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<\/p>\nEstudo realizado pela \u00e1rea de pesquisa da Cumulus Media, Westwood One, confirma que no mercado norte-americano as campanhas no r\u00e1dio AM\/FM continuam a gerar um efeito potencializador significativo para os varejistas. A constata\u00e7\u00e3o refere-se a um levantamento da Nielsen em que o r\u00e1dio alavancou crescimentos generalizados para o anunciante varejista. Confira o detalhamento:<\/p>\n
A Nielsen procurou medir o impacto de uma campanha de um varejista de material de escrit\u00f3rio em v\u00e1rias redes de r\u00e1dio de julho a outubro de 2021, incluindo semanas de compras de volta \u00e0s aulas. Foi combinada as audi\u00eancias comerciais de seu painel PPM (Portable People Meter) com dados de compras de cr\u00e9dito e d\u00e9bito para revelar como o r\u00e1dio AM\/FM impactou as vendas do grande varejista de material de escrit\u00f3rio. Foram comparados aqueles que foram expostos e n\u00e3o expostos para determinar a efic\u00e1cia da publicidade.<\/p>\n
“O estudo foi realizado com 20.091 participantes do painel do Portable People Meter nos 48 mercados PPM da Nielsen (nos EUA), que eram os clientes varejistas nacionais de material de escrit\u00f3rio. 8.114 n\u00e3o foram expostos \u00e0 campanha de r\u00e1dio AM\/FM e 11.977 foram expostos \u00e0 campanha”, destaca o diretor de insights da Westwood One \/ Cumulus Media, Pierre Bouvard, ao explicar o levantamento.<\/p>\n
Os resultados da an\u00e1lise da Nielsen<\/p>\n
Para o anunciante varejista analisado, a campanha AM\/FM gerou aumentos generalizados, em crescimento de clientes (at\u00e9 6%), gasto por fam\u00edlia compradora (aumento de 11%), gasto por transa\u00e7\u00e3o (15%) e participa\u00e7\u00e3o na categoria (21% ).<\/p>\n
\u201cEsta \u00e9 uma prova concreta da capacidade do r\u00e1dio AM\/FM de gerar resultados comerciais significativos\u201d, diz Pierre Bouvard.<\/p>\n
Em resumo, s\u00e3o 10% em aumento das vendas, 17% em aumento da base de clientes e 15% na expans\u00e3o da participa\u00e7\u00e3o do varejista nos gastos da categoria.<\/p>\n
Segundo reportagem do portal Inside Radio, que destacou o estudo da Nielsen e o insight publicado pela Westwood One, a campanha tamb\u00e9m impulsionou um aumento de 23% nas vendas em lares com crian\u00e7as, muito possivelmente impulsionado pelas vendas de material escolar.<\/p>\n
Ainda segundo a an\u00e1lise, entre essas fam\u00edlias, os an\u00fancios geraram um ganho de 4% na participa\u00e7\u00e3o dos gastos da categoria, al\u00e9m de um crescimento de 10% nos gastos por fam\u00edlia compradora e um aumento de 11% no cliente.<\/p>\n
Em resumo, Pierre destaca os pontos a seguir como as principais conclus\u00f5es do estudo da Nielsen:<\/p>\n
> O gasto por transa\u00e7\u00e3o foi maior on-line versus na loja: os compradores on-line representaram 17% do total de gastos no varejista nacional de material de escrit\u00f3rio, mas apenas 8% do total de transa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
> Forte efeito de vendas de volta \u00e0s aulas: a exposi\u00e7\u00e3o da campanha de r\u00e1dio AM\/FM gerou forte impacto nas vendas entre fam\u00edlias com crian\u00e7as.<\/p>\n
> Impacto do novo comprador: a exposi\u00e7\u00e3o \u00e0 campanha de r\u00e1dio AM\/FM gerou aumentos significativos nos gastos por transa\u00e7\u00e3o (+15%) e no crescimento de clientes (penetra\u00e7\u00e3o) entre os novos compradores (+6%).<\/p>\n
Impacto total da campanha: A exposi\u00e7\u00e3o \u00e0 campanha de r\u00e1dio AM\/FM gerou aumentos significativos na base de clientes (+6%), gasto total (+11%) e participa\u00e7\u00e3o na categoria (+21%).<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n
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Estudo realizado pela \u00e1rea de pesquisa da Cumulus Media, Westwood…<\/p>\n