![\"\"](\"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Aniversario-Email-22-2-300x200.png\")
<\/p>\nA Nielsen divulgou uma pesquisa que apresenta o direcionamento para a amplia\u00e7\u00e3o do investimento em \u00e1udio como consequ\u00eancia da confian\u00e7a dos planejadores de compra de m\u00eddia nos dados oferecidos pelas plataformas. O estudo aponta que 35% dos entrevistados pretendem aumentar de alguma forma o investimento publicit\u00e1rio em r\u00e1dio.<\/p>\n
O estudo global da Nielsen aponta que, para os pr\u00f3ximos 12 meses, 9% dos planejadores de m\u00eddia pretendem aumentar seu or\u00e7amento para o r\u00e1dio em 50% ou mais. J\u00e1 26% dos profissionais t\u00eam a inten\u00e7\u00e3o de aumentar esse aporte publicit\u00e1rio no r\u00e1dio em at\u00e9 49% do que \u00e9 feito hoje. J\u00e1 39% n\u00e3o pretendem alterar os planejamentos atuais e apenas 6% vislumbram alguma redu\u00e7\u00e3o no repasse publicit\u00e1rio \u00e0s r\u00e1dios. Com isso, o r\u00e1dio que j\u00e1 vem recuperando receita desde 2021, tende aumentar em 13% o seu faturamento nos pr\u00f3ximos 12 meses.<\/p>\n
E sobre a confian\u00e7a nos dados oferecidos por ve\u00edculos tradicionais e de massa, como r\u00e1dio e a TV, o estudo revelou que os marketeiros consideram que esses meios possuem “alta efic\u00e1cia”. 41% deles afirmam que est\u00e3o muito ou extremamente confiantes na efic\u00e1cia desses meios, 33% expressando confian\u00e7a moderada e 17% ligeiramente confiantes.<\/p>\n
Sobre o \u00e1udio digital, que \u00e9 apontado como um fator importante de incremento de receita das r\u00e1dios nos Estados Unidos, conforme j\u00e1 destacado pelo tudoradio.com ao repercutir uma recomenda\u00e7\u00e3o feita por um analista financeiro de Wall Street, os 11% dos marketeiros ouvidos pela Nielsen afirmaram que pretendem aumentar seu or\u00e7amento de \u00e1udio em 50% ou mais, 38% planejam um aumento de 0 a 49%, 34% disseram \u201csem altera\u00e7\u00f5es\u201d, 10% projetaram uma redu\u00e7\u00e3o de 0 a 49% e 4 % procuram reduzir seu or\u00e7amento de streaming de \u00e1udio em 50% ou mais.<\/p>\n
Em resumo, o investimento global em streaming de \u00e1udio pode saltar 35% no valor agregado, patamar similar para os podcasts. Detalhe importante: o r\u00e1dio \u00e9 o meio de maior consumo entre todas as plataformas que carregam algum tipo de publicidade, inclusive com forte participa\u00e7\u00e3o em an\u00fancios presentes em streaming atrav\u00e9s de suas atua\u00e7\u00f5es digitais, contemplando tamb\u00e9m os podcasts. Esse fator tamb\u00e9m foi levado em considera\u00e7\u00e3o em recomenda\u00e7\u00e3o recente a investidores de Wall Street.<\/p>\n
Essa mesma pesquisa, chamada de “Era of Alignment”, tamb\u00e9m apontou que, enquanto 69% dos profissionais de marketing em todo o mundo acreditam que os dados prim\u00e1rios s\u00e3o importantes para suas estrat\u00e9gias e campanhas e 72% dos profissionais de marketing acreditam ter acesso a dados de qualidade, apenas 26% dos profissionais de marketing globais est\u00e3o totalmente confiantes em seus dados de p\u00fablico.<\/p>\n
O relat\u00f3rio da Nielsen \u00e9 de cobertura global e ouviu quase 2.000 profissionais de marketing, realizado de dezembro de 2021 a janeiro de 2022.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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