alcance de audi\u00eancia quando o r\u00e1dio AM\/FM \u00e9 introduzido no plano de m\u00eddia.<\/p>\n

Um plano digital pesado v\u00ea o alcance da campanha aumentar +27% com a adi\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio AM\/FM<\/p>\n

Um plano digital m\u00e9dio gera um crescimento de alcance de +38% quando o r\u00e1dio AM\/FM \u00e9 introduzido<\/p>\n

Um plano de m\u00eddia digital leve descobre que o alcance da campanha quase dobra (+94%) quando o r\u00e1dio AM\/FM \u00e9 adicionado ao plano<\/p>\n

Bouvard disse, ainda, que o maior aumento de alcance ocorre com a adi\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio AM\/FM \u00e0 menor campanha digital. \u201cOs anunciantes com or\u00e7amentos pequenos \u00e0s vezes se preocupam que a adi\u00e7\u00e3o de novas plataformas de m\u00eddia possa se espalhar muito. Essas novas descobertas da Nielsen devem ser not\u00edcias empolgantes para anunciantes com pequenos programas de or\u00e7amento digital\u201d, explicou.<\/p>\n

\u201cO aumento de 20% no or\u00e7amento para adicionar r\u00e1dio AM\/FM \u00e0 pequena campanha digital resulta em uma duplica\u00e7\u00e3o de alcance surpreendente\u201d, finalizou.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18560,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33,3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-18559","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-destaques","8":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18559","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18559"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18559\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18559"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18559"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18559"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}