Segundo uma reportagem do portal businesswire.com, a inclus\u00e3o de r\u00e1dio na solu\u00e7\u00e3o de medi\u00e7\u00e3o da Neustar \u00e9 “a \u00fanica solu\u00e7\u00e3o para integrar perfeitamente os dados de engajamento de r\u00e1dio da iHeart com os modelos de atribui\u00e7\u00e3o de marketing em n\u00edvel de cliente da Neustar”, afirma o texto. A reportagem destaca que as solu\u00e7\u00f5es de atribui\u00e7\u00e3o de marketing da Neustar “aproveitam recursos mais abrangentes de identidade e de ‘machine learning’ dispon\u00edveis, que potencializam a resolu\u00e7\u00e3o de identidade avan\u00e7ada e a an\u00e1lise de marketing para 70% das marcas da Fortune 100” (grupo das 100 marcas mais valiosas).<\/p>\n
De acordo ainda com o an\u00fancio realizado na semana passada, ferramentas como essas visam ajudar os anunciantes a entender melhor o comportamento dos consumidores, inclusive a transmiss\u00e3o de r\u00e1dio, para medir e otimizar seus investimentos em marketing de forma hol\u00edstica em todos os canais.<\/p>\n
Isso possivelmente resolve uma situa\u00e7\u00e3o apontada como problema cr\u00f4nico do r\u00e1dio (e de outros ve\u00edculos offline) sobre a\u00a0aferi\u00e7\u00e3o dos resultados publicit\u00e1rios com base de dados<\/strong><\/em>\u00a0instant\u00e2neos, de f\u00e1cil rastreio ou confiabilidade, como ocorre com o digital. O r\u00e1dio j\u00e1 disp\u00f5e de cen\u00e1rios de dados atrav\u00e9s de iniciativas on-line, como no streaming de \u00e1udio, mas a transmiss\u00e3o terrestre sempre dependeu mais do recall. E isso, provavelmente, influencia na\u00a0percep\u00e7\u00e3o equivocada dos agentes de marketing sobre a efetividade do r\u00e1dio<\/a><\/strong>\u00a0para o mercado publicit\u00e1rio.<\/p>\n \u201cA iHeartMedia sempre esteve na vanguarda da medi\u00e7\u00e3o e atribui\u00e7\u00e3o e estamos entusiasmados em ajudar os profissionais de marketing a obter mais visibilidade sobre como seus investimentos em r\u00e1dio de transmiss\u00e3o est\u00e3o impactando a jornada do cliente (..) Ao adicionar r\u00e1dio de transmiss\u00e3o em escala aos nossos recursos atuais de medi\u00e7\u00e3o de \u00e1udio de streaming, completamos a imagem de medi\u00e7\u00e3o de \u00e1udio” afirma Joe Pagano, vice-presidente de servi\u00e7os de consultoria da Neustar.<\/p>\n Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Na semana passada, a Neustar, uma empresa especializada em marketing,…<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Aniversario-Email-22-1-300x200.png\")
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