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<\/p>\nCerca de 45% das empresas anunciantes no Brasil investem em publicidade apenas no r\u00e1dio. Esta prefer\u00eancia tem uma justificativa: o r\u00e1dio chega a 80% da popula\u00e7\u00e3o e sua credibilidade teve um aumento de 43%, segundo o mais recente levantamento da empresa de pesquisas Kantar IBOPE Media.
\nJunto com as novas tecnologias surgiram tamb\u00e9m novos mecanismos que permitem a fiscaliza\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria, que tem o trabalho de apurar se o que foi contratado em an\u00fancios no r\u00e1dio est\u00e1 mesmo sendo entregue pelas emissoras. Tais tecnologias se utilizam do streaming, que permite coletar dados em tempo real sobre a transmiss\u00e3o da programa\u00e7\u00e3o completa das emissoras e, isso inclui, os an\u00fancios publicit\u00e1rios veiculados.<\/p>\n
Existe um mercado muito ativo neste segmento, que s\u00e3o as empresas especializadas em fiscaliza\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria, equipadas de sistemas de software que acessam ao streaming, gravam o que est\u00e1 sendo transmitido e aplicam algoritmos de an\u00e1lise que compara o \u00e1udio com o “DNA” dos spots dos anunciantes. E, com isso, identificam a quantidade de execu\u00e7\u00f5es, datas e hor\u00e1rios que os comerciais foram veiculados.<\/p>\n
Por\u00e9m, quando ocorre instabilidade no streaming, os dados sobre a medi\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia podem sofrer inconsist\u00eancias. Por exemplo, se 10 ouvintes deram play no seu dispositivo para acessar a programa\u00e7\u00e3o de uma emissora, estas 10 conex\u00f5es ser\u00e3o registradas por estes sistemas das empresas de fiscaliza\u00e7\u00e3o. Agora, se acontecer uma instabilidade que possa interromper o sinal da r\u00e1dio, a identifica\u00e7\u00e3o da veicula\u00e7\u00e3o pode n\u00e3o acontecer, resultando em inexatid\u00e3o da apura\u00e7\u00e3o dos dados coletados na fiscaliza\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria. Quando isso acontece, nos melhores casos, a emissora tem um trabalho dobrado para comprovar a correta veicula\u00e7\u00e3o, por\u00e9m, h\u00e1 muitos casos onde a emissora simplesmente n\u00e3o fatura essas veicula\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Evitando o trabalho manual na fiscaliza\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria<\/p>\n
Quando n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel coletar os dados sobre a transmiss\u00e3o, a fiscaliza\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria \u00e9 afetada. Quando isso acontece, o fato pode estar relacionado a problemas no streaming, no envio do sinal da emissora at\u00e9 o provedor do streaming ou at\u00e9 mesmo na incompatibilidade do arquivo que foi enviado para veicula\u00e7\u00e3o. Neste caso, a r\u00e1dio tem que fazer uma presta\u00e7\u00e3o de contas manual e incluir o recorte do \u201ccensura\u201d, que \u00e9 a parte gravada da programa\u00e7\u00e3o obrigat\u00f3ria e exigida pela legisla\u00e7\u00e3o do setor de radiodifus\u00e3o. Uma burocracia enorme que pode ser evitada atrav\u00e9s da ado\u00e7\u00e3o do novo ENCODER da F\u00e1brica Host, que monitora em tempo real o envio do sinal e pode detectar uma queda de internet, energia ou at\u00e9 mesmo se algum colaborador parou o envio por engano ou fechou o programa.<\/p>\n
O que ocorre muito \u00e9 uma emissora que por algum motivo n\u00e3o conseguiu ser monitorada via streaming e tamb\u00e9m por problemas internos, n\u00e3o ter o recorte do \u201ccensura\u201d! Isso ocorre porque na emissora faltou algum planejamento, uma segunda op\u00e7\u00e3o para que sua programa\u00e7\u00e3o seja gravada. Existem hoje algumas op\u00e7\u00f5es no mercado para gravar em NUVEM. Essa \u00e9 a melhor op\u00e7\u00e3o para que a emissora sempre consiga \u201cprovar\u201d que veiculou determinada publicidade, pois estando em nuvem a chance de perder \u00e9 praticamente zero.<\/p>\n
Somado a isso, o servi\u00e7o de streaming, para melhorar a fiscaliza\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria, deve estar dotado de ferramentas de auditoria de dados em tempo real. Por isso, \u00e9 vital fazer da tecnologia uma aliada da sua emissora. Pesquise as melhores op\u00e7\u00f5es com seus fornecedores, n\u00e3o dependa apenas do computador que est\u00e1 na emissora, j\u00e1 cansado da guerra, para evitar perdas financeiras.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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