![\"\"](\"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Aniversario-Email-22-7-300x200.png\")
<\/p>\nNo primeiro dia do NAB Show 2022 (24 de abril) em Las Vegas (EUA) aconteceu um painel pautado para o r\u00e1dio. As discuss\u00f5es centrais estabelecidas em 2019, \u00faltimo ano que ocorreu o evento de forma presencial, j\u00e1 n\u00e3o mais figuraram como pontos focais. A sensa\u00e7\u00e3o \u00e9 que o neg\u00f3cio de r\u00e1dio hoje \u00e9 bem distinto do per\u00edodo pr\u00e9-pandemia (covid-19). Dentre os desafios atuais est\u00e3o: reten\u00e7\u00e3o de funcion\u00e1rios qualificados e potencializa\u00e7\u00e3o da receita provinda do digital.<\/p>\n
Com a pergunta central \u201cEm que neg\u00f3cio voc\u00ea est\u00e1?\u201d aos executivos de r\u00e1dio que estavam presentes, respostas como \u201cO neg\u00f3cio em que estamos agora \u00e9 muito diferente de 2019\u201d, dada por Sabina Widmann, gerente geral de r\u00e1dio regional da TelevisaUnivision. A profissional toma como base os efeitos de uma pandemia global que afetou das mais diversas maneiras todos os segmentos econ\u00f4micos.<\/p>\n
A executiva lembra que o r\u00e1dio passa por um processo de intensa reestrutura\u00e7\u00e3o de suas equipes, com muitas demiss\u00f5es ocorrendo nos principais grupos dos Estados Unidos. E \u00e9 adicionado um fator complicador que \u00e9 uma “crise de sa\u00fade mental” ocasionada pela dificuldades impostas pelo durante e no p\u00f3s pandemia da covid-19.<\/p>\n
“Nosso maior capital \u00e9 nossa equipe, por isso passamos muito tempo analisando internamente como podemos reter nossos funcion\u00e1rios. Essa pandemia foi o terremoto e agora estamos vivendo um tsunami, que \u00e9 uma crise de sa\u00fade mental\u201d, afirma Widmann. A executiva afirma que trata-se de um assunto desconfort\u00e1vel, mas tamb\u00e9m \u00e9 uma crise real. “Cada um de seus funcion\u00e1rios provavelmente est\u00e1 sentindo essa press\u00e3o da pandemia de maneiras muito diferentes. Portanto, a maneira como lidamos com nossos funcion\u00e1rios, a maneira como nos colocamos \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o deles, \u00e9 fundamental”.<\/p>\n
Como desafio adicional e n\u00e3o menos importante, os anunciantes tamb\u00e9m est\u00e3o “lutando” para entender e atuar em um cen\u00e1rio mais completo de m\u00eddia e marketing. “Nesse ambiente, eles esperam cada vez mais ver evid\u00eancias tang\u00edveis de retorno sobre seu investimento”, destaca uma reportagem do portal Inside Radio, sobre o painel deste domingo na NAB Show 2022.<\/p>\n
Para Taja Graham, presidente de mercado da Emmis Communications em Indian\u00e1polis, \u00e9 importante que as emissoras ofere\u00e7am solu\u00e7\u00f5es integradas de marketing para os anunciantes. \u201cTudo funciona em conjunto (…) isso tamb\u00e9m nos permitiu ser realmente inteligentes sobre nossas habilidades para gerar leads e inbound marketing muito criativos, utilizando isso como nossa marca de marketing. Portanto, \u00e9 tudo um foco de um canal”, explica Graham.<\/p>\n
A retomada das atividades p\u00f3s fechamentos ocasionados pela pandemia da covid-19 tamb\u00e9m exp\u00f5e os novos comportamentos de m\u00eddia entre a popula\u00e7\u00e3o nos Estados Unidos, o que serve de alerta para as emissoras sobre a necessidade de adaptar seus produtos, com a finalidade de se manter relevantes.<\/p>\n
\u201cTemos que pensar na ader\u00eancia do nosso conte\u00fado e na relev\u00e2ncia dele para o p\u00fablico. Onde eles est\u00e3o atualmente coletando informa\u00e7\u00f5es? E estamos nos lugares certos para entregar a esse p\u00fablico de maneira significativa? Ent\u00e3o, \u00e9 o conte\u00fado e a capacidade de entregar nos espa\u00e7os certos” disse Graham.<\/p>\n
Crescimento do digital na receita dos grupos<\/p>\n
Outro ponto importante discutido no painel e que foi repercutido pelo portal norte-americano Inside Radio \u00e9 o crescimento da fatia do digital no faturamento dos grupos de r\u00e1dio. O tudoradio.com j\u00e1 havia apontado essa tend\u00eancia com base na divulga\u00e7\u00e3o dos balan\u00e7os financeiros de gigantes do ramo, como iHeartMedia, Audacy e Cumulus Media.<\/p>\n
A reportagem do Inside Radio relata que, quando um dos participantes do painel, Bob Leighton, ingressou na Leighton Broadcasting em 2017, a empresa de r\u00e1dio de segunda gera\u00e7\u00e3o obteve 99% de sua receita com r\u00e1dio. Hoje, 71% vem da publicidade da transmiss\u00e3o terrestre de FM e AM em suas 26 esta\u00e7\u00f5es (espalhadas por sete mercados), enquanto o restante \u00e9 de iniciativas digitais, eventos e a\u00e7\u00f5es promocionais.<\/p>\n
\u201cEra importante para n\u00f3s tentar crescer nessas novas \u00e1reas sem sacrificar as vendas de r\u00e1dio (…) tivemos um crescimento nas vendas de transmiss\u00e3o, (e) meio que estagnaram nos \u00faltimos anos, mas agora est\u00e1 voltando a subir. \u00c9 a transmiss\u00e3o mais o digital que est\u00e1 impulsionando nosso crescimento nos \u00faltimos anos”, finaliza Leighton.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
No primeiro dia do NAB Show 2022 (24 de abril)…<\/p>\n