![\"\"](\"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Aniversario-Email-22-4-2-300x200.png\")
<\/p>\nEm comemora\u00e7\u00e3o ao centen\u00e1rio do r\u00e1dio no Brasil e ao Dia Nacional do R\u00e1dio (25), a Kantar IBOPE Media lan\u00e7ou seu estudo anual sobre o consumo de r\u00e1dio no pa\u00eds, chamado de Inside Radio 2022. O levantamento indicou que o r\u00e1dio \u00e9 ouvido por 83% da popula\u00e7\u00e3o brasileira, considerando as 13 regi\u00f5es pesquisadas regularmente pela empresa. Tr\u00eas a cada 5 ouvintes escutam r\u00e1dio todos os dias. 58% est\u00e3o ouvindo o meio em maior, ou na mesma quantidade nos \u00faltimos 6 meses. Cada ouvinte passa 3h58 minutos ouvindo r\u00e1dio por dia. E 7,4 milh\u00f5es de pessoas ouvem o meio via web, sendo um avan\u00e7o de 85% em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 2019, com um consumo m\u00e9dio de 2h45 min.<\/p>\n
Hoje com 83% de pessoas que ouvem r\u00e1dio no Brasil, \u00e9 poss\u00edvel afirmar que o meio segue em alta no seu consumo no pa\u00eds, seja no dial e tamb\u00e9m por plataformas digitais. Para efeitos comparativos, o alcance do r\u00e1dio nas 13 regi\u00f5es brasileiras pesquisadas pela Kantar IBOPE Media ficou em 80% no Inside Radio 2021 e 78% no Inside Radio 2020. Os dados do estudo de 2022 s\u00e3o relativos ao m\u00eas de agosto e foram apresentados hoje (21) por Giovana Alcantara, diretora de Desenvolvimento de Neg\u00f3cios Regionais da Kantar IBOPE Media<\/p>\n
Segundo o Inside Radio 2022, o perfil do ouvinte de r\u00e1dio \u00e9 muito similar ao da popula\u00e7\u00e3o brasileira, ou seja, isso mostra como o r\u00e1dio est\u00e1 inserido em praticamente todos os grupos sociais e et\u00e1rios do pa\u00eds. Desse p\u00fablico, 63% declaram que ouvem o r\u00e1dio em casa, 30% no carro, 12% em outros locais, 9% no trajeto e 3% no trabalho. Com a retomada e a reabertura social, a parcela de audi\u00eancia fora de casa foi ampliada em rela\u00e7\u00e3o a 2021.<\/p>\n
O Inside Radio 2022 tamb\u00e9m destaca que o r\u00e1dio est\u00e1 “evoluindo em todas as formas”, com 80% dos ouvintes informando que ouvem o r\u00e1dio pelo receptor comum (tamb\u00e9m inclui o r\u00e1dio do carro), 26% no celular (era 25% em 2021), 4% em outros equipamentos e 3% no computador. Usar uma forma para escutar o r\u00e1dio n\u00e3o exclui a outra, ou seja, a audi\u00eancia pode utilizar mais de uma forma para acompanhar o meio durante a sua jornada di\u00e1ria.<\/p>\n
\u201cAo longo de 100 anos de exist\u00eancia, o R\u00e1dio teve que se adaptar em diferentes momentos de sua hist\u00f3ria para se manter relevante, tanto em termos de conte\u00fado quanto de plataformas e formatos de m\u00eddia. E, como acontece com todos os meios de comunica\u00e7\u00e3o atualmente, o R\u00e1dio busca um modelo ideal para a realidade do digital, que apresenta uma nova configura\u00e7\u00e3o cross media, com m\u00faltiplos e convergentes pontos de contato e formatos diversos para engajar a audi\u00eancia. O R\u00e1dio segue forte, presente e essencial na vida dos brasileiros\u201d, afirma Giovana Alcantara.<\/p>\n
Em resumo, nas 13 regi\u00f5es brasileiras pesquisadas pela Kantar IBOPE Media, os n\u00fameros do consumo do r\u00e1dio foram os seguintes (alcance total e tempo m\u00e9dio de escuta em horas, minutos e segundos, alcance 30 dias, tempo m\u00e9dio, abril a junho de 2022):<\/p>\n
90% – Grande Belo Horizonte – 03:55:44 – maior alcance entre as 13 regi\u00f5es pesquisadas
\n86% – Grande Porto Alegre – 04:05:07
\n85% – Grande Fortaleza – 03:55:20
\n85% – Grande Florian\u00f3polis – 03:29:20
\n84% – Grande Curitiba – 03:38:09
\n83% – Grande Rio de Janeiro – 04:32:47 – maior tempo m\u00e9dio entre as 13 regi\u00f5es
\n82% – Grande Goi\u00e2nia – 03:49:46
\n82% – Grande Vit\u00f3ria – 03:49:00
\n82% – Distrito Federal – 03:13:51
\n81% – Grande S\u00e3o Paulo – 03:52:26
\n79% – Grande Salvador – 03:54:42
\n78% – Grande Recife – 04:09:23
\n77% – Campinas – 03:18:22<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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