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<\/p>\nA Kantar IBOPE Media lan\u00e7ou ontem (19) um estudo que mostra o aumento do consumo de r\u00e1dio tamb\u00e9m em outras dire\u00e7\u00f5es, al\u00e9m do dial. Essa potencializa\u00e7\u00e3o est\u00e1 pautada em servi\u00e7os como o streaming de \u00e1udio. O Data Stories “R\u00e1dio Online: O som do novo” apontou um crescimento de 186% consumo online de r\u00e1dio em 2021, em rela\u00e7\u00e3o a 2019, \u00faltimo ano antes da pandemia da covid-19. As principais fontes utilizadas para ouvir \u00e1udio on-line de emissoras de r\u00e1dio brasileiras s\u00e3o smartphones e tablets, segundo a pesquisa.<\/p>\n
Entre os ouvintes de r\u00e1dios online pesquisados pela Kantar IBOPE Media, 57% afirmaram que consomem o \u00e1udio digital das emissoras atrav\u00e9s de um smartphone ou tablet. J\u00e1 35% afirmaram utilizar um desktop\/laptop e 14% outros dispositivos (fatia que pode contar com as smart speakers, por exemplo, que est\u00e3o avan\u00e7ando em consumo em v\u00e1rios pa\u00edses, inclusive no Brasil).<\/p>\n
Entre todos os ouvintes de r\u00e1dio pesquisados, 36% deles afirmaram que possuem aplicativos de r\u00e1dio instalados em seus dispositivos em 2021. Para se ter uma ideia desse avan\u00e7o, o valor era de 19% em 2017 segundo o estudo da Kantar IBOPE Media, representando um avan\u00e7o de 86% nos \u00faltimos cinco anos.<\/p>\n
“Essa transforma\u00e7\u00e3o constante fortalecida pelo online trouxe um potencial incr\u00edvel para que o R\u00e1dio alcance uma grande quantidade de ouvintes, seja online, no dial ou nos dois formatos”, destaca a apresenta\u00e7\u00e3o do levantamento.<\/p>\n
Novos h\u00e1bitos<\/p>\n
O estudo ainda apontou que 28% dos ouvintes de r\u00e1dio afirmam que “ter a possibilidade de escutar r\u00e1dio online mudou a forma que escuto r\u00e1dio”. A Kantar IBOPE Media destaca que “A dissemina\u00e7\u00e3o e populariza\u00e7\u00e3o da conectividade mudou a forma como realizamos diversas atividades em nosso dia a dia e, tamb\u00e9m, a maneira como escutamos r\u00e1dio”.<\/p>\n
Outra descoberta importante est\u00e1 relacionada \u00e0 consolida\u00e7\u00e3o do consumo de podcasts. Segundo o estudo, 28% dos ouvintes de r\u00e1dio afirmaram ouvir podcasts. E, segundo o Data Stories, os g\u00eaneros mais ouvidos s\u00e3o: 63% para com\u00e9dia \/ entretenimento, 51% not\u00edcias \/ pol\u00edtica e 44% para neg\u00f3cios \/ finan\u00e7as.<\/p>\n
O levantamento ainda mostra a “afinidade digital” dos ouvintes de r\u00e1dio online. Segundo a Kantar IBOPE Media eles “se destacam pela rela\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima com novas tecnologias e, tamb\u00e9m, por ter a internet como uma aliada na hora de fazer compras”. O estudo mostra que 71% tratam de se manter atualizados com os desenvolvimentos tecnol\u00f3gicos (64% da m\u00e9dia de ouvintes no dial). E 55% acreditam que \u201cComprar on-line faz minha vida mais f\u00e1cil\u201d (contra 48% da m\u00e9dia de ouvintes no dial).<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A Kantar IBOPE Media lan\u00e7ou ontem (19) um estudo que…<\/p>\n