{"id":18556,"date":"2022-10-13T09:39:02","date_gmt":"2022-10-13T12:39:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=18556"},"modified":"2022-10-13T09:39:02","modified_gmt":"2022-10-13T12:39:02","slug":"podcasting-vs-radio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/podcasting-vs-radio\/","title":{"rendered":"Podcasting vs. R\u00e1dio?"},"content":{"rendered":"

Obter sucesso com podcast em um oceano de conte\u00fados \u00e9 algo quase invi\u00e1vel. Exceto se a iniciativa estiver colada \u00e0 um grupo de comunica\u00e7\u00e3o especializado em \u00e1udio, como \u00e9 o caso das empresas de r\u00e1dio.<\/p>\n

Em 2021, existiram 850.000 podcasts ativos, com mais de 48 milh\u00f5es de epis\u00f3dios no total. J\u00e1 em 2020 foram 700.000 podcasts. 51% dos americanos relataram ouvir um podcast e 37% dos americanos ouvem podcasts todos os meses. Mais de 25% dos consumidores com mais de 55 anos ouvem podcasts mensalmente. E o ouvinte m\u00e9dio semanal de podcast gasta 6 horas e 39 minutos ouvindo a cada semana, onde 36% dos homens americanos com 12 anos ou mais ouvem a cada m\u00eas, 40% das pessoas com menos de 55 anos ouvem mensalmente, 67% dos podcasts assumem uma audi\u00eancia entre 18 e 44 anos, 45% dos ouvintes de podcast t\u00eam uma renda familiar superior a US$ 250.000 e 49% dos ouvintes de podcast, ouvem os programas em casa.
\nOk, s\u00e3o v\u00e1rios n\u00fameros e recortes interessantes sobre o avan\u00e7o dos podcasts. Mas onde o r\u00e1dio entra nisso?<\/p>\n

As emissoras de r\u00e1dio est\u00e3o com certeza investindo no espa\u00e7o de podcasting. Porem existe a ideia de que todo este investimento que esta sendo feito \u00e9 porque o p\u00fablico do r\u00e1dio est\u00e1 literalmente morrendo e o podcasting \u00e9 a pr\u00f3xima revolu\u00e7\u00e3o para conte\u00fado de \u00e1udio e v\u00eddeo sindicado. Isso causa uma grande preocupa\u00e7\u00f5es uma vez que essas emissoras est\u00e3o tentando fazer podcasting (que \u00e9 uma ind\u00fastria descentralizada, de base, de baixo para cima) funcionam mais como a m\u00eddia tradicional: centralizada, controlada, de cima para baixo\u201d.<\/p>\n

Analisando o quadro acima mais de quatro em cada dez (41%) se autocategorizam como \u201cpodcast nunca\u201d \u2013 pessoas que simplesmente n\u00e3o fazem dos podcasts parte de suas dietas de \u00e1udio. Adicione a eles os 20% que ouvem podcasts com menos frequ\u00eancia do que mensalmente, e voc\u00ea tem um meio com o qual seis em cada dez f\u00e3s de r\u00e1dio t\u00eam pouco a ver. Ainda assim, a falta de aceita\u00e7\u00e3o de apelo em massa \u00e9 um impedimento, j\u00e1 se passaram duas d\u00e9cadas desde que os podcasts se tornaram acess\u00edveis a todos.<\/p>\n

Com tantos podcastings dispon\u00edveis, boa sorte para aqueles que queiram promover o seu. J\u00e1 se foram os dias em que o boca-a-boca seria suficiente para divulgar um novo podcast. Talvez, para apoiar as despesas de produ\u00e7\u00e3o e talento, a m\u00e1quina de podcasting n\u00e3o est\u00e1 produzindo um numero suficiente grandes de sucessos dignos de aten\u00e7\u00e3o. Em primeiro lugar (e acima de tudo), produzir um podcast de alta qualidade \u00e9 um trabalho incrivelmente \u00e1rduo. N\u00e3o \u00e9 barato ou f\u00e1cil, exigindo muita habilidade, paci\u00eancia e comprometimento. E mesmo que consiga um pr\u00eamio de prest\u00edgio, n\u00e3o h\u00e1 garantia de que fornecer\u00e1 retorno suficiente sobre seu investimento para garantir outra temporada. Nos \u00faltimos anos, vimos podcasts complexos, caros e bem produzidos sumirem porque n\u00e3o conseguiam se sustentar.<\/p>\n

Voltando… o podcast vai substituir o r\u00e1dio? Talvez essa n\u00e3o seja a d\u00favida correta. Os grandes grupos de \u00e1udio investem nas emissoras e podem “vender” os podcastings em toda propaganda que rola no ar, impulsionando essa nova plataforma, dando relev\u00e2ncia e sendo uma extens\u00e3o de suas atividades no dial e no streaming.<\/p>\n

Em resumo: salvo algumas inciativas pontuais que ocorrem em um oce\u00e2no de movimentos, um podcast virar e se fixar como sucesso \u00e9 poss\u00edvel ao estar associado a um grande grupo de r\u00e1dio e de comunica\u00e7\u00e3o, como vemos no cen\u00e1rio norte-americano.<\/p>\n

Ou seja, para faturar bem, a equa\u00e7\u00e3o correta parece ser “r\u00e1dio + podcast”.<\/p>\n

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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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