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<\/p>\nA percep\u00e7\u00e3o sobre a composi\u00e7\u00e3o do universo de \u00e1udio com an\u00fancios ainda \u00e9 algo nebuloso para v\u00e1rios agentes de marketing. Em resumo, o r\u00e1dio continua martelando na tecla que “\u00e9 o meio com ampla lideran\u00e7a entre todos os formatos de \u00e1udio que carregam publicidade”, algo vital para qualquer campanha que contemple esse modelo de conte\u00fado. E, segundo uma an\u00e1lise da Hubbard Radio (EUA), baseada na mais recente pesquisa Share of Ear, esse dom\u00ednio do r\u00e1dio ocorre em todos os locais.<\/p>\n
\u201cO r\u00e1dio conecta marcas a p\u00fablicos atentos e cativos no carro, em casa e no trabalho\u201d, afirma o Katz Radio Group, em um resumo da an\u00e1lise da Hubbard Radio dos dados de Share of Ear da Edison Research para o segundo trimestre de 2022. A afirma\u00e7\u00e3o se baseia no desempenho do r\u00e1dio AM\/FM dos Estados Unidos nos ambientes carro, casa e trabalho, considerando \u00e1udios que contam com alguma publicidade.<\/p>\n
Segundo os novos dados da Share of Ear, o r\u00e1dio AM\/FM representa 9 em cada 10 minutos gastos com \u00e1udio com publicidade, consumidos nos carros, ou seja, 10 vezes mais em volume de escuta do que streaming de m\u00fasica (com an\u00fancios) e podcasts combinados. \u201cQuando se trata de alcan\u00e7ar os consumidores no carro, em movimento e perto do ponto de compra, o r\u00e1dio domina\u201d, destaca a publica\u00e7\u00e3o do Katz Radio Group.<\/p>\n
O texto tamb\u00e9m destaca que o r\u00e1dio tamb\u00e9m \u00e9 respons\u00e1vel por capturar a maioria das audi\u00e7\u00f5es ocorridas em ambientes como casa e trabalho. Os dados da Share of Ear, destacados no texto da Katz, mostram que seis em cada 10 minutos gastos com \u00e1udio suportado por an\u00fancios em casa e no trabalho s\u00e3o para r\u00e1dio AM\/FM.<\/p>\n
\u201cAs marcas t\u00eam amplas oportunidades com o r\u00e1dio AM\/FM para alcan\u00e7ar consumidores em uma variedade de mentalidades e atividades diferentes \u2013 enquanto relaxam, verificam e-mails, fazem tarefas dom\u00e9sticas, pedem jantar, fazem compras online \u2013 in\u00fameros momentos para uma conex\u00e3o relevante e significativa com a marca\u201d, analisa o texto da Katz em seu blog “Sound Answers”.<\/p>\n
A an\u00e1lise tamb\u00e9m recorda que est\u00e1 diminuindo o universo de ouvintes que consomem \u00e1udio com an\u00fancios nas plataformas de streaming, diminuindo ainda mais a participa\u00e7\u00e3o desse formato de m\u00eddia na participa\u00e7\u00e3o nesse formato de publicidade. Larry Rosin, presidente e cofundador da Edison Research, j\u00e1 havia apontado publicamente a tend\u00eancia de consumidores estarem \u201ccomprando sua sa\u00edda dos an\u00fancios\u201d, ou seja, partindo para assinaturas desses servi\u00e7os de streaming.<\/p>\n
Recentemente foi destaque uma previs\u00e3o PwC, que apontou um avan\u00e7o na receita de \u00e1udio, plataforma essa que tem o r\u00e1dio como respons\u00e1vel pela maior parte do consumo. Segundo o levantamento, esse formato de m\u00eddia dever\u00e1 apresentar um ganho de 3% em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado nos Estados Unidos. O r\u00e1dio, meio que representa a maior fatia do mercado quando o assunto \u00e9 consumo em \u00e1udio, chegar\u00e1 a uma receita de US $21,9 bilh\u00f5es em 2022, sendo um acr\u00e9scimo de US $700 milh\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o a 2021.<\/p>\n
Em 2021, uma an\u00e1lise da Westwood One (Cumulus Media), com base no Share of Ear, j\u00e1 havia destacado que o r\u00e1dio representava 76% de todo conte\u00fado de \u00e1udio com an\u00fancios e que as ag\u00eancias de marketing estavam superestimando os servi\u00e7os de streaming. Na \u00e9poca, uma an\u00e1lise mostrou que as marcas e ag\u00eancias enxergam que a participa\u00e7\u00e3o do Spotify \u00e9 24% no share de audi\u00eancia no universo de \u00e1udio suportado por an\u00fancios, ou seja, 12 vezes maior do que o valor real, que \u00e9 de 2%, segundo dados do Share of Ear.<\/p>\n
“Examinando o estudo ‘Share of Ear’ do 2\u00b0 trimestre de 2021, \u00e9 evidente que h\u00e1 uma grande desconex\u00e3o entre as percep\u00e7\u00f5es e as participa\u00e7\u00f5es reais do p\u00fablico”, afirmou Brittany Faison, gerente de insights da Cumulus Media e Westwood One, na an\u00e1lise de 2021.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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