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<\/p>\nAtualmente o telespectador brasileiro tem diferentes alternativas de locais, hor\u00e1rios e equipamentos para buscar conte\u00fado em v\u00eddeo. Essa diversidade amplia o leque tanto para as emissoras de TV linear, quanto para os servi\u00e7os de streaming.
\nSegundo o estudo Inside Video 2022, da Kantar IBOPE Media, 79% do tempo de consumo de v\u00eddeo dentro de casa \u00e9 destinado a TV linear, enquanto 21% a servi\u00e7os de streaming.<\/p>\n
As emissoras de TV linear mant\u00eam um grande alcance no territ\u00f3rio brasileiro. Em 2021, 205.876.165 pessoas assistiram aos canais de TV aberta e Pay TV. O tempo m\u00e9dio di\u00e1rio gasto em frente \u00e0 tela ficou em 5h37min.<\/p>\n
O sucesso do meio se deve ao fato de oferecer uma programa\u00e7\u00e3o ampla, variada e de credibilidade. Tanto que 25% de todo o tempo dedicado \u00e0 televis\u00e3o \u00e9 assistindo a jornalismo. Seguindo o ranking de prefer\u00eancias, est\u00e3o o consumo de novelas (18% do tempo), programas de audit\u00f3rio (9%) e reality shows (4%).<\/p>\n
Consumo ampliado
\nAs plataformas online t\u00eam ganhado espa\u00e7o no Brasil no que se refere ao consumo de v\u00eddeo, segundo dados do Video Streaming Report, nova solu\u00e7\u00e3o da Kantar. Nesse contexto, dois modelos se destacam. As empresas gratuitas e financiadas por publicidade (AVOD) atingem 58% das pessoas por m\u00eas, enquanto os servi\u00e7os financiados por assinaturas dos usu\u00e1rios (SVOD) contemplam 42% das pessoas mensalmente.<\/p>\n
As principais raz\u00f5es que levam as pessoas que acessam v\u00eddeo por streaming a assinarem esse tipo de servi\u00e7o s\u00e3o pre\u00e7o e cat\u00e1logo amplo de novos filmes e s\u00e9ries \u2013 cada um com 47% de relev\u00e2ncia. Em seguida, aparece a experi\u00eancia de uso, com 30%.<\/p>\n
O impacto causado pelo formato em v\u00eddeo na popula\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m chama a aten\u00e7\u00e3o do mercado publicit\u00e1rio, cujos esfor\u00e7os nesse tipo de conte\u00fado seguem a mesma tend\u00eancia. Em 2021, 63% de todo o investimento publicit\u00e1rio foi feito em formatos de v\u00eddeo. Entre os g\u00eaneros de programa\u00e7\u00e3o, destaca-se a popularidade dos reality shows, que apresentam altos \u00edndices de audi\u00eancia e se transformaram em um grande playground para marcas. Entre 2019 e 2021, os dados apontam crescimento de 20% no volume de a\u00e7\u00f5es de branded content nesse tipo de atra\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de 128% nos Top 5 programas.<\/p>\n
“Em todo o mundo, o mercado de v\u00eddeo est\u00e1 em pleno movimento. Ao passo que temos a consolida\u00e7\u00e3o de novos h\u00e1bitos de consumo, os produtores e distribuidores de conte\u00fado se expandem e se transformam. Novos players surgem e a ind\u00fastria se mobiliza para reter e conquistar as audi\u00eancias, bem como para encontrar modelos de neg\u00f3cio ideais. Na Kantar IBOPE Media, vemos um mercado com um potencial enorme e o nosso papel \u00e9 oferecer aos nossos clientes dados de qualidade e m\u00e9tricas compar\u00e1veis para que tomem as melhores decis\u00f5es de planejamento de conte\u00fado e performance da publicidade”, afirma em nota Adriana Favaro, Diretora de Business Development da Kantar IBOPE Media.<\/p>\n
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Fonte: Teletime.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Atualmente o telespectador brasileiro tem diferentes alternativas de locais, hor\u00e1rios…<\/p>\n