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<\/p>\nO retorno dos anunciantes ocorre em praticamente todos os formatos de m\u00eddia, inclusive no r\u00e1dio. A recupera\u00e7\u00e3o acontece de maneira gradativa. Segundo estudo do IREP, o investimento em an\u00fancios na Fran\u00e7a est\u00e1 pr\u00f3ximo do n\u00edvel pr\u00e9-crise da covid-19. A retomada geral foi de 13,7%, na compara\u00e7\u00e3o entre o primeiro trimestre de 2022 com o de 2021. E de 12,2% na compara\u00e7\u00e3o ao 1\u00ba trimestre de 2019. O mercado de r\u00e1dio franc\u00eas \u00e9 um dos beneficiados nessa recupera\u00e7\u00e3o, seguindo id\u00eantico movimento observado em pa\u00edses vizinhos como Alemanha e Reino Unido.<\/p>\n
O levantamento mostra dados agregados dos “5 meios de comunica\u00e7\u00e3o”, ou seja, imprensa, r\u00e1dio, cinema, televis\u00e3o e publicidade exterior (incluindo as respetivas receitas digitais). A conta total mostra um crescimento de 13,9% na compara\u00e7\u00e3o com o 1\u00ba trimestre de 2021, mas ainda est\u00e1 4,7% mais baixo do que o volume registrado no 1\u00ba semestre de 2019. No recorte para o r\u00e1dio, o meio est\u00e1 bem pr\u00f3ximo do per\u00edodo pr\u00e9-pandemia, tendo hoje com um volume apenas -0,9% abaixo (menor dist\u00e2ncia entre todos os meios de comunica\u00e7\u00e3o).<\/p>\n
J\u00e1 a receita digital l\u00edquida de televis\u00e3o, impresso e r\u00e1dio registrou um forte impulso de 22,9% em rela\u00e7\u00e3o ao 1\u00ba trimestre de 2021 e superou em muito o 1\u00ba trimestre de 2019, com um crescimento de 47,4%.<\/p>\n
Segundo o levantamento BUMP, que conta com dados da Kantar, IREP e France Pub, o per\u00edodo atual marca “o grande retorno dos anunciantes”, totalizando 36.276 anunciantes na Fran\u00e7a em todos os meios listados, sendo 1.282 para r\u00e1dio.<\/p>\n
H\u00e1 um crescimento de 55,4% na quantidade de anunciantes no r\u00e1dio na compara\u00e7\u00e3o com o 1\u00ba trimestre de 2021, estando 12,2% mais baixo do que em 2019. E sobre o volume de publicidade no r\u00e1dio, houve um crescimento de 5,5% na dura\u00e7\u00e3o das campanhas em rela\u00e7\u00e3o ao primeiro trimestre de 2021 e o meio est\u00e1 apenas 4% abaixo em rela\u00e7\u00e3o ao primeiro trimestre de 2019.<\/p>\n
Para chegar ao n\u00edvel pr\u00e9-pandemia, \u00e9 necess\u00e1rio que 457 anunciantes retomem suas campanhas no ve\u00edculo. E isso parece ser uma possibilidade cada vez mais certa, j\u00e1 que o retorno dos anunciantes tem sido gradativo.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O retorno dos anunciantes ocorre em praticamente todos os formatos…<\/p>\n