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<\/p>\nUma s\u00e9rie de dados compilados pela Signal Hill Insights em junho mostram o atual momento do r\u00e1dio canadense quando o assunto \u00e9 consumo. E talvez o n\u00famero mais interessante dos insights destacados pela publica\u00e7\u00e3o \u00e9 o alcance semanal do r\u00e1dio, que chega a 96% da popula\u00e7\u00e3o canadense com 12 anos ou mais. Outros dados relevantes tamb\u00e9m merecem destaque: o r\u00e1dio corresponde por 59% do total do consumo de \u00e1udio em autom\u00f3veis, 39% da partilha de todos os formatos de \u00e1udios consumidos no Canad\u00e1 e o maior valor de confian\u00e7a entre a popula\u00e7\u00e3o local, se considerada outras plataformas de m\u00eddia. Acompanhe os destaques:<\/p>\n
Sobre o alcance semanal de 96% do r\u00e1dio entre a popula\u00e7\u00e3o canadense, o n\u00famero chama a aten\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 por ser elevado, mas tamb\u00e9m pela regularidade do ve\u00edculo se comparado aos dados registrados ao longo da crise causada pela pandemia da covid-19, esta que afetou de forma significativa a rotina das pessoas. Para se ter uma ideia, antes do novo coronav\u00edrus, o alcance semanal do r\u00e1dio estava em 97% (mar\u00e7o\/2020), mas logo caiu para 84% em abril de 2020.<\/p>\n
O r\u00e1dio canadense voltou a superar a marca de 90% a partir de junho de 2020, quando foi encerrada a primeira fase de fechamentos causados pela covid-19. E desde fevereiro de 2021 n\u00e3o registrou mais oscila\u00e7\u00f5es abaixo dos 90% de alcance semanal, se fixando em 96% a partir de mar\u00e7o deste ano. Os dados foram coletados pelo Relat\u00f3rio de Compartilhamento de \u00c1udio de 2022 da Radio Connect, tendo como base medi\u00e7\u00f5es PPM (Portable People Meter System).<\/p>\n
J\u00e1 de acordo com a pesquisa Share of Ear 2022, da Edison Research, o r\u00e1dio responde por 39% da audi\u00e7\u00e3o de \u00e1udio canadense, seguido pelo YouTube Music (14%), streaming de m\u00fasica sem an\u00fancios (13%) e a propriedade de m\u00fasicas, como CDs ou mp3s (10%). Isso \u00e9 referente a todo o universo de consumo de \u00e1udio no mercado canadense.<\/p>\n
No carro, o AM\/FM continua a dominar segundo a pesquisa Share of Ear 2022, representando 59% do tempo de audi\u00e7\u00e3o, entre os maiores de 18 anos. J\u00e1 15% do tempo dos canadenses no carro \u00e9 gasto com a propriedade de m\u00fasica (CDs ou mp3s), seguido por SiriusXM (10%) e streaming de m\u00fasica sem an\u00fancios (8%).<\/p>\n
Tamb\u00e9m chama a aten\u00e7\u00e3o a parcela da popula\u00e7\u00e3o pesquisada que consomem servi\u00e7os de streaming de m\u00fasica e afirmam ouvir r\u00e1dio regularmente. Dentro desse universo, 78% dos entrevistados afirmam que \u00e9 comum ouvir r\u00e1dio em um dia t\u00edpico de semana.<\/p>\n
Outro ponto interessante \u00e9 sobre a credibilidade do r\u00e1dio no Canad\u00e1. O meio aparece com a menor parcela de alguma ou total desconfian\u00e7a por parte do p\u00fablico, isso em um universo de pesquisa que contempla outros formatos de entrega de conte\u00fado, como podcasts (segundo mais confi\u00e1vel), TV, jornais, v\u00eddeos on-line, servi\u00e7os de streaming de m\u00fasica, entre outros. No caso do r\u00e1dio, 34% dos canadenses acham o meio confi\u00e1vel e 10% afirmam que o ve\u00edculo \u00e9 extremamente confi\u00e1vel. Veja detalhes no quadro logo abaixo:<\/p>\n
Ainda sobre confian\u00e7a do ve\u00edculo, um ponto importante para a publicidade \u00e9 que a credibilidade do r\u00e1dio acaba impactando nas campanhas dos anunciantes. Em resumo: o meio tem a menor taxa de rejei\u00e7\u00e3o de sua publicidade, com 43%. J\u00e1 formatos on-line registraram marcas que superam 55% de rejei\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios pelo p\u00fablico, com alguns (como v\u00eddeos online) com taxas de 69%.<\/p>\n
E por qual raz\u00e3o olhar para l\u00e1 fora?<\/p>\n
O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos n\u00fameros do r\u00e1dio internacional para mapear poss\u00edveis mudan\u00e7as de h\u00e1bitos e a manuten\u00e7\u00e3o do consumo de r\u00e1dio em diferentes pa\u00edses. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a reda\u00e7\u00e3o do portal ir\u00e1 monitorar o desempenho do r\u00e1dio nos principais mercados do mundo e, \u00e9 claro, fazendo sempre uma compara\u00e7\u00e3o com a situa\u00e7\u00e3o brasileira. E, como de costume, repercutindo tamb\u00e9m qualquer n\u00famero confi\u00e1vel sobre o consumo de r\u00e1dio no Brasil.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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