![\"\"](\"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Aniversario-Email-22-3-1-300x200.png\")
<\/p>\nNa \u00faltima segunda-feira (25), em painel realizado durante as confer\u00eancias do NAB Show 2022, dois l\u00edderes das maiores empresas de r\u00e1dio dos Estados Unidos debateram o momento atual do ve\u00edculo e sua transforma\u00e7\u00e3o perante o digital. Na palestra \u201cTransformando o R\u00e1dio no Renascimento do \u00c1udio\u201d, David Field (CEO da Audacy, antiga Entercom) e Bob Pittman (cofundador e CEO da iHeartMedia) afirmaram que “ind\u00fastria do r\u00e1dio continua a abrir espa\u00e7o para si mesma \u2013 reimaginando as opera\u00e7\u00f5es, destacando sua import\u00e2ncia em tempos de crise e pegando novas tecnologias pelas lapelas”.<\/p>\n
Segundo reportagem de ve\u00edculos especializados, os dois executivos mostraram que tiveram que aceitar e embarcar na mudan\u00e7a de seus neg\u00f3cios, tornando seus produtos mais male\u00e1veis para v\u00e1rios meios de distribui\u00e7\u00e3o, se afastando de “velhas normas” para adotar novas. Isso foi necess\u00e1rio ap\u00f3s dois anos de pandemia da covid-19, onde altera\u00e7\u00f5es nos h\u00e1bitos de consumo de conte\u00fado foram aceleradas. A aceita\u00e7\u00e3o \u00e0s mudan\u00e7as foi necess\u00e1ria para sobreviver e, posteriormente, avan\u00e7ar.<\/p>\n
Segundo o CEO da iHeartMedia, a pandemia tamb\u00e9m ofereceu maiores oportunidades de ouvir, especialmente com o surgimento de tecnologias emergentes e plataformas de \u00e1udio, como smart speakers e podcast. “A sensa\u00e7\u00e3o que tenho \u00e9 que estamos apenas come\u00e7ando, que temos tremendas oportunidades, que do lado dos ouvintes, voc\u00ea est\u00e1 escolhendo pessoas que no ano anterior valorizavam a paz e a tranquilidade, e agora que t\u00eam paz e tranquilidade querem algo, e (a ind\u00fastria de \u00e1udio) \u00e9 a benefici\u00e1ria disso”, afirma Pittman.<\/p>\n
Field, da Audacy, tamb\u00e9m compartilha dessa vis\u00e3o de Pittman. \u201cEstamos \u00e0 beira da melhor era para o r\u00e1dio\u2026 a extraordin\u00e1ria explos\u00e3o de conte\u00fado e experi\u00eancias que agora estamos oferecendo aos ouvintes atrav\u00e9s da tecnologia, estamos \u00e0 beira do r\u00e1dio e do \u00e1udio avan\u00e7ando e entregando \u00f3timos resultados”, afirmou o executivo.<\/p>\n
Pittman tamb\u00e9m destaca que o desafio para o r\u00e1dio n\u00e3o \u00e9 permanecer relevante. \u201cAcho que o desafio para n\u00f3s ser\u00e1 apenas monetizar da melhor maneira poss\u00edvel\u201d, disse ele. Vis\u00e3o esta compartilhada por Field, que afirmou que \u00e9 hora de o r\u00e1dio obter sua \u201cquota justa\u201d de publicidade, algo que, segundo o executivo da Audacy, impede a ind\u00fastria de atingir todo o seu potencial.<\/p>\n
\u201cN\u00e3o conseguimos decifrar esse c\u00f3digo\u201d, disse Field. \u201c\u00c9 isso que me mant\u00e9m acordado \u00e0 noite \u2013 que historicamente n\u00e3o conseguimos fazer isso como ind\u00fastria (…) questionamos a efic\u00e1cia do que fazemos (…) N\u00f3s somos nosso pior inimigo. Mas com os produtos extraordin\u00e1rios que oferecemos ao nosso p\u00fablico, estamos \u00e0 beira do r\u00e1dio e do \u00e1udio avan\u00e7ando\u201d, afirma David.<\/p>\n
Ou seja, o r\u00e1dio precisa se tornar mais relevante para a publicidade na vis\u00e3o dos executivos, com os investidores finalmente entendendo a import\u00e2ncia do meio perante a popula\u00e7\u00e3o. Em resumo, “a ind\u00fastria precisar\u00e1 tornar o r\u00e1dio relevante para todos os clientes e tornar-se ‘amig\u00e1vel’ para publicidade”.<\/p>\n
Essa vis\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel a partir de uma s\u00e9rie de estudos recentes que mostram que o r\u00e1dio permanece no topo da lista em termos de confian\u00e7a e influ\u00eancia. Pittman afirmou que, durante a pandemia, o r\u00e1dio criou um v\u00ednculo mais profundo com o p\u00fablico e, por sua vez, aumentou seu valor, continuando a proporcionar uma presen\u00e7a reconfortante nestes tempos incertos, \u201cfazendo companhia \u00e0s pessoas\u201d ao dirigir, por exemplo. \u201cSomos n\u00f3s que estamos naquele assento vazio ao lado deles\u201d, diz o l\u00edder da iHeartMedia durante o painel.<\/p>\n
Os dois executivos afirmaram, segundo a m\u00eddia especializada, que “os fortes relacionamentos pessoais das esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio com os consumidores contribuem para seus n\u00edveis mais altos de confian\u00e7a \u2013 inestim\u00e1vel tanto na vida cotidiana quanto em tempos de crise \u2013 e isso \u00e9 algo que nenhum dos CEOs est\u00e1 disposto a sacrificar”.<\/p>\n
\u201cO r\u00e1dio \u00e9 o meio mais confi\u00e1vel por ser m\u00faltiplo maior que o social. E acho que viver essa experi\u00eancia e fazer companhia \u00e0s pessoas, em alguns casos mantendo-as s\u00e3s, acho que h\u00e1 um relacionamento que ser\u00e1 para sempre, seja qual for o v\u00ednculo, permanece”, afirma Pittmann.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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